2日間で、Xiaohongshuは70万人以上の新規ユーザーを獲得し、アプリはすぐに米国のダウンロードチャートのトップに躍り出た。

2013年に立ち上げられたXiaohongshuは、ユーザーが日常生活についての写真、ビデオ、記事を投稿するライフスタイル共有プラットフォームです。このアプリは、旅行、化粧品、食べ物などに関する提案を提供し、3億人を超えるユーザーに人気の検索エンジンとなっている。

Xiaohongshu にアメリカ人ユーザーが流入したことで、興味深い文化交流が生まれました。 「TikTok難民」と呼ばれるチャットルームには、5万人以上のアメリカ人と中国人のユーザーが集まり、食料や若者の失業について話し合った。しかし、中国と香港の法的相違といったデリケートな話題は避けられることが多い。

ユーザー数の急増は、バイトダンスがTikTokを売却しなければ国家安全保障上の懸念から米国で禁止されることになる1月19日の期限を前に起きた。 TikTokは現在、米国で約1億7000万人のユーザーを抱えており、そのほとんどが若者で、広告主にとって重要なターゲットとなっている。

多くのアメリカ人ユーザーは、小紅書への移行はTikTokの禁止とテクノロジープラットフォームに対する政府による規制に抗議する手段だと見ている。 Facebook、Instagram、X の代替手段を探している人もいますが、これらのプラットフォームでコミュニティとフォロワーを再作成できるかどうか懸念しています。

米国のユーザー数の急増により、Xiaohongshu は英語コンテンツの管理と翻訳ツールの開発において課題に直面している。しかし同社はこれを、TikTokの成功と同様に世界的な影響力を拡大するチャンスと捉えている。

カオ・フォン（フォーブス、ニューズウィーク、ロイター通信による）