2018 年 6 月 16 日は、Trung Nguyen Legend グループの世界的なベトナム ブランドのビジョンと願望を実現する旅における特別な節目であり、新しい名前「Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee」と「Different - Special - Unique」戦略が発表されました。 Trung Nguyen Legend Groupは、過去5年間（2018年6月16日～2023年6月16日）、提案された戦略を最初に実行してきました。

異なる視点：エナジーコーヒー - 人生を変えるコーヒー

コーヒーを単に胃のための普通の飲み物としか考えていない他の何十万ものコーヒーブランドとは異なり、Trung Nguyen Legend は、コーヒーを心を覚醒させ創造力を高めるエネルギー源と考えています。この異なる視点に基づいて、同ブランドは名前とタイトルを「Trung Nguyen Legend - エナジーコーヒー専門グループ - 人生を変えるコーヒー」に変更し、コーヒー業界に対する同グループの全力的な取り組みを示しました。それ以来、当グループの物理的なコーヒー、精神的なコーヒー、社会的なコーヒーのエコシステム全体が大きな変革を遂げてきました。

「たとえ地球をひっくり返さなければならないとしても、世界最高のエナジーコーヒーの傑作を創り出すためには、創造的脳を刺激して成功させることに特化しなければならない」というメッセージとともに、チュン・グエン・レジェンドは、世界最高のバンメトート・ロブスタコーヒー豆の特別な品質を抽出して保存するために現代の技術を研究し、応用し、優れたエナジーコーヒー製品を生み出し、ベトナムコーヒーの風味を完全に包み込み、創造的脳を刺激します。 2018年6月16日に新名称が発表されて以来、過去5年間で、Trung NguyenやG7製品とともに、Trung Nguyen Legendブランドのインスタントコーヒー、コーヒーカプセル、ペーパーフィルターコーヒー、コーヒー豆のラインで30種類以上の新エネルギーコーヒー製品が80カ国と地域のコーヒー愛好家に紹介されてきました。カンターのデータによると、2022年12月現在、Trung Nguyenは10年連続で最も選ばれている焙煎コーヒーブランドです。

特に、チュン・グエン・レジェンドのエナジーコーヒーの傑作は、Dận Thân（覚醒・願望・強さ・成功・突破）、またはPhilosopher（哲学者・専門家・芸術家）など、意識と創造的思考を呼び覚ますように名付けられています。パッケージデザインも、偉人のイメージや感動的な名言とともに、人類の知恵の源である本からインスピレーションを受けており、情熱を促し、成功への願望を実現します。

新ブランド立ち上げ5周年を記念して、Trung Nguyen Legendは、焙煎・挽きたてのインスタントブラックコーヒーの新バージョンである傑作Trung Nguyen Legend Americanoを引き続き発表します。常にコーヒーを持ち歩き、あらゆる困難を乗り越える精神力を維持し、輝かしい発展の「新世界」を創造するカウボーイにインスピレーションを得て、チュン グエン レジェンド アメリカーノは、自由で刺激的な精神で新たな成功を勝ち取るための強力なエネルギー源をもたらします。この製品は韓国市場で好評を博しており、スーパーマーケット、食料品店、電子商取引プラットフォーム、そしてTrung Nguyen Legendスペースシステムまで、あらゆる販売チャネルで販売されています。

2018年以来、Trung Nguyen Legendスペースシステムもそのアイデンティティを変え、人生を変えるコーヒー、エネルギーコーヒースペース、 「偉大な魂が集まる場所」として位置づけています。 「ここでは、美味しいエネルギーコーヒーを提供するだけでなく、夢も提供します」というメッセージとともに、Trung Nguyen Legend チェーン店は、個人とコミュニティに富と成功をもたらす、異なるコーヒーモデルとなることを目指して設立されました。偉人の画像や成功に関する感動的な名言、極上のエナジーコーヒー、Trung Nguyen Legend のコーヒーの傑作、そして特に「人生を変える財団」の本棚は、Trung Nguyen Legend のスペースを訪れる人々にとって、際立ったおなじみの目印です。

創造的で、独創的で、常に新しいモデルを導入している Trung Nguyen Legend のレストランシステムは力強く成長し、ベトナム全土に拡大し、国際市場で話題を呼んでいます。 2023年6月現在、Trung Nguyen Legend Coffee World、Trung Nguyen Legend、Trung Nguyen E-Coffeeの3つのブランドで1,000以上のスペースと店舗がありました。

それと同時に、チュン・グエン・レジェンドは、ベトナムの若者に起業や国家建設への大きな野心と願望を育むことを目指し、社会奉仕活動を実施しています。特に、「心からの旅 - 大志の旅 - 3,000 万人のベトナムの若者のための国家建設のための起業」は、チュン・グエン・レジェンド氏によって開始され、2012 年にベトナムのブランド向けの一連のクリエイティブ フェスティバルから発展したもので、若者が人間の知識の真髄を学び、吸収し、応用して思考を変え、真の成功と幸福を達成する力を身につけることを奨励しています。 2018 年から現在まで、Journey from the Heart は知識を広めるための多くのプログラムを組織し、Life-Changing Foundation Bookcase から何千万冊もの本を配布してきました。

特別な位置づけ：世界の3つのコーヒー文明の真髄の融合

Trung Nguyen Legendは、ベトナムのコーヒー産業の地位を確立し、世界のコーヒー産業のリーダーになるという大志を抱き、人類の発展を通じてコーヒーの歴史、文化、経済を研究することに専念し、オスマン帝国、ローマ帝国、禅という3つの典型的なコーヒー文明を通してコーヒーの世界を凝縮しました。 2018年、チュン・グエン・レジェンドは初めて、エネルギーコーヒーの傑作、抽出器具セット、コーヒー鑑賞スペース、コーヒーアートプログラム、そして3つのコーヒー文明を追う体験ツアーのシステムを作り上げました。

これまで、Trung Nguyen Legend は、世界中の 3 つの人気のコーヒー文化に基づいて 200 種類以上のエナジー コーヒーの傑作を生み出してきました。 Trung Nguyen Legend の空間システムにおけるドリンク メニューと抽出器具も、オスマン帝国、ローマ帝国、禅の 3 つのコーヒー文明に基づいて作成されています。

Trung Nguyen Legend Coffee World は、オスマン帝国、ローマ帝国、禅という 3 つの典型的なコーヒー文明に従って 12 世紀にわたるコーヒーの発展のエッセンスを収束し、抽出した最初で唯一のモデルです。空間建築、レイアウトから F&B 製品システム、小売製品まで、すべてが 3 つのコーヒー文明に従って作成され、配置されています。 Trung Nguyen Legend の代表的なコーヒー専門家は、特別なコーヒーの味を提供するだけでなく、コーヒーの歴史、文化、芸術に関する興味深く感動的なストーリーをアドバイスしたり共有したりもします。パフォーマンスやテイスティングを通じて、世界3カ国のコーヒー文化の違いや特徴を直接体験することもできます。

発売から1年以上を経てベトナムと中国で成功を収めたTrung Nguyen Legend Coffee Worldモデルに、世界最高のロブスタコーヒー豆の故郷であるバンメトートの土地に敬意を表した新バージョンが導入されました。同時に、2023年7月にTrung Nguyen Legend Coffee Worldが中国で2番目の店舗をオープンする予定です。

特に、Trung Nguyen Legendは、3Dマッピング技術プラットフォーム上の「3つのコーヒー文化を体験するショー」など、3つの世界のコーヒー文化を融合させたユニークな芸術作品を制作しました。バレエ「3つのコーヒー文明の物語」- ダオコーヒーの始まりは、チュン・グエン・レジェンド・ライト図書館（ホーチミン市1区アレクサンドル・デ・ロード12番地）と、コーヒーシティにあるベトナムコーヒー産業の象徴的な施設で、コーヒー文化と世界のコーヒーの歴史に関する11,000点以上の遺物と豊富な展示品を保管している世界コーヒー博物館で上演されています。

『心の戦略』出版5周年を記念して、スペシャルティコーヒーシティでは3つのコーヒー文明を体験するツアーを開始しました。ツアーの旅程では、訪問者が選択したコーヒー文化の特徴に応じて作成された興味深い体験が提供されます。

心だけの戦略：コーヒーをライフスタイルにする

2019年、チュン・グエン・レジェンド氏によるエッセイ「哲学のコーヒー」が初めてマスコミに広く掲載され、コーヒーに対する新たな理解がもたらされ、コーヒーが世界史の転換点において最も重要なアイデア、発明、取り組みを生み出す触媒であることが確認されました。文化や文明を結びつけ、エリートを集め、生活のあらゆる分野に影響を与えるエネルギーです。これまで、「哲学のコーヒー」シリーズは、コミュニティに紹介するためにクリップ化され、本としても出版されてきました。

これらの研究から、Trung Nguyen Legend は、単に通常の物理的なコーヒーを販売するだけでなく、「コーヒーライフスタイル - 成功するライフスタイル - マインドフルなライフスタイル」という新しいライフスタイルを徐々に構築してきました。

特に、コーヒー シティ プロジェクト「モデル シティ - マインドフル コミュニティ」は Trung Nguyen Legend Group によって継続的に改善されており、マインドフルな生活空間を作り出し、コミュニティの新しいライフスタイルの形成に貢献しています。グリーン、アイデンティティ、繁栄のライフスタイルに沿った、さまざまな生活空間を融合させたコーヒー シティは、建築、資材、建設インフラ、全体的な環境、サービス、ユーティリティ エコシステムを通じて、居住者の身体、心、精神に豊かさをもたらすために、人と自然の質と調和に重点を置いています。

マインドフル ライフスタイル体験の旅は、コーヒー シティで Trung Nguyen Legend 氏によって 3 回開催され、最初は「マインドフルに食べる - マインドフルに着る - マインドフルに生きる」を通じてマインドフルな生活の美しさを紹介し、このブランドが追求するマインドフル ライフスタイルの価値体系も紹介しました。

特に、禅コーヒーの製品システム、抽出器具、禅の衣服から禅コーヒーの儀式に至るまで、禅コーヒーのエコシステムを構築しているのは Trung Nguyen Legend だけです。コーヒー瞑想は、Trung Nguyen Legend によって生み出された特別でユニークなコンセプトです。現在、チュングエン伝説コーヒーワールドモデルには、禅コーヒー文明を楽しみ、体験するための専門的で特別な場所である禅コーヒースペースが含まれています。参加者は、身体・心・魂の浄化のプロセスを体験するよう導かれます。 Trung Nguyen Legend のヒーリング ミュージックとともに目覚めの音の中で、調和、尊敬、純粋さ、責任、創造の精神でコーヒーを作り、楽しむ方法を学びます。

「Trung Nguyen Legend - エネルギーコーヒーを専門とするグループ - 人生を変えるコーヒー」という新しい名前を発表してから5年が経ち、創造的な努力によりハート戦略を実現した Trung Nguyen Legend は、消費トレンドを開始し、ベトナム独自のアイデンティティを持つ異なる - 特別な - ユニークなコーヒー文化を体験し、世界のコーヒー産業に貢献し、東南アジア、アジア、ヨーロッパ、アメリカなど、世界の主要なコーヒー市場を征服しました...

厳しい世界経済の状況において、チュン・グエン・レジェンドは初期の成果により、世界的なブランドビジョンを実現し、世界におけるロブスタコーヒー大国の地位を確立するとともに、ベトナムのブランドコミュニティが飛躍するための動機付けを創出し、国と国民の力強い発展に貢献するという決意を示しています。