ファム・クアン・ヴィン（ザム・スタジオ）とZ世代のコミュニティのための創造性の旅

失敗の重要性

学生時代、ファム・クアン・ヴィンはD&AD New Blood Quickfire、Top 10 RMIT Student Leadership Awards 2021、Young Ones One Show 2022など、数々の栄誉ある賞を受賞しました。卒業後、ヴィンはホーチミン市歴史博物館の新しいブランドアイデンティティの共同制作者となりました。発表後まもなく、「新しい博物館シャツ」はソーシャルメディアで話題となり、政府情報ページで紹介され、2024 WeChoice AwardsのZチーム部門（Z世代人材グループ）にノミネートされました。ホーチミン市歴史博物館では、Z世代の来館者数も大幅に増加しました。 世界最大級の広告代理店を退職した後、ファム・クアン・ヴィンは同僚と共にZám Studioを設立し、Earth Hour 2025キャンペーンをはじめとする多くのプロジェクトに初期段階から参加しました。

ファム・クアン・ヴィン ― こうしたクリエイティブなプロジェクトの立役者の名前は広く知られるようになり、ブランドからも注目され、学生たちに創造性について語る講演者として招かれるようになりました。しかし、ヴィンの成功は数々の失敗の上に築かれたことを知る人はほとんどいません。

RMITでプロフェッショナルコミュニケーションを専攻していたヴィンは、入学当初から専攻に関連した数々のコンテストに参加し、次々と敗退を繰り返しました。ヴィンは自問自答し始めました。「私は間違った方向に進んでいるのだろうか？」「この業界に向いているのだろうか？」「自分に何が足りないのだろうか？」と。RMITベトナム校は、Young LionsやD&ADなど、ベトナム国内外のクリエイティブ業界の権威あるコンテストで優勝してきた実績を誇ります。

ヴィンはコンテストへの参加を続けることを決意し、彼らを被験者として扱い、改善点をメモしました。また、講師から専門的なフィードバックを求め、メディアの世界についての視野を広げ、聴衆の注目を集めるためのストーリーテリングの技術を学びました。そこから、ヴィンは次々と賞を獲得するようになり、RMITの学生が数々の栄誉ある賞を受賞するリストに加わりました。

学ぶことが大好きなZ世代であるヴィン氏と彼のチームは、会社での主な業務に加えて、今もクリエイティブなプロジェクトに取り組んでいます。仕事から学ぶことは、学習における最も効果的な方法です。RMITでヴィン氏が経験したように、ビジネス関連のプロジェクトに取り組むことは、学習プロセスの必須部分となっています。ヴィン氏と彼の同僚たちの評判を高めたパートタイムプロジェクトの一つは、ホーチミン市歴史博物館の若々しく、新鮮で、親しみやすい「新しい外観」でした。

史跡を改修して、Z世代にとってより魅力的で魅力的なものにすることについて話しているときに、ある人がこう言いました。「北にはホアローがあり、南には歴史博物館があります。」

ザムスタジオ：小さなプロジェクトから大きな道路まで

ホーチミン市歴史博物館の成功は、ヴィン氏のグループに留学計画を棚上げするほどのモチベーションと野心を与えました。より興味深いプロジェクトに取り組みたいという思いから、「Z世代として、何か違うことをする勇気」という意味を持つZám社を設立することを決意しました。設立からわずか2日間で、ヴィン氏はWWFのEarth Hour 2025キャンペーンへの参加申請書にZám社の名前を「押印」することができました。

アースアワーはベトナムでは目新しいものではありませんが、WWFが求めているのは、Z世代にアースアワーについて知ってもらい、反応してもらうことです。Zamが選ばれたのは、Z世代へのアプローチとして、心理学、言語、そしてクリエイティブなメッセージングを理解し、Z世代もこのイベントに参加していることを示すという点が評価されました。「ターゲット顧客を理解するために調査を行い、彼らの関心を引くためのクリエイティブな要素を組み合わせる必要があります。これがZ世代にアプローチする上で重要なのです」とヴィン氏は語りました。

Earth Hour 2025は、Zámが管理するソーシャルメディアプラットフォームへの影響を含め、メディアで大きな成功を収めました。

ヴィンとザムは、潜在的な顧客からの招待が増え、より忙しくなっています。ザムの顧客も、美術館から企業、 NGOへと広がっています。

ヴィン氏は、創造の自由を重んじ、学生が創造性を最大限に発揮できるよう支援してくれる学術環境で学生時代を過ごせたことは幸運だったと語っています。RMITのデザインコミュニケーション学部に通うZ世代の学生が、ヴィン氏のような学生たちが、過去3年間だけで権威あるコンクールでの最高賞を含む45以上の賞を獲得できたのは、まさにこの環境のおかげです。

ヴィンにとって、「創造性には限界がない」。ザムと共に、ファム・クアン・ヴィンは創造性への情熱を追求し、地域社会に前向きな変化をもたらすことを選びました。

ファム・クアン・ヴィンとコミュニティのための創造的な旅