Après la pandémie de Covid-19, Dep Magazine est soudainement revenu avec une augmentation surprenante de son lectorat. Après une longue période de distanciation sociale et d’acceptation d’informations via les écrans de téléphone, il semble que de nombreux lecteurs commencent à regretter le bruissement du papier lorsqu’ils tiennent un magazine dans leurs mains.

Ils se souviennent également du design élaboré, qui comprend de nombreuses significations dans chaque espace, image et mot. Et les annonceurs ont également remarqué cette tendance.

Identifier le défi

Le déclin du lectorat de la presse écrite devient de plus en plus grave à l’ère du numérique. En 2023, la diffusion combinée des 25 plus grands journaux des États-Unis a chuté de 14 % par rapport à l’année précédente. Les journaux prestigieux comme le New York Times et le Wall Street Journal ne font pas exception, car le lectorat de la presse écrite continue de baisser, malgré une croissance significative du lectorat en ligne.

Au Vietnam, les journaux imprimés sont également confrontés à une baisse importante de leur lectorat, y compris les journaux qui avaient autrefois des tirages extrêmement importants comme Tuoi Tre et Thanh Nien. Au cours des années 1990-2000, le journal Tuoi Tre a atteint son apogée avec un tirage de près d'un demi-million d'exemplaires par jour ; D’ici 2023, il n’y aura plus qu’environ 150 000 exemplaires par jour. Ce déclin est en grande partie dû au passage des lecteurs aux plateformes numériques et aux médias sociaux pour s’informer.

La baisse significative du lectorat, couplée au virage numérique, a entraîné une baisse des revenus publicitaires. Selon les données du Pew Research Center, les revenus publicitaires de l’industrie de la presse américaine sont passés de 46,2 milliards de dollars en 2002 à 9,8 milliards de dollars en 2022, soit une baisse de près de 80 % en deux décennies.

Les revenus publicitaires des magazines sont passés de 20,6 milliards de dollars en 2000 à 6,5 milliards de dollars en 2020, soit une baisse de plus de 68 %. La principale raison de ce déclin est le passage des annonceurs aux plateformes numériques, où l’efficacité et la mesurabilité de la publicité se sont considérablement améliorées.

Les revenus publicitaires des journaux imprimés au Vietnam ont également fortement diminué ces dernières années. Selon les données de VTV, les revenus publicitaires totaux de l'industrie de la presse écrite ont diminué de 5 000 milliards de VND en 2015 à 3 200 milliards de VND en 2020 et ont poursuivi leur tendance à la baisse jusqu'à présent.

Parallèlement, le coût de production des journaux et des magazines imprimés augmente en raison de nombreux facteurs. L’une des principales raisons est l’augmentation du prix des matières premières, notamment du papier d’impression. Selon la Pulp and Paper Manufacturers Association, les prix du papier ont augmenté d’environ 20 à 30 % au cours des dernières années en raison d’une offre réduite et de coûts d’expédition plus élevés.

Les coûts de l’énergie ont également contribué à cette augmentation. Les imprimantes entraînent des coûts supplémentaires en matière d’électricité et de carburant. Les coûts de main-d’œuvre ont également augmenté, car les entreprises ont dû payer des salaires plus élevés pour attirer et retenir les employés dans un contexte de concurrence féroce sur le marché du travail.

Ces facteurs rendent plus difficile le maintien et la croissance des journaux et magazines imprimés, obligeant les éditeurs à trouver des moyens d’optimiser les processus de production et à rechercher des sources de revenus supplémentaires pour compenser la hausse des coûts.

À la recherche d'opportunités

Malgré les nombreux défis auxquels il est confronté, le journalisme imprimé conserve toujours son prestige et sa position importante dans le cœur de nombreux lecteurs fidèles. De nombreuses personnes préfèrent encore la sensation de tenir un journal papier entre leurs mains et considèrent la lecture de journaux imprimés comme une habitude quotidienne indispensable. Ils font confiance à la marque et à la réputation des journaux et des magazines qui ont une longue histoire.

Des journaux réputés tels que le New York Times, le Wall Street Journal ou The Economist fournissent des informations précises, de haute qualité éditoriale et objectives. Selon une étude du Pew Research Center, une majorité de lecteurs estiment que les journaux imprimés fournissent des informations plus fiables que les sources en ligne.

Des journaux tels que Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien et Ha Noi Moi conservent également la confiance et l’amour de lecteurs fidèles. De nombreuses personnes choisissent encore de lire les journaux imprimés pour obtenir leurs actualités quotidiennes, car elles croient que les informations contenues dans les journaux imprimés sont soigneusement vérifiées et soigneusement éditées, ce qui les aide à éviter les fausses nouvelles et les informations inexactes qui sévissent en ligne. Le prestige du journalisme imprimé ne réside pas seulement dans la qualité de son contenu, mais aussi dans sa capacité à préserver les valeurs culturelles et traditionnelles.

Selon une étude de Two Sides North America, l’attitude des lecteurs à l’égard des journaux imprimés reste très positive. L'enquête de 2023 a révélé que 34 % des Américains préfèrent toujours lire les journaux imprimés, 58 % des consommateurs déclarant qu'ils seraient inquiets si les journaux imprimés disparaissaient. Une autre étude du Pew Research Center a révélé qu’environ 32 % des Américains lisent encore des journaux imprimés, même si la majorité se tourne vers les appareils numériques pour s’informer.

Stratégies adaptatives

La tendance au passage des journaux imprimés aux journaux numériques se développe fortement dans le monde entier. Les médias imprimés sont obligés de s’adapter et de tirer profit de cette tendance pour leur stratégie de survie.

L’exigence la plus importante est de trouver des moyens d’accroître l’engagement et l’expérience des lecteurs dans le domaine imprimé, en établissant un écosystème de contenu multiplateforme qui crée une demande pour chaque groupe d’audience. Tout d’abord, les journaux imprimés devraient se concentrer sur des articles analytiques détaillés et approfondis. Ces articles fournissent non seulement des informations de qualité, mais créent également une valeur distincte par rapport aux nouvelles en ligne qui sont souvent courtes et rapides.

Des solutions intelligentes comme l’utilisation de codes QR et de la technologie de réalité augmentée (RA) peuvent aider les journaux imprimés à créer de nouvelles expériences interactives pour les lecteurs. Ces solutions aident les lecteurs à accéder à du contenu étendu, tel que des vidéos, des données ou d’autres contenus multimédias sur des plateformes numériques. Cela enrichit non seulement le contenu, mais conduit également les lecteurs de l’imprimé aux plateformes numériques de manière naturelle et transparente.

Ensuite, pour attirer l’attention de groupes de lecteurs spécifiques, les journaux imprimés doivent catégoriser et personnaliser le contenu. Proposer des sous-sections par thème comme la santé, les affaires, le divertissement... aidera les lecteurs à trouver facilement le contenu qui les intéresse. De plus, encourager la participation des lecteurs en écrivant, en commentant et en partageant des concours sur les plateformes numériques du journal est également un moyen efficace de créer de l'engagement et de la fidélité.

Créer des forums et des groupes sur les réseaux sociaux où les lecteurs peuvent discuter et échanger sur des articles et des sujets d’intérêt est également une stratégie utile. De plus, l’organisation de séminaires, de conférences et d’événements contribue à créer des expériences plus authentiques et engageantes pour les lecteurs. Ces événements attirent non seulement les lecteurs, mais renforcent également la valeur de la marque du journal imprimé.

Le contenu reste essentiel à l’établissement du journalisme imprimé, en particulier face à la concurrence des médias numériques. Des articles approfondis et exclusifs ainsi qu'un investissement de production de haute qualité aident les journaux imprimés à maintenir l'avenir des journaux imprimés à l'ère numérique et la confiance des lecteurs. Par exemple, les articles analytiques détaillés, les reportages d’investigation exclusifs et les articles hautement spécialisés fournissent non seulement des informations précieuses, mais font également une nette différence par rapport aux informations en ligne qui sont souvent brèves et manquant de profondeur.

En fin de compte, l’expérience de tenir et de toucher un journal physique crée un lien physique et émotionnel avec le contenu que les médias numériques peuvent difficilement remplacer. Ce sentiment apporte non seulement du confort, mais aide également les lecteurs à se concentrer davantage sur la lecture, sans être distraits par des facteurs distrayants tels que les publicités et les notifications en ligne.

Les journaux imprimés peuvent tirer parti de ce format papier en investissant dans des articles de qualité et en maintenant une édition et une production de contenu méticuleuses. Cela les aide non seulement à maintenir leur position dans le cœur des lecteurs, mais crée également une différence et une valeur durable à l’ère numérique.

Selon Le Quoc Vinh (Journal Hanoi Moi)