クリエイティブ広告賞2025、倫理を推進しAI管理を強化

文化スポーツ観光省は、ホーチミン市人民委員会およびベトナム広告協会と連携し、ベトナムクリエイティブ広告賞「ヴァン・スアン賞2025」の立ち上げを指導・組織しました。

広告のアイデアから社会的責任まで

ベトナム広告協会会長兼組織委員長を務めるジャーナリスト兼ディレクターのグエン・チュオン・ソン氏は、クリエイティブ広告はブランドを伝えるツールであるだけでなく、倫理的なコミットメントであり、社会への責任を示すものであると強調しました。彼は、ベトナムクリエイティブ広告賞2025は、あえて他とは違うことをし、心と知性をもってベトナムの価値観を広める個人や組織を表彰する、全国的な活動の場であると考えています。

草の根文化・家族・図書館局のニン・ティ・トゥ・フオン局長は、7月9日にハノイで行われた発表記者会見で記者団に対し、近年、多くのメディア製品が虚偽の情報を発信し、国民の信頼に影響を与えている状況において、広告内容の厳格化が喫緊の課題となっていると述べた。政府は数々の指示を出しており、管理機関も専門的な指導を行い、広告分野の質と職業倫理を徐々に向上させている。

写真：組織委員会

彼女は、過去2シーズンにおいて、4つの賞のカテゴリーに選ばれた作品はすべて、法的規制に違反しておらず、苦情も受けていないと述べた。これは、コンテスト内容の管理が当初から効果的であったこと、そして審査員が透明性、誠実性、そして法令遵守を確保する上で果たした役割を示している。

AI技術を用いた広告、特にデジタルプラットフォームやソーシャルネットワークにおける広告への懸念について、フオン氏は、組織委員会がこの傾向を監視するための専門小委員会を設置し、AI技術が製品の「美化」や品質・用途に関する真実の歪曲に悪用され、多くの社会的影響を及ぼしているのを防いでいると述べた。責任ある創造性を奨励しつつ、リスクをコントロールすることが目標である。

フオン氏は、賞の審査にあたり、組織委員会は常に国内外の専門家を招き、多角的かつ客観的な視点を得ていると強調した。創造性は無限であるが、特に消費者の信頼と選択に密接に関連する広告業界においては、倫理と法律の枠組みの中で行われなければならない。

2025年シーズンも、若い才能のためのカテゴリーは維持・発展し続け、創造性に情熱を持つ学生や若者が自分のアイデアを実践する機会を創出します。

写真：組織委員会

アジアのクリエイティブ広告地図におけるベトナムの位置づけ

ベトナム・クリエイティブ広告賞 – ヴァン・スアン賞 2025 は、国家文化産業発展戦略、そして文化スポーツ観光省が2020年から2030年にかけて推進する「ベトナム・クリエイティブ広告賞」プロジェクトにおける重要なハイライトです。2シーズン連続で2,200点以上の作品が応募され、約200名の専門家が審査に参加した大盛況の受賞を経て、今年は規模を拡大し、アジアのクリエイティブコミュニティを繋ぎ、国際市場へのリーチを目指します。

2025年には、この賞は52のカテゴリーに分かれ、Van Xuan Classic（最優秀広告グランプリを含む10の賞）、Van Xuan（優れたブランド、代理店、制作会社、個人に39の賞）、Van Xuan Stars（実用化に向けた独創的なアイデアを持つ若い才能、特に学生に贈られる3つの賞）の3つのグループに分かれます。

受賞者の受付は2025年7月から10月20日まで行われ、最終選考は10月30日から11月10日まで行われる。授賞式は12月19日から21日まで、グエンフエ歩行者街（ホーチミン市）で、一連の展示会、講演、セミナー、アートパフォーマンスを組み合わせて開催される。