2022年末にChatGPTの「スタートショット」で人工知能（AI）が爆発的に普及してから1年も経たないうちに、社会全体、特に報道機関は、多くの変化が起こったことで10年が経過したように感じています。人工知能は今や人間の生活の隅々まで「浸透」している。

AIブームは人類の進歩のための4.0革命を強力に推進し、生活の多くの分野がより良い方向へ発展することに貢献すると確認されています。その歴史の広大​​な文脈の中で、報道機関やメディアは、時代の激流の前の小さな砂州のように、とても小さいように思えます。

言い換えれば、報道機関は障害物であってはならず、また、人類の次の文明に向かう歴史の車輪を止めるような障害物になろうとすべきでもない。実際、ジャーナリズムの崇高な使命の一つは、人類の進歩に寄り添い、促進することです。

ジャーナリズムがテクノロジーと戦わなければならないとき

しかし、現時点では、ジャーナリズムの世界は、テクノロジー全般、特に人工知能との戦いの反対側にいるように感じますか?いいえ、報道機関は、影響を受ける他の多くの業界と同様に、AIと戦っているのではなく、ソーシャルネットワーク、共有ツール、検索エンジンなどの他の洗練された「技術的武器」で報道機関を打ち負かした後、AIを自分たちの利益のために利用し、報道機関をさらに行き詰まりに追い込もうとする「貪欲な巨人」と戦っているだけです。

2023年の年末、コンテンツ面でも経済面でも世界で最も成功している新聞の一つ、アメリカのニューヨーク・タイムズ紙は、ChatGPTやBingなどのAIモデルのトレーニングに自社の記事を違法に使用したとしてOpenAIとテクノロジー大手のマイクロソフトを正式に訴え、最大「数十億ドル」の賠償を要求した。

それは最新の戦いに過ぎません。この争いは、ジャーナリズムやメディアだけでなく、文学や映画などの他のクリエイティブ分野でも激化しています。過去1年間、アーティスト、脚本家、小説家、その他の作家が大手テクノロジー企業を相手取って訴訟を起こし、営利目的で料金を支払う意図もなくAIモデルのトレーニングに自分の作品を無許可で使用したとして賠償を要求しました。

2023年5月、INMAメディアカンファレンスで、ニューズ・コーポレーションのCEO、ロバート・トムソン氏は、AIに対するジャーナリズムとメディア業界の憤りを表明し、 「メディアの共同財産は脅威にさらされており、私たちは救済を求めて懸命に戦うべきだ…AIは読者が新聞のウェブサイトを決して訪問しないように設計されており、ジャーナリズムを深刻に損なうことになる」と述べた。

一方、フィナンシャル・タイムズは「著作権はすべての出版社にとって生き残りに関わる問題だ」と述べた。ポリティコ、ビルド、ディ・ヴェルトを所有するアクセル・シュプリンガー・メディア・グループのCEO、マティアス・デプフナー氏は、「ジャーナリズムとメディア業界全体にとっての解決策が必要です。私たちは団結し、この問題に取り組まなければなりません」と述べました。

それらの呼びかけは、決して修辞的なものではなく、緊急のものでした。実際、ジャーナリストが、大手テクノロジー企業がアルゴリズムやトリック、そして今や「AI兵器」さえも使ってジャーナリストの努力と知性を「盗用」するのを傍観しているのであれば、世界のジャーナリズムの未来は崩壊の危機に瀕している。

巨大テック企業はどのようにジャーナリズムを「ハイジャック」するのか？

ご存知のとおり、インターネットとソーシャル ネットワークの時代において、大手テクノロジー企業は当初、読者を獲得し、収益を増やすために、新聞社を「誘致」して、自社の優れたテクノロジー プラットフォームにニュースを掲載させていました。当初の報道機関の「純真さ」が、すぐに数百年にわたる誇り高い伝統を誇る印刷会社の崩壊を引き起こした。

「紙の新聞」の問題を解決した後、マイクロソフト、メタ、さらにはグーグルを含むテクノロジー大手は「電子新聞」を圧倒し続け、ほとんどの新聞製品を無料または安価にしました。ジャーナリストは、Facebook、TikTok、Twitter（X）などのソーシャルネットワーク、またはGoogleやMicrosoftのテクノロジープラットフォームで無給労働者になります。

世界中のほとんどの新聞市場の統計によると、紙の新聞からの利益がほとんどないことに加え、新聞からのオンライン広告収入も70～80%減少し、そのほとんどが大手IT企業の懐に流れ込んでいる。そうした中で、小規模な新聞社が破綻しただけでなく、BuzzFeed NewsやViceのように、かつてはソーシャルネットワークに依存していた有名新聞社も倒産したり、かろうじて生き残ったりした。

大手テクノロジー企業は、従来の新聞読者の大多数を含むユーザーを自社のプラットフォームに引き付けた後、ニュースのサポートをやめ、特に広告資金源のほとんどを「奪い取る」ことで、新聞を「追放」する方向に動いた。グーグルとフェイスブック自身も最近、オーストラリアとカナダの新聞社への支払いをめぐる訴訟で、ニュースはもはや自社にとって価値がないとして「手を引いた」と表明した。 Facebook や Google でさえ、この 2 か国でニュースをブロックすると脅したり、テストしたりしています。

現時点では、ほとんどのソーシャル ネットワークには純粋なニュースがほとんど存在せず、また、アルゴリズムによってリンクへのアクセスが制限されたり、ユーザーが他の新聞を読むよう促す要素が制限されたりしているため、新聞全般もテクノロジー プラットフォーム上のトラフィックから恩恵を受けられなくなっています。ニュースサイトがテクノロジープラットフォームから「閲覧数を獲得」することにまだ成功しているとしても、そうした訪問から受け取る収益の額も非常にわずかです。

統計によれば、アメリカ人はこれまで以上にニュースを視聴しており、報道機関は毎週 1 億 3,500 万人以上のアメリカ人成人にニュースを届けています。しかし、読者数が過去最高を記録したにもかかわらず、米国のニュース出版社の収益は近年50％以上減少している。もちろん、これはベトナムを含むほとんどの国で共通の状況でもあります。簡単に言えば、ここで言及したような記事は、大手テクノロジー企業によって何年も前から無料製品に変えられてきたのです。

AI、巨大テックの新たな恐ろしい武器

大手IT企業の「絞殺」に直面して、多くの大手新聞社が立ち上がり、新たな道を見つけた。 Google や Facebook の広告から小銭を稼ぐ代わりに、彼らは古い価値観に戻る道を見つけています。それは「新聞を売る」ことですが、以前のように印刷された新聞を販売するのではなく、今では有料購読や電子新聞のペイウォールという形になっています。

世界のほとんどの主要新聞社がこのモデルに従って、ある程度の成功を収め、読者のお金で運営でき、もはやFacebookやGoogleにほとんど依存しなくなった。例えば、ニューヨーク・タイムズ、ロイター、ワシントン・ポストなど。質の高い本物のジャーナリズムは、再びお金がかかる製品になった。これは、ビッグテックの出現以前の何世紀にもわたって明白だったことだ。

しかし、マスコミの期待が高まった矢先、新たな危険が襲ってきた。AIの出現だ！

前述のように、AI は生活のあらゆる側面に比類のない価値をもたらし、人類が次の文明に到達するのに役立つテクノロジーであることは否定できません。しかし残念なことに、大手テクノロジー企業はそれを利用して、ジャーナリズムに残された最後の希望を奪おうとしている。大規模言語モデル（LLM）、機械学習（ML）、ディープラーニング（DL）のおかげで、AIツールは現在、インターネットの隅々まで「かき回して」、著作権で保護された知識、書籍、ニュースをすべて自分の所有物として取得し、そこから莫大な利益を得ていますが、同時に支払いを望んでいません。

つまり、大手テクノロジー企業は、ジャーナリズムが築き上げたビジネスモデルを破壊し続けたいと考えているということだ。 AIはその優れた能力により、新聞の著作権で保護されたコンテンツを簡単に「盗む」か、あるいは一般ユーザーのようにごくわずかな料金を支払うだけで瞬く間にそのコンテンツをすべて奪い取り、AIモデルをトレーニングするか、そのコンテンツを取得してチャットボットを通じてユーザーに提供できるようになります。それは明白な著作権侵害です!

では、チャットボットやその他の AI モデルは、具体的にどのようにして新聞社、ジャーナリスト、その他のライターの知力を盗んでいるのでしょうか?

基本的には、新聞のオリジナルコンテンツを採用するか、ユーザーの質問に応じてそれを「リミックス」します。ニューヨークタイムズ自身も、12月下旬に提出した訴訟の中で、ChatGPTが自社の記事に酷似した回答を提供した例をいくつか挙げ、特に情報が虚偽であることが判明した場合は、ジャーナリストの情報源を責めるとした。つまり、ChatGPT はコンテンツに一銭も費やす必要はなく、コンテンツに対する責任を負う必要もなく、利益だけを上げればいいのです。これはこれ以上ないほどの不正です!

ChatGPTは昨年9月、ニュース取引のために独自のインターネットブラウザを立ち上げ、利益のために報道情報を入手し続けており、報道機関に報酬を支払う申し出は一度もしていない。一方、検索エンジンの Google と Bing も、ユーザーのあらゆる質問に直接答えるために AI チャットボットを導入し、その統合を確実に強化しているため、読者は元のニュースソースにアクセスする必要がなくなりました。

それだけでなく、大手テクノロジー企業は AI を活用してさらに高度な技術を実現したいと考えています。自然言語処理（NLP）技術を使用して記事を書き換えることで、報道機関が非難したり訴訟を起こしたりすることが難しくなります。具体的には、Google は 2023 年 7 月に、報道コンテンツやその他のニュースソースに基づいてニュースを自動生成する AI 製品をテストしました。彼らは当初、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルといった大手報道機関にこのツールを売り込み、「コラボレーション」を示唆していた。しかし、誰もがより慎重になった。なぜなら、インターネット時代の初期段階における Google との「協力」が何をもたらすかをマスコミはまだ忘れていなかったからだ。

したがって、包括的な変化がなければ、上記のすべては、印刷された新聞が現在ほぼ「絶滅」しているのと同様に、かつて報道機関が存在したこと、少なくともすべての人に情報を提供していた報道ページがあったことを読者が忘れてしまう日をもたらすだろうと断言できます。

こうした状況の中で、ニューヨーク・タイムズによる訴訟のように大手テクノロジー企業にニュースや著作権で保護された他の製品への支払いを強制する訴訟や契約、あるいはオーストラリアやカナダのように大手テクノロジー企業に報道機関との商業契約を強制する法律を制定した、あるいは制定しようとしている国々など、報道界の大部分がこの「生き残り」の戦いに参戦している。

各国の政策立案者の連帯と支援があれば、報道機関はテクノロジー大手との対決に勝利し、存続してその使命を遂行し続けることができるのです。

新聞社と大手IT企業間の注目すべき訴訟と貿易取引 2023年は、大手テクノロジー企業からの圧力に反対して世界の報道界が大きく立ち上がった年でした。最新かつ最も注目に値する事例は次のとおりです。 * 2023年11月、Googleは、GoogleやMetaなどの大手IT企業に広告費をジャーナリズムに還元することを義務付けるカナダの新しいオンラインニュース法の一環として、カナダの報道機関を支援する基金に年間1億カナダドルを支払うことに同意した。 * 2023年5月、ニューヨーク・タイムズは、Googleプラットフォーム上で3年間ニュースを提供することで約1億ドルを受け取る契約を締結した。これは、グーグルの親会社であるアルファベットが、自社のテクノロジーおよびソーシャルメディアプラットフォームの一部でニューヨーク・タイムズの記事を掲載できるようにする、より広範な契約の一部だ。 * 2023年7月、AP通信社は、ChatGPTの発行元であるOpenAIがジャーナリズムコンテンツを使用することを許可する契約を締結しました。その見返りとして、AP通信社はOpenAIから技術サポートと多額の（ただし非公開の）金銭を受け取りました。 * ピューリッツァー賞受賞者を含む11人の著者のグループは、ChatGPTなどのAIモデルのトレーニングに彼らの研究成果が無許可で使用されたとして、2023年12月にOpenAIとMicrosoftを訴えました。訴訟では、大手IT企業が彼らの著作物を「無許可で使用して数十億ドルを稼いでいる」と主張している。 * グーグルは2023年10月、RTL、アクセル・シュプリンガー、CNBCなどドイツおよび国際的なニュース出版社の利益を代表する統括団体であるコリント・メディアに年間320万ユーロを支払うことに同意した。コリントメディアはまた、2022年からのグーグルによるニュースコンテンツの使用に対して4億2000万ユーロの補償を要求している。 * ドイツのメディア複合企業アクセル・シュプリンガーは2023年12月、OpenAIがビルド、ポリティコ、ビジネス・インサイダーなどの自社出版物のコンテンツを使用してChatGPTをトレーニングすることを許可する契約を締結し、その見返りとして年間「数千万ユーロ」を支払った。

ホアン・ハイ