Le premier artiste à être honoré à lui seul comme « Personnalité de l'année »

« Pour avoir créé un monde qui inclut tant de personnes, pour avoir fait de son histoire une légende mondiale et pour avoir apporté de la joie à une société qui en a désespérément besoin, Taylor Swift est la personnalité de l'année 2023 du Time », a expliqué TIME dans sa décision de nommer la chanteuse, connue comme la « princesse de la country », en tête de sa liste annuelle des « Personnalités de l'année » honorant les personnes les plus influentes de la planète.

Avec ce résultat, Taylor Swift est devenue la première femme à apparaître deux fois sur la couverture de « Personnalité de l'année » depuis le début de cette activité en 1927. Auparavant, en 2017, la chanteuse née en 1989 était apparue sur la couverture de « Personnalité de l'année » avec de nombreux autres personnages, lorsqu'elle avait été reconnue comme l'une des briseuses de silence, qui ont inspiré les femmes à parler des inconduites sexuelles. Il est à noter que le chanteur est entré dans l'histoire en devenant le premier artiste à être honoré à lui seul dans un sondage qui semble principalement récompenser les politiciens (auparavant, le groupe de rock irlandais U2 avait été honoré en 2005).

Bien sûr, « apporter de la joie à une société qui en a besoin » n’est qu’un des nombreux facteurs qui ont aidé Taylor Swift à remporter le vote de la « Personne de l’année 2023 ». Le facteur fondamental restant n’est autre que le fait que le chanteur de 33 ans a connu une année 2023 véritablement explosive, tant en termes de réalisations artistiques que de revenus commerciaux.

2023 est une année vraiment fructueuse pour Taylor Swift, car de nombreux prix musicaux prestigieux font continuellement sourire la princesse de la musique country. La chanteuse a reçu 6 nominations aux Grammy, 10 BBMA, 9 VMA et 4 EMA. L'exploit de 2023 a porté le « trésor de récompenses » de Taylor Swift à un total de 11 Grammys, 1 Emmy, 29 Billboard Awards et des dizaines de récompenses musicales américaines.

Cependant, les revenus commerciaux sont véritablement le miracle de Taylor Swift que très peu de stars du divertissement peuvent égaler aujourd'hui. En 2023, les ventes mondiales de Taylor Swift ont atteint environ 40 millions d'exemplaires, battant le record des plus grosses ventes du 21e siècle établi par la chanteuse elle-même en 2022. Sur les plateformes de médias sociaux, le nom de Taylor Swift domine également. Elle a été la première artiste féminine à dépasser les 100 millions d'auditeurs mensuels (actuellement 109 millions) et compte en moyenne 100 millions de streams quotidiens et environ 100 millions de dollars sur Spotify. Avec près de 30 milliards de streams en 2023, il s'agit du plus grand nombre de streams en une seule année pour un artiste de l'histoire. Taylor Swift est également l'artiste la plus écoutée sur Apple Music, Amazon Music... et a gagné 200 millions de dollars supplémentaires.

En particulier, la tournée mondiale The Eras Tour, qui a débuté en mars de cette année et durera jusqu'à fin 2024 avec un total de 151 spectacles, est également un succès sans précédent pour Taylor Swift. Selon Pollstar, la tournée Eras devrait rapporter un montant record de 1,04 milliard de dollars avec 4,35 millions de billets vendus sur 60 spectacles en 2023, devenant ainsi la première tournée à atteindre 1 milliard de dollars de revenus de l'histoire. Chaque concert a attiré environ 72 000 spectateurs avec un prix moyen du billet de 238 $. À ce titre, la pop star gagne actuellement plus de 17 millions de dollars par spectacle.

Sans compter que Taylor Swift aurait également empoché 370 millions de dollars supplémentaires grâce aux ventes de billets et de produits dérivés liés à la tournée Eras. Le film Taylor Swift: The Eras Tour, qui se déroule pendant la tournée susmentionnée, a également rapporté 179 millions de dollars aux États-Unis et plus de 250 millions de dollars dans le monde. Ce chiffre augmentera lorsque le film reviendra dans les salles de cinéma dans un avenir proche et sortira sur le marché chinois, qui compte un milliard de spectateurs, en janvier 2024.

Le terrible pouvoir et le terme « Swiftonomics »

En plus d'être nommée Personnalité de l'année 2023, Taylor Swift a également été classée 5e parmi les femmes les plus puissantes de la planète et les termes « Swiftonomics » - faisant référence à la façon dont Taylor Swift stimule l'économie américaine et « Tswift Lift » - faisant référence à l'essor du tourisme grâce à la tournée de Taylor Swift - pourraient être l'explication de la puissance mondiale de cette talentueuse auteure-compositrice-interprète.

Il existe d’innombrables exemples qui pourraient être donnés pour illustrer « Swifttonomics ». Les deux nuits passées par Taylor Swift à Denver lors de sa tournée Eras ont ajouté 140 millions de dollars au produit intérieur brut du Colorado, grâce aux fans dépensant en moyenne 1 300 dollars par personne dans les hôtels, les restaurants et les commerces de détail. La Réserve fédérale de Philadelphie a déclaré qu'avec seulement trois nuits de séjour du chanteur dans l'État, les revenus hôteliers de la ville ont atteint leur plus haut niveau depuis avant la pandémie. À Chicago, pendant les trois concerts de Taylor, la région a connu sa plus forte augmentation de l'utilisation des transports en commun depuis la pandémie, avec plus de 43 000 déplacements. Au total, la ville a gagné 90 millions de dollars grâce aux trois spectacles de Taylor, dont 2 millions de dollars en revenus de chambres d'hôtel avec 98 % des chambres réservées.

La Réserve fédérale (FED) a indiqué que « malgré une lente reprise du secteur touristique dans son ensemble, les revenus hôteliers de Philadelphie ont enregistré leur plus forte hausse depuis le début de la pandémie en mai 2023, en grande partie grâce au grand nombre de visiteurs aux concerts de Taylor Swift. L’U.S. Travel Association estime que la tournée Eras a généré plus de 5 milliards de dollars d’économie pour l’État. Selon les données de la société d’investissement Bernstein, pendant la tournée de Taylor Swift, les revenus hôteliers ont dépassé d’environ 4 % la moyenne nationale et de 7 % ceux de la même période l’an dernier. »

5,7 milliards de dollars (138 000 milliards de VND) est le chiffre estimé que la tournée Eras à elle seule rapporte à l'économie américaine, généré par le pouvoir d'achat des fans. Plus précisément, selon certaines statistiques, les fans de Taylor dépenseront en moyenne plus de 1 300 USD, y compris les frais d'entrée, les hôtels, le transport et une série d'autres dépenses d'achat. De plus, ces fans dépenseront des centaines de dollars en vêtements et accessoires. On dit également que cette tournée a créé des dizaines de milliers d’emplois supplémentaires. À eux seuls, les six salons organisés en Californie ont créé 3 300 nouveaux emplois.

Peut-être en raison de cette « poussée », Taylor Swift est devenue la première artiste de l'histoire à être nommée par la Réserve fédérale américaine (FED) dans son rapport spécial, désignant spécifiquement Taylor Swift comme « une force motrice derrière l'économie américaine ».

« Vous me faites me sentir incroyable », s'est exclamée Taylor Swift à ses fans lors de l'un de ses célèbres concerts de la tournée Eras. Mais en réalité, Taylor Swift elle-même – dont l’influence est considérée comme ayant atteint un niveau « inimaginable » en termes d’économie, de culture et de politique aujourd’hui – est vraiment extraordinaire.

Ha Anh