ជាមួយនឹងការផ្ទុះនៃបច្ចេកវិទ្យា ក៏ដូចជានិន្នាការនៃការទិញទំនិញអនឡាញនៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម វគ្គផ្សាយផ្ទាល់ "រាប់លានដុល្លារ" (វិធីសាស្រ្តនៃការបញ្ជូនទិន្នន័យតាមអ៊ីនធឺណិតដើម្បីផ្សាយវីដេអូទៅកាន់អ្នកទស្សនានៅលើអ៊ីនធឺណិត) និង "អ្នកចម្បាំងបន្តផ្ទាល់" បានទាក់ទាញអ្នកទស្សនាជាច្រើន។

កុំ​មើល​ថា​វា​ជា​ការ​មិន​ស្រួល​។

ចម្អិនអាហារពេលកំពុងមើលការផ្សាយផ្ទាល់ ការព្យួរសម្លៀកបំពាក់ពេលកំពុងមើលការផ្សាយផ្ទាល់... ស្ទើរតែបានជ្រាបចូលទៅក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់លោកស្រី Thu Hong (រស់នៅក្នុងសង្កាត់ទី 5 ទីក្រុងហូជីមិញ)។ អ្នកស្រី ហុង បាន​បញ្ជាក់​ថា​៖ «​បើ​ខ្ញុំ​មិន​មើល​ទេ ខ្ញុំ​មាន​អារម្មណ៍​ថា​បាត់​អ្វី​មួយ ហើយ​ខ្ញុំ​មាន​អារម្មណ៍​សោកសៅ ខ្ញុំ​មើល​វា​ដើម្បី​សប្បាយ ខ្ញុំ​មិន​ទិញ​អ្វី​ទេ»។ ក៏ជាអ្នកគាំទ្រនៃការផ្សាយផ្ទាល់ផងដែរ Thanh Van (អ្នកបើកចតរថយន្ត) មានចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះវត្ថុបុរាណ ដូច្នេះរៀងរាល់ព្រឹក ថ្ងៃត្រង់ ឬពេលល្ងាច គាត់ចូលទៅកាន់បណ្តាញផ្សាយផ្ទាល់ដែលពាក់ព័ន្ធដើម្បីមើល។ Thanh Van ចែករំលែកថា “ប្រសិនបើខ្ញុំមិនបានមើលការផ្សាយផ្ទាល់ជារៀងរាល់ថ្ងៃទេ ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ធូរស្រាល។ មានថ្ងៃដែលខ្ញុំមើលពីព្រឹកដល់ថ្ងៃត្រង់”។

មានការកត់សម្គាល់ឃើញថា ការលក់បន្តផ្ទាល់តាមអ៊ីនធឺណិតកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាព ចាប់ពីសម្លៀកបំពាក់ ស្បែកជើង គ្រឿងសម្អាង រហូតដល់គ្រឿងបច្ចេកវិជ្ជា សត្វស្លាប និងត្រី... រូបភាពជាច្រើនដែលមើលការផ្សាយផ្ទាល់គឺមិនត្រឹមតែឃើញនៅក្នុងហាងកាហ្វេ ភោជនីយដ្ឋានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងការិយាល័យ និងកន្លែងកម្សាន្តផងដែរ។ យោងតាមអ្នកជំនាញផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា ជាមួយនឹងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមដូចជា Facebook, TikTok... ការបើកបណ្តាញលក់បន្តផ្ទាល់គឺមិនពិបាកទេ។ មានគេហទំព័រ និងថ្នាក់រៀនរាប់មិនអស់ ដែលបង្រៀនការលក់បន្តផ្ទាល់ គ្រាន់តែចុះឈ្មោះ បង់ថ្លៃ នោះអ្នកអាចរៀនបាន។ ថ្នាក់ទាំងនេះក៏បង្រៀនពីល្បិចជាច្រើនផងដែរ ដើម្បីកុំឱ្យអ្នកមើលចាកចេញពីអេក្រង់កុំព្យូទ័រ ឬទូរសព្ទចល័តរបស់ពួកគេ។ មានសូម្បីតែល្បិចដូចជាស្លៀកពាក់ឱ្យទាក់ទាញ និងនិយាយផ្អែមល្ហែមទៅកាន់អតិថិជន។ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកសំខាន់ៗនៅវៀតណាមក៏រៀបចំវគ្គបណ្តុះបណ្តាលជាផ្លូវការសម្រាប់អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់ផងដែរ Shopee ថែមទាំងមាន Shopee “academy” ដែលមានឯកទេសក្នុងការបណ្តុះបណ្តាលការផ្សាយផ្ទាល់ផងដែរ។

ហានិភ័យនៃការញៀនទិញទំនិញ

វាអាចនិយាយបានថា "ការញៀន" ចំពោះការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមកើតឡើងនៅពេលដែល e-commerce បានបង្កើត។ បច្ចុប្បន្ននេះ ការទិញទំនិញតាមរយៈការមើលការផ្សាយផ្ទាល់បានក្លាយទៅជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៃជីវិតមនុស្សជាច្រើន។

យោងតាម ​​TikTok Vietnam ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានឈានដល់ 72% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលរៀនអំពីផលិតផល និងសេវាកម្មក្នុងប្រទេសវៀតណាម ជាពិសេសក្នុងរដូវបុណ្យទិញទំនិញនៅដើមឆ្នាំ 2024។ បណ្តាញ TikTok ជាច្រើនដែលមានអ្នកតាមដានខ្ពស់ក៏បានទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ផងដែរនៅពេលទទួលបានប្រាក់ចំណូលធំ ដោយទទួលបានរាប់ពាន់លានដុង ដោយសារការលក់បន្តផ្ទាល់។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ កម្មវិធីរុករក Coc Coc បានកត់ត្រាថា ទីផ្សារវៀតណាមមានការផ្លាស់ប្តូរថ្មីជាច្រើននៅក្នុងទម្លាប់នៃការទិញទំនិញ ជាមួយនឹងសមាមាត្រដ៏ច្រើននៃអតិថិជនទិញទំនិញតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់។

យោងតាមរបាយការណ៍ "ទីផ្សារ E-commerce - ពេលវេលានៃការដើរទិញឥវ៉ាន់ និងការកម្សាន្ត" ដែលចេញផ្សាយដោយក្រុមហ៊ុន Kirin Capital នៅដើមខែមេសា ឆ្នាំ 2024 អ្នកប្រើប្រាស់អនឡាញរហូតដល់ 91% ប្រើប្រាស់ទូរស័ព្ទចល័តជាឧបករណ៍បញ្ជាទិញ។ ទិន្នន័យនេះបង្ហាញថានិន្នាការនៃការប្រើប្រាស់កម្មវិធីទិញទំនិញអនឡាញ ឬការប្រើប្រាស់ទូរសព្ទដៃដើម្បីមើលការផ្សាយផ្ទាល់ និងទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតបានក្លាយជាការពេញនិយម។

យោងតាមអ្នកតំណាងក្រុមហ៊ុន AccessTrade Vietnam (អង្គភាពជំនាញផ្នែកទីផ្សារអនឡាញ) ការទិញទំនិញតាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់មានសក្តានុពលក្នុងការជំរុញការលក់តាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិក។ ក្នុងនោះ វេទិកាផ្សាយផ្ទាល់ពេញនិយមចំនួន 3 នៅវៀតណាមគឺ Facebook (31.9%), Shopee (30.9%) និង TikTok (17.2%)។

ជាមធ្យម មានវគ្គលក់បន្តផ្ទាល់ចំនួន 2.5 លានដងក្នុងមួយខែ ដោយមានការចូលរួមពីអ្នកលក់ច្រើនជាង 50,000 នាក់។ ឆន្ទៈទិញទំនិញអនឡាញរបស់ប្រជាជនវៀតណាមជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទី 11 នៅលើពិភពលោក។ ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់រួមចំណែកដល់ការអភិវឌ្ឍន៍នៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ប៉ុន្តែយោងទៅតាមអ្នកជំនាញ វាក៏ជាកត្តាបង្កឱ្យមាន "ការញៀន" ក្នុងការទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតផងដែរ។

ការសិក្សាជាច្រើនបានបង្ហាញថាការញៀនទិញទំនិញមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងជំងឺមួយចំនួនដូចជា ជំងឺបាយប៉ូឡា និងកង្វះការគ្រប់គ្រងខ្លួនឯង។ ហើយការ "ញៀន" ក្នុងការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ក៏នាំទៅរកផលវិបាកផ្សេងទៀត ជាពិសេសធ្វើឱ្យអ្នកទស្សនាខ្វះជំនាញទំនាក់ទំនងសង្គម។

ម៉្យាងវិញទៀត យោងទៅតាមអ្នកចិត្តសាស្រ្ត មនុស្សម្នាក់ដែលមានទម្លាប់មើលការផ្សាយផ្ទាល់ជាច្រើនម៉ោងជារៀងរាល់ថ្ងៃ ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកឈប់មើល នោះនឹងធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអារម្មណ៍ធុញថប់ និងអាចនាំឱ្យមានភាពតានតឹង។ ដូច្នេះ ការ "ញៀន" ក្នុងការមើលការផ្សាយផ្ទាល់ក៏អាចចាត់ទុកថាជា "ជំងឺអនឡាញ" ដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរក្នុងជីវិត។

បាតាន