アルゴリズムとユーザー行動からの課題

「検索エンジンの世界とユーザーの行動は目まぐるしいスピードで変化しており、昨日効果的だった方法が今日では時代遅れになっている」と、ラオドン新聞のSEO部門責任者として長年の経験を持つ、ティン・ヴオン人工知能社の取締役グエン・ニュー・マイ氏は述べた。

実際、Google のアルゴリズムは絶えず更新されており、Google はユーザー エクスペリエンスをますます重視しています。 「Google SEO を実行する」というフレーズはよく知られていますが、Google は実際にはユーザーの行動に基づいています。 Google は、ユーザーの検索意図を満たす、信頼性が高く、データや専門家の支援に基づいた最適な結果を提供する必要があります。

そのため、SEO 担当者は、ユーザーが特定のキーワードを検索するときに何を求めているかを明確に理解し、それに応じてコンテンツを整理する必要があります。ライターに課せられるプレッシャーは、個人的な視点から書くことだけでなく、読者を中心に置き、読者の検索ニーズを満たすことです。コンテンツが読者にとって関連性がある場合、新聞は注目を集め、Google でのランキングが上がり、トラフィックが増加します。

「ジャーナリストには2つのことが必要です。1つはユーザー調査（専門のSEO部門を通して）を行い、ニーズを理解すること、そしてもう1つは読者の感情に訴える魅力的なコンテンツを編成することです。競争の激しい情報環境においては、ターゲットオーディエンスに関連性のある、独自性があり価値あるコンテンツが成功し、広く共有されるのです」とマイ氏は強調した。

ただし、高度な検索機能を使用すると、検索結果ページに情報が表示されるため、リンクのクリック回数が減ります。これは懸念事項ですか?現在、検索の可視性には、Google 広告（有料広告）と SEO（オーガニック最適化）の 2 つの形式があります。 SEO には人的リソースがかかりますが、表示時間は広告よりも遅くなります。

「しかし、検索結果ページに表示される情報は不完全であることが多く、ユーザーはリンクをクリックして全文を読む必要があります。したがって、これがトラフィック減少の主な要因ではありません。主な原因は、ソーシャルネットワークでの動画視聴の流行です。新聞社はコンテンツを多様化し、TikTok、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームに積極的に参加することで、読者を獲得し、閲覧数を増やす必要があります」とマイ氏は分析した。

AIの活用 - 諸刃の剣

これまで、オンライン新聞の SEO 最適化は、専門知識を持たない人にとっては大きな課題でした。ニュースルームは熾烈な競争に直面しており、記者たちは時間、記事の量、質と競争を強いられています。 Google の基準を満たす SEO 標準の記事を作成するには、多大な労力と時間が必要です。

しかし、人工知能の発達により、このプロセスは容易になりました。 Yoast SEO や Rank Math などの AI プラグインのおかげで、SEO 標準の記事の最適化には、以前のように 10 ～ 20 分ではなく、数分しかかかりません。 AI は記者の時間を節約し、作業効率と品質を向上させ、記事が検索エンジンで上位に表示される可能性を高めるのに役立ちます。

「SEOをより効果的に最適化するために、AIは強力なサポート役を果たします。しかし、この技術には多くの潜在的なリスクも潜んでいます」とマイ氏は警告した。 「例えば、AIは個人の写真や動画から『ディープフェイク』動画を作成し、深刻な結果をもたらす可能性があります。この技術は時間を節約し、多様なコンテンツを生み出す一方で、重大なセキュリティ上の脆弱性も生み出します。」

個人の画像や音声を AI のトレーニングに使用することは悪用される可能性があり、個人の名誉や評判に影響を及ぼす偽の動画の作成につながる可能性があります。金融取引における顔認識技術も悪用される可能性があります。多くの記者やジャーナリストが AI を使って仮想 MC を作成したり、個人ブランドを構築したりしているため、これは特に心配なことです。

「さらに、AIは検証されていない情報を作り出し、データを捏造することさえ可能です。新聞社がAIに頼りきり、綿密な検証もせずに記事を書けば、その評判とブランドは深刻な影響を受けるでしょう」とマイ氏はさらに分析した。

ユニークなコンテンツが成功の鍵

SEO（検索エンジン最適化）とは、記事を検索エンジンで適切に表示されるように最適化するプロセスです。これを行うには、Google が設定した基準に準拠する必要があります。

まず、記事のタイトルは SEO 標準に準拠する必要があり、通常は約 60 文字に制限されます。次に、要約 (sapo) にはメインのコンテンツをカプセル化し、160 文字に制限されたキーワードを含める必要があります。記事の内容は、見出しタグ (H1、H2、H3...) を使用して明確に構造化する必要があります。

さらに、ランディングページや関連記事への内部リンクを構築する必要があります。 Google ロボットにトピックを明確に理解するための信号を送るには、記事内でキーワード密度を適度に分散させる必要もあります。

Google は情報を収集した後、類似の記事と比較したコンテンツの質、深さ、権威に基づいて記事を評価し、ランク付けします。記事が適切に最適化され、ユーザーの検索ニーズを満たしている場合、Google はこの結果を優先的に表示します。

「多くのニュースルームの記事には重複コンテンツがあります。これを解決するには、記事の視点や観点を変える必要があります。Googleが同じ結果を表示する場合、ブランドの評判やトラフィックに基づいて、最初に収集された結果を優先します。Googleは、Yahoo!やAsk Jeevesのように、100件もの類似結果を表示することはできません。検索エンジンの価値を低下させてしまうからです」とマイ氏は述べた。

ユーザーのニーズを満たすには、それぞれの情報が多様である必要があります。最善の方法は、独自の視点や観点を提供する、ユニークで魅力的なコンテンツを作成することです。ただコピーしただけでは、記事は目立ちません。

Nguyen Nhu Mai 氏は、SEO キャンペーンの効果を評価する経験について、トラフィック、トラフィック ソース、検索キーワード、最も閲覧されているページを測定できる Google アナリティクスを紹介しました。記者の SEO スキルには、読者像を調査し、そのニーズや欲求を理解した上で、適切なトピックを開発することが必要です。

「記者の違いは、テーマ、読者、そして競合他社をどれだけ調査しているかにあります。情報をコピーすることは新聞の価値を下げ、読者を紙面から去らせてしまいます」とマイ氏は語った。

グエン・ニュー・マイ氏によれば、強力なニュースルームは1日あたり400〜500万の訪問数を達成できるという。直接アクセス率は通常60～70％です。 SEO プロジェクトの成功は、記者の努力と編集スタッフの方針に左右されます。毎日トピックのブリーフィングを開催し、専門的なワークフローを備えた編集部は、多くの読者を獲得することがよくあります。

世界の報道から学ぶ教訓

ベトナムのジャーナリズムが直面している課題と機会は、世界中のニュースルームが経験しているものと似ています。メールオンラインのグローバルSEOディレクターであるカーリー・スティーブン氏は、Emerging Tech Networkイベントで講演し、この業界で20年働いてきたが、これほどの不確実性と混乱は見たことがないと語った。これは、人工知能、チャットボット、高度な検索機能の発達により、ユーザーがまったく新しい方法でニュースを検索し、アクセスするようになったためです。

これにより、出版社は、アルゴリズムを最適化するだけでなく、価値と読者のニーズを満たすことに焦点を当てて、コンテンツの品質を「率直かつ厳密に」検討する必要に迫られることになります。

変化するデジタル環境の中で、報道機関は積極的に革新を起こし、読者との強固な関係を構築しています。スティーブン氏は、AIはまだ新しすぎるため、出版社は新しい不安定な技術に最適化するのではなく、適応して読者との関係を構築することに重点を置くべきだと強調した。

「ザ・サンはかつて数十億回のクリックを集めていたが、結果は期待通りではなかった」とザ・サンのSEOディレクター、トーマス・マッキー氏は語った。彼らは交通量の減少と商業機会の創出の困難に直面しています。しかし、彼らは考え方を変え、包括的な体験を構築し、読者に付加価値をもたらします。

テクノロジーはチャンスであると同時に課題でもあります。スティーブン氏は、テクノロジーの変化のスピードが速く、ツールを自分で構築することが困難になっていると強調しました。ニュース組織は、柔軟性と高度な戦略的思考を必要とするソリューションをアウトソーシングすることがよくあります。

出版社は徐々に視点を変え、成功の鍵は出版された記事の数ではなく、読者のニーズを満たす真に価値のある高品質のコンテンツを作成することにあると認識し始めています。忠実な視聴者を維持することは大きな成功だとスティーブン氏は強調した。

ファン・アン