グエン・タン・ラム副大臣が会議の議長を務めた。

企業が協力して情報通信省を支援

この会議は、ベトナムにおけるオンライン広告活動の現状を評価し、今後重点的に取り組むべき解決策について国内外のブランド、商標、広告企業の代表者、および多くの関連省庁、支部、協会の代表者の参加を得て議論することを目的として開催されました。

会議では、サイバースペースでの広告活動を是正するためのソリューション、特にホワイトリスト ソリューション セット (広告に推奨される検証済みコンテンツ) とブラックリスト (広告掲載を義務付けない法律に違反する悪質で有害なコンテンツ) の実装を 1 年以上実施した結果について情報を提供し、ラジオ テレビ電子情報局 (PTTH&TTĐT) の局長 Le Quang Tu Do 氏は次のように述べました。「これまで、大手広告企業はブラックリストの使用、積極的な構築、情報通信省が推奨するブラックリストの使用に重点を置いてきました。」企業、広告代理店、ブランドも、法律に違反したKOLや有名人に協力しないという情報通信省の姿勢を支持している。

ラジオ・テレビ・電子情報局長のレー・クアン・トゥ・ド氏が会議で講演した。

さらに、広告代理店は情報通信省、特に放送電子情報局と直接協力し、越境プラットフォームと闘っており、これらのプラットフォームに対し、ベトナムで事業を展開するブランドや広告主の安全を確保することを求め、企業がプラットフォーム上で安心して広告を掲載できるようフィルターや技術的対策を強化することを義務付けている。

その結果、YouTubeは2023年に反動的な有害コンテンツを含む25のチャンネルをブロックおよび削除しました。これは2022年の5倍に相当します。ラジオ・テレビ・電子情報局は10の企業を処罰し、広告サービスを提供する15の企業に違反の警告を出しました。また、2023年には広告活動に関する推奨事項のホワイトリストが作成・公開され、現在までに新聞、ソーシャルネットワーク、一般電子ニュースサイト合わせて約4,000のページとチャンネルが掲載されています。

レ・クアン・トゥ・ド氏は、2023年5月にオンラインコンテンツクリエイターのコミュニティと会うための会議で、情報通信省が「クリーンなコンテンツを作成すれば広告が受け入れられ、広告はクリーンなコンテンツを見つける」というメッセージを伝えたと付け加えた。しかし、現在までこのメッセージは実践されておらず、ホワイトリストは期待されたほどの効果を発揮しておらず、情報通信部が何度も推奨しているにもかかわらず、ほとんどの企業はこのリストを使用していません。

上記のような状況の原因は、企業や団体が主観的に利益を追求し、規約に違反した低品質の電子情報ページ（ウェブサイト、チャンネル、個人アカウント）で広く広告を掲載する傾向があるためだと言われています。企業や団体は、違反する位置に広告を表示しないためのリスト（ブラックリスト）の使用と更新については認識していますが、ブラックリストはインターネットやソーシャル ネットワークに投稿され、毎分変化するコンテンツの具体的な性質に依存するため、完全なブラックリストを確認して構築できることを保証できません。

ホワイトリストだけでなくブラックリストも拡張する必要がある

会議で講演したグエン・タン・ラム副大臣は、健全なオンラインコンテンツとオンライン広告活動の改善に向けた変化の確保という共通目標を強調し、企業や広告団体が「インサイダー」となってアイデアを提供し、適切かつ効果的な方法やアプローチを提案し、広告業界と社会に対する責任を示すことを期待していると述べた。

グエン・タン・ラム副大臣：ブラックリストは、禁止されてはいないものの、価値観、倫理、基準にそぐわない、オンラインで共有されるコンテンツも含めるよう拡大する必要がある。

副大臣は、オンライン広告業界の共通行動規範を構築するために各部門や企業が協力する計画を提案し、ホワイトリストだけでなくブラックリストも拡大する必要があると述べた。さらに、今後、情報通信部門は省庁や広告サービス企業と協力して、ブラックリストとホワイトリストを拡張する必要があります。特に、ブラックリストを拡張して、禁止されてはいないものの、価値観、倫理、基準に沿わない、オンラインで共有されるコンテンツを含める必要があります。

副大臣は次のように強調した。「ブランドの安全を守り、国内外の企業間の公平な競争のもと、健全で安全な広告ビジネス環境を構築するため、情報通信省は、特にベトナムのデジタルメディアプラットフォーム、そして一般的にベトナムの法律の規定に準拠しているプラ​​ットフォームでの広告をサポートし、優先するという目標を確実に達成するための解決策を継続的に実施していきます。」情報通信部は、各省庁、支局、地方自治体と連携し、オンライン広告活動における検査、審査、違反行為の取り扱いを強化する。ベトナムの法律を遵守しない越境広告事業は、ベトナムで運営できなくなります。

副大臣は、ラジオ・テレビ・電子情報省に対し、ホワイトリストの拡大を重要な課題として検討するよう要請するとともに、ホワイトリストは推奨リストであり、国家管理機関が部署や協会と調整して特定の時期に発行するリストであることを明確に周知するよう求めた。

副大臣はまた、海外向けに広告を展開している国内企業に対し、ホワイトリストチャンネルを迅速に認証する技術を活用すること、また、ホワイトリストチャンネルを認識し、迅速かつ最良の価格で広告を展開する技術を活用することを求めた。

Duc Huy - 情報通信省ウェブサイト