現在までに、何十人もの中国のKOLが「コミュニティガイドラインに違反した」という理由でアカウントを禁止されており、その中には何百万人ものフォロワーを持つ多くの影響力のある人物も含まれている。

彼らには共通点が一つあります。それは、贅沢なライフスタイルを披露したり、高級ブランドの品物で富をひけらかしたりするために、頻繁にオンラインにアクセスしていることです。

この動きは、中国で拝金主義を助長するコンテンツが急増する中で起こった。

中国における「誇示」型贅沢生活のトレンド

中国メディアはこうした物質主義的なコンテンツを「有害な影響」と表現した。

SCMPによると、近年、中国では伝統的な芸能人が次々と法律や規則に違反し、長期間にわたって「ブロック」され、放送を禁止されているという。

その中には、2018年に脱税スキャンダルに巻き込まれた人気女優ファン・ビンビンや、2022年に強姦罪で投獄された俳優クリス・ウーもいる。

しかし、おそらくサイバースペースの「浄化」は、影響力のある著名人に限定されなくなっている。

現在、オンラインの有名人やKOLも、逸脱したコンテンツを掲載し、悪い習慣を助長しているとして標的にされています。

派手なインフルエンサーに対する取り締まりは、同国のソーシャルメディア上で白熱した議論を巻き起こしている。そして最も話題になった3人のキャラクターは、王宏全興、薄公子、宝玉嘉傑です。

この富を誇示するトレンドで最も有名な人物は、「中国のキム・カーダシアン」の異名を持つ王宏全興氏だ。彼は北京で総額1億1000万ドルに及ぶ多くの高級不動産を所有していると主張している。

王宏全星はファンに対し、安い服を着て出かけることは決してないと語り、高級な服やアクセサリーの値段は1000万元（140万ドル）以上だと語った。

彼は贅沢で豪奢なライフスタイルのおかげでDouyinで440万人のフォロワーを獲得したが、今ではその100万人のフォロワーを持つアカウントも「削除」された。

もう1人の登場人物は、小坊主の愛称で知られる薄公子で、Douyinで300万人のフォロワーを持つ「エルメスバッグコレクター」である。

この男性はよく金持ちの彼氏のことを話し、ポルシェやヴァシュロン・コンスタンタンの時計など「普通の人の年収に相当する」高価な贈り物を自慢している。

「CEO」の彼氏というイメージをうまく構築した薄公子は、何百万回も視聴された豪華な動画で視聴者の心をつかんだ。

富をひけらかすトレンドの著名なKOLのリストには、バオユ・ジアジエという高齢の女性も名を連ねている。彼女はマカオにある3,300平方メートルの別荘と100万ドルの高級宝石の動画を定期的にシェアしている。

さらに、宝玉佳傑の特別な魅力は、1個2万5000元（3500米ドル）もする干しアワビなど、栄養価の高い高価な食べ物をよく食べることだ。彼女はよくアワビをおやつとして食べるので、「アワビ姉妹」というあだ名が付けられました。

有害なコンテンツを削除する

一見無害なこれらのコンテンツは、「この種の行動は、非常に歪んだ幻想を生み出し、富の追求を通じて不健全な価値観を広める」と考えられています。

微博によると、富を誇示する1,110件以上の投稿を「削除」し、違反の深刻度に応じて27以上のアカウントを禁止または停止したという。

このプラットフォームでは、ユーザーが誠実で前向きなコンテンツを作成することも奨励しています。

しかし、これに対して中国のオンラインコミュニティからはさまざまな意見が寄せられ、これらの動画は単なる娯楽目的のものであるためアカウントを禁止するのは賢明ではないという意見もあった。

「彼らのおかげで、お金を稼ぐための良い方法をもっと学ぶことができました」「捉え方は人それぞれで、気に入らない人は無視すればいいのに、なぜ禁止するのですか？」「面白い動画はたくさんあるのに、そんなに厳しくする必要があるのですか？」...

現在、Tencent、Douyin、Kuaishou、Weiboなどの中国のソーシャルメディアプラットフォームでは、否定的な内容を含む自慢ばかりのコンテンツを積極的に審査し、削除しています。

中国、KOL管理を厳格化：速すぎると危険すぎる

TTCT - 中国の新浪ニュースサイトによると、4月11日から、有名女優趙薇の鶴宝エンターテインメント社の株式の形で保有する約500万元（170億ベトナムドン以上）相当の資産が凍結された。