この提案は、Google が同社の中核製品に料金を課す初めてのケースとなり、ChatGPT の立ち上げから約 1 年半が経過した現在、同社が広告事業で脅威を感じていることを示すものとなる。

Googleの計画に詳しい3人の人物によると、同社は、Gmailやドキュメントで新しいGemini AIアシスタントにアクセスできる機能など、AIを活用した検索機能をプレミアムサブスクリプションサービスに追加するなどの選択肢を検討しているという。

技術者らはサービス開始に必要な技術を開発中だが、幹部らはサービスを開始するかどうか、またいつ開始するかについてまだ最終決定を下していないと関係者の１人が語った。

Google の従来の検索エンジンは引き続き無料で提供されますが、有料会員の場合も検索結果の横に広告が表示され続けます。

しかし、長年広告収入のみで無料の消費者向けサービスを提供してきたグーグルが、同社の中核となる検索サービスに対して料金を請求するのは今回が初めてとなる。

Googleは昨年、検索と広告で1,750億ドルの収益を報告したが、AIの爆発的な普及による競争上の脅威に直面しており、AIの普及はわずか数年で検索の未来を決定づける可能性がある。

OpenAIがChatGPTをリリースした2022年11月以来、Googleはこの大人気チャットボットがもたらす競争上の脅威に対応するために取り組んできました。 ChatGPT は多くの質問に対して迅速かつ完全な回答を提供できるため、Google の従来の検索エンジンは不要になり、広告収入が減少します。

OpenAIと緊密なパートナーシップを結んでいるマイクロソフトは、1年以上前にAIモデルとチャットボット（現在はCopilotと呼ばれている）をベースにした改良された検索機能をBing検索エンジンに導入した。しかし、新しい AI 機能は、Bing の市場シェア拡大にはまだ貢献しておらず、Bing は依然として Google に大きく遅れをとっています。

一部のアナリストは、GoogleのAI検索エンジンが、ユーザーが広告主のウェブサイトを訪問する必要もなく完全な回答を提供するようになれば、Googleの広告事業が打撃を受ける可能性があると警告している。

特に、Google に「閲覧数」を依存している多くのメディアや報道機関は、Google の AI 検索機能がニュースサイトからあらゆる情報を抽出し、結果表示パネルでユーザーに直接表示するようになれば、アクセスするユーザーが減ってしまうのではないかと懸念している。

ホアンハイ（FTによると）