ベトナムの国民的ブランド企業が徐々に世界のトレンドに追いつく

Viettel Vietnamは、ベトナムの国民的ブランドを「快適ゾーン」から脱却させ、国際基準に到達させた好例です。（出典：Viettel Telecom）

ブランドファイナンスのレポートによると、ベトナムの国家ブランドの価値は2020年に2019年と比較して29.1％増加して3,190億米ドルに達し、2021年には2020年（3,880億米ドル）と比較して21.6％増加し、2022年には2021年（4,310億米ドル）と比較して11.1％増加しました。

国家ブランドプログラムの支援により、多くのベトナム企業はブランドの重要性を認識し、製品ブランドやビジネスブランドの構築と開発に真剣に投資してきました。

その結果、2022年のベトナムで最も価値のあるビジネスブランドトップ50には、ベトナムの国民的ブランドを獲得した製品を持つ企業が多数含まれています。

2018年にはトップ50社のうちベトナムの国家ブランド企業はわずか14社で、28％を占めていましたが、5年後にはこの数は21社に増加し、42％を占めています。

特に、ベトナムで最も価値のあるブランドトップ10のうち、ベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業の割合が、2018年の20％から2022年には60％に急増しました。

商工省のチャン・クオック・カイン副大臣は、ベトナムは国家ブランドの構築と発展において高く評価されている国であり、2020年から2022年にかけて世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドであると述べた。

トラン・クオック・カイン氏は次のように述べた。「記録された結果によると、ベトナムの主要ブランドはブランド価値とブランド力指数の両方で顕著な成長を遂げ、ランキングにおける確固たる地位を向上させました。

ベトナムの国家ブランド企業は、ブランド価値への投資という世界的な潮流に徐々に追いつき、ベトナムの国家ブランド価値の向上に大きく貢献しています。

カリフォルニア州立大学フラートン校名誉教授のナンシー・エリザベス・スノー氏も、ベトナムの国際市場における評判は高まっていると評価しました。ベトナムには優れた国産ブランドが数多く存在しますが、世界規模で製品ブランドを構築していく必要があります。

ブランドの構築と発展における国際的な経験を共有したナンシー・エリザベス・スノー教授は、「最高のグローバルブランド」にはすべて評判と信頼という2つの要素があると述べました。

「成功するブランドは、国であれ製品であれ、個人または組織の評判と名前に他なりません。製品のプレゼンテーションとサービスへのコミットメントに対する消費者の信頼こそが、強力なブランドの鍵なのです」と彼女は述べた。

ブランド・ファイナンス・アジア・パシフィックのCEO、アレックス・ヘイ氏は、ベトナムは経済発展の大きな可能性において他の国とは異なると認識しています。世界中の経済専門家による調査では、ベトナムは非常に高い起業家精神を持っていると評価されています。

ブランド構築はベトナムのソフトパワー構築に繋がります。ベトナムにおけるソフトパワー構築の基本的な柱は、ビジネス、貿易、行政、国際関係、文化遺産、コミュニケーション、人々と教育、持続可能な未来などです。

ブランドファイナンスアジアパシフィックのCEOは次のように強調した。「ベトナムを親しみやすく、誰もがベトナムを知るようにし、普及の波を起こす方法を見つけなければなりません。Viettel Vietnamは、ベトナムのブランドを「安全地帯」から引き出し、国際レベルに到達させた例です。」

Viettelを通じて、世界はベトナムを知るようになりました。ベトナムは国際基準を満たす多くのブランドを構築し、それらのブランドについて語る際に誰もがベトナムを知るようにする必要があります。これは政府だけでなく、国民、アーティスト、メディアなど、世界中の人々がベトナムについてより深く理解できるようにするための取り組みです。