過去10年間、韓流ブームは音楽業界や映画業界に旋風を巻き起こしただけでなく、世界のファッション業界にも大きなブームを巻き起こしました。

K-POPスターたちは今や、グッチ、シャネル、ルイ・ヴィトンからディオール、プラダまで、数多くの高級ファッションブランドの顔になりつつある。

K-POPアイドルがファッション業界の「大物」たちの第一選択となる理由は何でしょうか?

K-POPスターの世界的な影響力

HypeAuditorによる最近の調査によると、最も「いいね！」を獲得した Instagram アカウントのトップ 10 のうち 7 つを K-POP スターが占めているそうです。

ブランドにとって、インフルエンサーとそのオーディエンスとのこのレベルの交流は金鉱です。

K-POPアイドルが従来のインフルエンサーと異なるのは、ブランドの追求だ。

ブランド側は、コラボレーションの機会を探す代わりに、K-POPスターの投稿に小さなタグが表示されるためだけに多額のお金を喜んで支払う。

例えば昨年は、ヴェルサーチやディオールを含むファッションブランドの新しい顔として、約30人のKポップスターが選ばれた。

最も注目すべきは、カルバン・クラインの製品を宣伝する際のBTSのジョングクの影響だ。

発表当時、カルバン・クラインのウェブサイトは大量のアクセスによりクラッシュした。この男性アイドルに関する動画は、投稿からわずか1日で2,000万回以上の再生回数と数百万件の「いいね！」を集め、同ブランドのインスタグラムアカウントはインタラクションのピークに達した。

過去3か月間では、BlackPinkのメンバーであるリサ、BTSのジン、aespaのカリーナがそれぞれルイ・ヴィトン、グッチ、プラダのブランドアンバサダーに就任することが発表された。

最近では、メディアやファッション/インフルエンサー分析サイト「Lefty」が、BlackPinkのジスを2025年春夏ニューヨークファッションウィークの注目スターとして発表した。

ハッシュタグ「#jisooxtommyhilfigerss25」は24万回以上使用され、イベントのメインハッシュタグを上回った。

この女性歌手はEMVブランドランキングで最大800万ドル（約1960億ベトナムドン）のメディア価値をもたらし、トミーヒルフィガーがファッションウィークの有名ブランドリストのトップに立つことに貢献した。

時には、K-POPスターがファッションウィークに登場すると、新しい音楽製品のリリースよりも大きな熱狂が巻き起こることがあります。

リサはその好例です。ハッシュタグ「#LisaXLouisVuittonSS25」はたった1日で110万ツイートを集めたが、彼女の最新曲「 Moonlit Floor 」は同時期の議論の半分程度しか集まらなかった。

高級ブランドがK-POPスターを選ぶ理由とは？

高級ブランドは、自社製品がステータスシンボルとなる市場をターゲットにすることが多く、K-POPほどこの傾向が明確に表れている業界は少ない。

ファンはアイドルを信頼するだけでなく、そのライフスタイルを真似しようと努め、お気に入りのスターが宣伝する商品に喜んでお金を使うことも少なくありません。

韓国中央日報の調査によると、小学校教師は、モンクレール、バーバリー、フェンディなどの高級ブランドの服を着て学校に通う生徒が増えていると語った。特に、中学生と高校生の間でこの頻度が大幅に増加しています。

アリソン・ブリンジ - データテクノロジー企業のマーケットディレクター Launchmetrics は、K-POP が独自のファン層を持つ理由を説明します。

そのため、彼らと提携することで、ブランドは多くの報道の注目を集めるだけでなく、彼らの巨大なフォロワーコミュニティにリーチすることもできます。

K-POPアイドルはさまざまな方面から支持されており、西洋のスターよりもはるかに高いメディア価値を生み出しています。

例えば、グッチのアンバサダーであるジン・BTSとハンニ・ニュージーンズは、ミラノのショーに向けて出発する写真が投稿されてからわずか数時間で10万件以上のツイートを集め、ハッシュタグ「#GucciSS25」を世界的トレンドのトップに押し上げた。

それだけでなく、フィッティングセッションやアフターパーティーでもショーの前後に熱い議論が巻き起こりました。

ファッション界がこれほど特別な注目を集め、これほど強力に広がったことはかつてありませんでした。

これほど強い影響力を持つK-POPにおいて、ファッションは重要な役割を果たしていると言えるでしょう。また、逆にK-POPは世界のファッション業界にも大きな影響を与えています。