ដូច្នេះ តើ​គេ​អាច​ធ្វើ​បែប​នេះ​ដោយ​របៀប​ណា​ដោយ​មិន​បាត់បង់​វត្ថុបំណង និង​វិជ្ជាជីវៈ​សារព័ត៌មាន? នេះគឺជាគន្លឹះប្រាំមួយពីអ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្មដើម្បីជួយអ្នកសារព័ត៌មានឱ្យបន្តគោលដៅនេះប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។

1. រក្សាគោលការណ៍ស្នូល

ដោយមិនគិតពីគោលដៅដែលពួកគេបន្ត អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍ជាមូលដ្ឋាននៃសារព័ត៌មាន រួមទាំងភាពត្រឹមត្រូវ ការពិត និងការគិតបែបរិះគន់។

Vivienne Francis នាយកក្រុមហ៊ុន One World Media និងជាសាស្ត្រាចារ្យជាន់ខ្ពស់នៅមហាវិទ្យាល័យទំនាក់ទំនងទីក្រុងឡុងដ៍ សង្កត់ធ្ងន់ថាគោលការណ៍ទាំងនេះមិនអាចត្រូវបានគេព្រងើយកន្តើយឡើយ ទោះបីជាអ្នកសារព័ត៌មានមានចំណង់ខ្លាំងយ៉ាងណាចំពោះបញ្ហាក៏ដោយ។

លោក Francis បាននិយាយថា "ពួកគេត្រូវចងចាំគោលការណ៍ជាមូលដ្ឋាននៃសារព័ត៌មាន៖ ការពិត ភាពត្រឹមត្រូវ ការសួរសំណួរសំខាន់ៗ។ យើងមិនអាចបំភ្លេចវាបានទេ។

នៅក្នុងបរិយាកាសនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងព័ត៌មានមិនពិត សាស្ត្រាចារ្យសាកលវិទ្យាល័យ Ben-Gurion លោក Zvi Reich សង្កត់ធ្ងន់ថា ការប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះការពិតគឺជា "សេចក្តីល្អសាធារណៈដ៏អស្ចារ្យបំផុត" ដែលសារព័ត៌មានអាចចែកចាយបាន។ លោកជឿជាក់ថា ជំនួសឱ្យការលម្អៀង ឬរាយការណ៍តែម្ខាង អ្នកសារព័ត៌មានគួរតែផ្តោតលើការផ្តល់ព័ត៌មានពិតប្រាកដ ដើម្បីលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងដល់សាធារណជន។

2. ត្រូវដឹងពីភាពលំអៀង និងរក្សាតម្លាភាព

អ្នកណាដែលសរសេរអំពីបញ្ហាសង្គម នឹងមានទស្សនៈ និងទស្សនៈរៀងៗខ្លួន មិនថាដឹងខ្លួន ឬមិនដឹងខ្លួន។ អ្នកកាសែត Harriet Grant និយាយថា វាជារឿងសំខាន់ដែលត្រូវដឹងអំពីរឿងនោះ ហើយមានតម្លាភាពជាមួយអ្នកអាន។

Grant និយាយថា "អ្នកអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាជារ៉ាឌីកាល់ ឬ 'យុទ្ធនាការ' ប្រសិនបើអ្នករាយការណ៍អំពីអ្វីដែលប្រកួតប្រជែងនឹងស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ន។ ប៉ុន្តែត្រូវចាំថា ការរក្សាស្ថានភាពដដែលគឺជាជំហរនៅក្នុងខ្លួនវា" Grant និយាយ។

វិធីមួយដើម្បីគ្រប់គ្រងភាពលំអៀងគឺបង្ហាញខ្លួនអ្នកទៅកាន់ប្រភពផ្សេងៗគ្នា និងស្តាប់ទស្សនៈផ្ទុយ។ នេះមិនត្រឹមតែជួយធ្វើឱ្យអត្ថបទមានតុល្យភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយអ្នកសារព័ត៌មានឱ្យពិនិត្យមើលភាពត្រឹមត្រូវ និងសមហេតុផលនៃអំណះអំណាងរបស់គាត់។

សាស្ត្រាចារ្យ Reich ប្រៀបធៀបតម្លាភាពក្នុងវិស័យសារព័ត៌មានទៅនឹងស្តង់ដារឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារ៖ "ថ្ងៃនេះ អ្នកនឹងមិនទទួលយកផលិតផលអាហារដោយមិនដឹងថាមានធាតុផ្សំអ្វីនោះទេ។ អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវមានតម្លាភាពស្រដៀងគ្នាអំពីជំហរ និងទស្សនៈរបស់ពួកគេនៅពេលរាយការណ៍។"

3. ស្រាវជ្រាវយ៉ាងស៊ីជម្រៅ និងស្តាប់អ្នកដែលរងផលប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់

អ្នកសារព័ត៌មានដែលចាប់អារម្មណ៍លើយុត្តិធម៌សង្គមគួរតែចាប់ផ្តើមដោយការនិយាយទៅកាន់មនុស្សដែលរងផលប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ពីបញ្ហាដែលពួកគេលើកឡើង។

Vivienne Francis ផ្តល់ដំបូន្មានថា "មិនមានចំណុចចាប់ផ្តើមល្អជាងការរស់នៅ និងដកដង្ហើមសាក្សីចំពោះបញ្ហាទាំងនេះទេ" ។ ការសម្ភាសពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តល់ឱ្យអត្ថបទនូវទស្សនវិស័យពិតប្រាកដប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្តល់នូវព័ត៌មានលម្អិតជាក់លាក់ដែលធ្វើឱ្យសាច់រឿងកាន់តែមានភាពជឿជាក់។

លើសពីនេះ អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវបន្តបង្កើនចំណេះដឹងវិជ្ជាជីវៈរបស់ខ្លួន និងស្វែងរកព័ត៌មានថ្មីៗ។ យោងតាមសាស្រ្តាចារ្យ Reich "នេះមិនមែនជាអ្នកសារព័ត៌មានធម្មតាទេ" ប៉ុន្តែតម្រូវឱ្យមានការយកចិត្តទុកដាក់រយៈពេលវែង និងអាកប្បកិរិយារៀនសូត្រមិនចេះចប់។ អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវទទួលបានការស្រាវជ្រាវ ឯកសារ និងអ្នកជំនាញយ៉ាងសកម្មក្នុងវិស័យដែលពួកគេបន្ត។

4. បង្កើតទំនាក់ទំនងជាមួយប្រភព ប៉ុន្តែកុំបាត់បង់តួនាទីជាអ្នកសារព័ត៌មាន

បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតមួយរបស់សារព័ត៌មានយុត្តិធម៌សង្គមគឺការរក្សាព្រំដែនរវាងអ្នកសារព័ត៌មាន និងប្រភព ដោយមិនគិតពីអង្គការ ឬបុគ្គលដែលពាក់ព័ន្ធនឹងបញ្ហាដែលត្រូវបានរាយការណ៍នោះទេ។

Harriet Grant និយាយថា នៅពេលរាយការណ៍អំពីបញ្ហាក្នុងរយៈពេលយូរ អ្នកសារព័ត៌មានអាចបង្កើតទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធជាមួយប្រភពរបស់ពួកគេ។ ក្នុងករណីខ្លះ នេះអាចនាំឱ្យមានការលំអៀង ឬពិបាកក្នុងការរក្សាគោលជំហរគោលដៅ។

លោក Grant បាននិយាយថា “វាពិបាកណាស់។ ពេលខ្លះអ្នកត្រូវដើរថយក្រោយ ហើយនិយាយថា 'ខ្ញុំជាអ្នកកាសែត ហើយខ្ញុំសម្រេចចិត្តពីរបៀបដែលរឿងនេះត្រូវបានបង្ហាញ និងរបៀបដែលវាត្រូវបានសរសេរ?'

អ្នកសារព័ត៌មានអាចធ្វើការយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយអង្គការ អ្នកជំនាញ ឬសកម្មជន ប៉ុន្តែនៅតែត្រូវរក្សាឯករាជ្យភាពតាមរបៀបដែលពួកគេរាយការណ៍ និងវិភាគបញ្ហា។

5. ត្រៀមខ្លួនប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈម និងការរិះគន់

អ្នក​សារព័ត៌មាន​ដែល​បន្ត​ការងារ​សារព័ត៌មាន​យុត្តិធម៌​សង្គម​ច្រើន​តែ​ប្រឈម​នឹង​ឧបសគ្គ​ជាច្រើន ចាប់​តាំង​ពី​មន្ទិល​សង្ស័យ​ពី​សហការី​រហូត​ដល់​ប្រតិកម្ម​អវិជ្ជមាន​ពី​សាធារណជន។

សាស្រ្តាចារ្យ Reich ចង្អុលបង្ហាញថាអ្នកកាសែតភាគច្រើន "ឈ្លក់វង្វេង" - អ្នកដែលចំណាយពេលច្រើនក្នុងអាជីពរបស់ពួកគេដើម្បីស្វែងរកបញ្ហាជាក់លាក់មួយ - មិនមែនជាអ្នកថ្មីថ្មោងទេ។ ពួកគេ​ជា​ញឹកញាប់​ជាអ្នក​យក​ព័ត៌មាន​ជើងចាស់​ដែល​បាន​ខកចិត្ត​នឹង​សារព័ត៌មាន​បែប​ប្រពៃណី ហើយ​បាន​សម្រេចចិត្ត​ទៅ​តាម​ផ្លូវ​របស់​ពួកគេ។

Vivienne Francis សង្កត់ធ្ងន់ថា នៅក្នុងឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មាន សារព័ត៌មានយុត្តិធម៌សង្គម ជួនកាលមិនត្រូវបានយកចិត្តទុកដាក់ខ្លាំងដូចវិស័យផ្សេងទៀត ដែលនាំឱ្យមានការរិះគន់ពីសហសេវិក។ ដូច្នេះ វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ដែលអ្នកសារព័ត៌មានមានប្រព័ន្ធគាំទ្រខ្លាំងពីសហការី និងមនុស្សដែលមានគំនិតដូចគ្នា។

6. ត្រូវចាំថា សារព័ត៌មានអាចធ្វើឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរ

ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមក៏ដោយ ក៏សារព័ត៌មានយុត្តិធម៌សង្គមមានអំណាចក្នុងការផ្លាស់ប្តូរការយល់ឃើញ ប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងការរើសអើង និងលើកកម្ពស់ដំណោះស្រាយចំពោះបញ្ហាដែលសង្កត់។

យោងតាមលោក Francis នៅពេលធ្វើបានត្រឹមត្រូវ សារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីការពិតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរួមចំណែកដល់ការកែលម្អពិភពលោកផងដែរ។ នេះអាចត្រូវបានធ្វើតាមវិធីជាច្រើន ចាប់ពីការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងគំរូ ដល់ការរំលេចក្រុមដែលមិនមានតំណាង ដល់ការផ្សព្វផ្សាយប្រកបដោយក្រមសីលធម៌ដល់មនុស្សដែលងាយរងគ្រោះ។

ទោះបីជាវាមិនងាយស្រួលនោះទេ ដោយមានការតស៊ូ និងទំនួលខុសត្រូវ អ្នកសារព័ត៌មានអាចរួមចំណែកក្នុងការលើកកម្ពស់ការផ្លាស់ប្តូរជាវិជ្ជមាន ខណៈពេលដែលរក្សាបាននូវវិជ្ជាជីវៈអ្នកសារព័ត៌មាន។

ង៉ុក អាញ់ (យោងតាម ​​IJN, JR)