広告では読者のニーズも考慮する必要があります。

本日午後（11月25日）、国会議事堂で行われた広告法のいくつかの条項を修正および補足する法案についての討論に参加し、国会議員代表のファム・ヴァン・ホア氏（ドンタップ代表団）は、印刷新聞の広告についての意見を述べた。

彼は、現在ではオンライン広告の発展により、印刷新聞の広告の市場シェアが急激に減少していると指摘した。印刷新聞の広告スペースを調整しても、報道機関が財政的自立を実践する際の困難は根本的に解決されていない。

「したがって、従来の新聞や雑誌の広告面積比率の制限を撤廃し、読者や市場の広告ニーズに応じて報道機関が自ら決定できるようにするという選択肢を検討することを推奨する」と代表は提案した。

「広告は報道機関の責任である」と提案しながらも、ホア議員は、読者が広告を目にしすぎると新聞をボイコットし、新聞の発展を妨げ、収入を失わせる可能性があると依然として考えている。

新聞やテレビの広告については、最近、映画などを見ているときに、面白い部分が突然中断されて広告が表示されるケースが増えているとの発言がありました。

これは「顧客に対して非常に失礼で敬意を欠く」行為であるとして、代表者たちは広告の適切な時間を規制する必要があると提案した。

同時に、ホア代表は、広告主が広告内容と広告する製品に対して責任を負わなければならないと規定する必要があると提案した。

なぜなら、広告主がMCや有名なアーティストのように評判の高い人であれば、人々はその商品が優れていると信じるからです。しかし実際には、低品質の製品を宣伝することは、偽造品や模造品を宣伝することと何ら変わりなく、広告主は金を懐に入れる方法しか知らないのです。

さらに代表団は、広告作品のライセンスは建設や道路交通安全に関する法的規制と調整する必要があると述べた。

「電柱に印刷されたチラシを貼る広告は昨今非常に普及しているので、明確かつ具体的な規制を設けるべきです。電柱への広告掲載も許可があれば問題なく、問題ないと思います」と代表者は述べた。

スペース不足ではなく、広告不足です。

印刷新聞の広告スペースに関する議論で、国会議員のド・チ・ギア氏（フー・イエン代表団）は、国会議員の意見はいずれも、印刷新聞の広告スペースを拡大することで、報道機関が財政的自立の仕組みをより良く実行し、業務をより良く行うことができるという見解を示していると述べた。

しかし、現実には、報道機関が困難に直面しているのは広告スペースの不足ではなく、最も困難なのは広告の不足です。

企業や広告主には、印刷物よりも効果的な広告方法が数多くあります。

市場は変動する可能性があるため、代表の Do Chi Nghia 氏は、この広告スペースに関して報道機関に自主性を与える方法を支持しています。

しかし、代表のギア氏は、この広告エリアに自治権が与えられると、読者数や発行部数が安定している報道機関や、国家予算で保証されている新聞が広告エリアを拡大する結果となり、非常に不快な事態になる可能性があると懸念を表明した。新聞や雑誌は市場と読者によって決まります。

「特別な通信社、国家予算を使用している通信社、注文を出す通信社、自社製品が掲載されている新聞社を除き、新聞と雑誌は印刷物の広告スペースを決定するべきだ」とンギア氏は提案した。

同時に代表者は、国家予算で運営される特別な報道機関や新聞社に対する詳細な規制を政府が策定すべきだと述べた。残りは、読者が非常に識別力があり、公共と社会に対して礼儀正しく、敬意を払い、責任のある製品を選択する現在の市場経済状況に適合し、効果的であるように、公に規制されるべきです。

ベトナムはオンライン広告で1兆ドン以上を失った

タック・フオック・ビン国会議員（チャヴィン代表団）は、今回の法案の修正と補足が、広告活動における違反の管理と処理に関する規制に配慮したものとなることを期待すると述べた。

代表者らは、2012年広告法案は主に伝統的な広告形態を規制しており、オンライン広告に関する具体的な規制はないと述べた。現在、統一された規制がないため、オンライン広告違反の70％以上が処理が遅れています。

そのため、代表者は法案にオンライン広告に関する具体的な規定を追加することを提案した。

したがって、ソーシャル ネットワーク上の広告、人工知能アプリケーションを使用した広告など、新しい形式の広告を管理するための規制を策定します。広告関係者（広告主、オンライン プラットフォーム）の責任と義務に関する明確なガイドラインを提供します。

違反行為をより効果的に処理するために、文化体育観光部、情報通信部、公安部の間で部門間の調整メカニズムと協力を確立する。

代表者によると、ベトナムの広告市場シェアは現在、主にFacebook、Google、TikTokなどの越境プラットフォームが握っている。2023年には、これらのプラットフォームが広告収入の75％を占め、従来の新聞は10％未満を占めることになる。

特に、これらのプラットフォームはベトナムでの事業を完全に登録していないか、部分的にしか登録していないことが多く、税金を効果的に管理できない状況になっています。 2023年、ベトナムはオンライン広告によって1兆VND以上を失い、国家予算の収入に圧迫を与えた。

代表団は、オンライン広告コンテンツの管理を懸念し、プラットフォームが広告コンテンツを表示する前に審査および検閲することを義務付ける規制を追加することを提案した。

違反コンテンツを 24 時間以内に削除することを義務付ける、厳しい制裁措置を設けます。特に、虚偽広告に対する行政罰を利益の2～3倍に引き上げます。抑止力として違反事業者のリストを公表する。

オンライン広告における消費者の権利を保護するため、代表のタック・フオック・ビン氏は、広告には製品とサービスの情報、責任部門、アフターサービス体制を明記する必要があると要求した。

顧客の個人データの不正使用に対して厳しい制裁を制定する。宣伝を強化し、プライバシーと個人情報の保護に対する人々の意識を高めます。