ベトナムの国家ブランド：イノベーションによる飛躍

ベトナムブランドの日（2008年4月20日～2025年4月20日）の17周年に向け、4月16日午前、商工省（貿易促進庁）はRMIT大学と連携し、ハノイでベトナム国家ブランド週間（VNBW）の開会式と2025年VNBフォーラムをハイブリッド形式で開催した。このフォーラムは重要な年次イベントであり、省庁、支部、地方自治体の代表者、22の大使館、国際機関、ベトナム駐在の外国外交機関の代表者、国内外の専門家や講演者、数百の企業の代表者、多くの報道機関が出席し、報道します。

Bộ Công thương•16/04/2025

開会式で演説したベトナム国家ブランド協議会副会長で商工省のグエン・シン・ニャット・タン副大臣は、ベトナム国家ブランドの構築と発展に向けたビジネス界の継続的な努力を祝福し、感謝の意を表した。副大臣は、国家ブランドは戦略的価値を持つ無形資産であり、統合プロセスにおける国の総合的な競争力と立場を反映していると強調した。近年、党の指導、政府の管理、企業の支援により、ベトナム国家ブランドは目覚ましい進歩を遂げてきました。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣が講演

ブランドファイナンスによると、2024年にはベトナムの国家ブランドの価値は5,070億ドルに達し、2023年と比べて1つ順位が上がって世界第32位となる見込みだ。これは誇らしい結果であり、党と国家が断固として追求してきた経済発展と緊密な統合政策の有効性を裏付けるものであるとグエン・シン・ニャット・タン副大臣は断言した。

国家ブランドフォーラムでは、貿易促進庁副長官のホアン・ミン・チエン氏が、世界各国およびベトナムの国家ブランド、企業ブランド、製品ブランドの構築と発展におけるイノベーションの役割について講演しました。同時に、イノベーションはベトナム国家ブランド計画の柱であり、国内外の市場におけるベトナムの製品とサービスの品質向上と先駆的地位の確立に貢献すると強調した。

貿易促進局副局長ホアン・ミン・チエン氏

国家ブランドの構築と発展におけるイノベーションの役割について共有した、科学技術省イノベーション支援センター所長のグエン・ヴィエット・アン氏は、科学、技術、イノベーションの発展に関する国家の仕組みと政策、企業が直面している問題について異なる視点からアプローチし、企業を導くための解決策の提言を行いました。

グエン・ヴィエット・アン氏 - イノベーション支援センター所長

国際的な視点からは、Vietradeの韓国担当部長であり、KOTRAハノイの副所長でもあるボク・ドク・ギョウ氏が、技術、教育、インフラ、ソフト外交、文化を柱としたイノベーションに基づく国家ブランドの構築における韓国の経験を共有しました。韓国国会もそのアプローチを「ダイナミック・コリア」から「クリエイティブ・コリア」へと随時変更している。ベトナムは、特に大企業の主導的役割と中小企業を支援する政策において、このモデルから学ぶことができる。

Vietradeの韓国担当部長、KOTRAハノイ副所長のボク・ドゥグ・ギョウ氏

国際的な学術的視点を加えた、准教授によるプレゼンテーション「グローバルな視点：国家ブランド構築におけるイノベーション」アベル・D・アロンソ氏（RMITベトナム大学）も、企業リソースに基づくモデルを通じて国家ブランドを構築する上でのイノベーションの役割について講演しました。彼は、ユニークでかけがえのない資源を効果的に活用することの重要性を強調した。ベトナムの企業にとっての教訓は、競争力を高めるために文化、製品の革新、技術と人材への投資に重点を置くことだ。

アベル・D・アロンソ氏（RMIT大学ベトナム校）

ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、国家ブランドの構築に関する国際的な視点に加え、持続可能性、統合、革新の目標に関連するブランド開発戦略を共有しました。 Vinamilk は消費者を重視し、製品の品質を国際基準まで向上させ、持続可能な材料を開発し、デジタル変革を進め、輸出を拡大しています。同社はまた、環境に優しい開発と地域社会への責任にも力を入れており、国際舞台におけるベトナムブランドの地位を確固たるものにしています。

ベトナム乳製品株式会社（Vinamilk）のマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏

今年のセミナーでは、「イノベーションによるブレークスルー」をテーマに、（1）国家ブランドの構築と発展におけるイノベーション、（2）ベトナムの国家ブランドの価値を高めるためのイノベーションエコシステムの構築に関する国家戦略に関する情報を共有します。（３）イノベーションによる国家ブランドの構築における国際的な経験（4）企業のイノベーションを促進し、ベトナムの製品・サービスの競争力を高めるソリューション。

ベトナム国家フォーラム2025における討論セッション

上記の活動は、ベトナム国家ブランドプログラムとベトナム国家ブランドを取得した製品を持つ企業について、一般の人々とビジネスコミュニティの認識を高めるために組織され、同時に、特に国際経済統合の文脈において、生産とビジネス活動におけるブランドの構築と開発の重要性についての知識をビジネスコミュニティに提供することにも役立ちます。