La publicité doit également tenir compte des besoins des lecteurs.

Cet après-midi (25 novembre), participant à la discussion à l'Assemblée nationale sur le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité, le délégué de l'Assemblée nationale Pham Van Hoa (délégation de Dong Thap) a apporté son avis sur la publicité dans les journaux imprimés.

Il a souligné qu’aujourd’hui, avec le développement de la publicité en ligne, la part de marché de la publicité dans les journaux imprimés a fortement diminué. L’aménagement de l’espace publicitaire dans les journaux imprimés n’a pas résolu fondamentalement les difficultés des agences de presse à pratiquer leur autonomie financière.

« Il est donc recommandé d'étudier la possibilité de supprimer la limite sur le ratio de surface publicitaire dans les journaux et magazines traditionnels ; de laisser les agences de presse décider elles-mêmes en fonction des besoins publicitaires des lecteurs et du marché », a proposé le délégué.

Bien qu'il propose que « la publicité soit la responsabilité de l'agence de presse », le délégué Hoa estime toujours que si les lecteurs voient trop de publicité, ils risquent de boycotter le journal, l'empêchant ainsi de se développer et de générer des revenus.

En ce qui concerne la publicité dans les journaux et à la télévision, les délégués ont mentionné que récemment, il y a eu des cas où, pendant le visionnage de films ou d'autres contenus, la partie intéressante est soudainement interrompue et une publicité s'affiche.

Considérant cela comme « extrêmement impoli et irrespectueux envers les clients », les délégués ont suggéré qu’il était nécessaire de réglementer le moment approprié pour la publicité.

Dans le même temps, le délégué Hoa a proposé qu’il soit nécessaire de stipuler que l’annonceur doit être responsable du contenu publicitaire et des produits qu’il annonce.

Parce que lorsque l'annonceur est très réputé comme un MC ou un artiste célèbre, cela fera croire aux gens que le produit est bon. Mais en réalité, faire la publicité de produits de mauvaise qualité n’est pas différent de faire la publicité de produits contrefaits, l’annonceur ne sait que comment empocher l’argent.

En outre, les délégués ont déclaré que l’octroi de licences pour les travaux publicitaires doit être coordonné avec les réglementations légales sur la construction et la sécurité routière.

« La publicité par affichage sur les poteaux électriques étant très répandue de nos jours, une réglementation claire et précise est nécessaire. Je pense que la publicité sur les poteaux électriques est également acceptable et ne pose aucun problème si elle est autorisée », a déclaré le délégué.

Ce n’est pas le manque d’espace, c’est le manque de publicité.

Lors du débat sur l'espace publicitaire dans les journaux imprimés, le député Do Chi Nghia (délégation de Phu Yen) a déclaré que les opinions des députés de l'Assemblée nationale exprimaient toutes l'avis que l'élargissement de l'espace publicitaire dans les journaux imprimés aiderait les agences de presse à mieux mettre en œuvre le mécanisme d'autonomie financière et à mieux fonctionner.

Cependant, la réalité est que les agences de presse sont confrontées à des difficultés non pas à cause du manque d’espace publicitaire, mais le plus difficile est le manque de publicité.

Les entreprises et les annonceurs disposent de nombreuses autres méthodes publicitaires plus efficaces que l’impression.

Le marché peut fluctuer, c'est pourquoi le délégué Do Chi Nghia soutient la méthode qui consiste à donner aux agences de presse une autonomie sur cet espace publicitaire.

Toutefois, le délégué Nghia a exprimé son inquiétude quant au fait que si ce domaine publicitaire est autonomisé, cela pourrait conduire certaines agences de presse avec un nombre stable de lecteurs, une diffusion stable ou des journaux garantis par le budget de l'État à augmenter leur surface publicitaire, ce qui serait très offensant. Les journaux et les magazines sont choisis par le marché et par les lecteurs.

"Les journaux et les magazines doivent décider de l'espace publicitaire dans la presse écrite, à l'exception des agences de presse spéciales, des agences de presse utilisant le budget de l'Etat, des agences de presse qui passent des commandes, des journaux qui ont leurs produits couverts...", a proposé M. Nghia.

Dans le même temps, le délégué a déclaré que le gouvernement devrait être chargé d’élaborer des réglementations détaillées pour les agences de presse spéciales et les journaux financés par le budget de l’État. Le reste devrait être réglementé ouvertement pour être efficace, adapté aux conditions économiques actuelles du marché où les lecteurs sont très exigeants, choisiront des produits décents, respectueux et responsables envers le public et la société.

Le Vietnam a perdu plus de 1 000 milliards de VND à cause de la publicité en ligne

Le député de l'Assemblée nationale Thach Phuoc Binh (délégation de Tra Vinh) a exprimé son espoir que les amendements et les compléments au projet de loi accorderaient cette fois-ci une attention particulière aux réglementations sur la gestion et le traitement des violations dans les activités publicitaires.

Les délégués ont déclaré que le projet de loi sur la publicité de 2012 réglemente principalement les formes traditionnelles de publicité et ne contient pas de réglementation spécifique sur la publicité en ligne. Actuellement, plus de 70 % des infractions en matière de publicité en ligne sont traitées lentement en raison de l’absence de réglementation uniforme.

Les délégués ont donc proposé d’ajouter au projet de loi une disposition spécifique sur la publicité en ligne.

En conséquence, élaborer une réglementation pour gérer les nouvelles formes de publicité, notamment la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité utilisant des applications d’intelligence artificielle, etc. fournir des orientations claires sur les responsabilités et obligations des acteurs de la publicité (annonceurs, plateformes en ligne).

Mettre en place un mécanisme de coordination intersectorielle et de coopération entre le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de l’Information et des Communications et le ministère de la Sécurité publique pour gérer les violations plus efficacement.

Selon le délégué, la part de marché publicitaire au Vietnam est actuellement principalement entre les mains de plateformes transfrontalières telles que Facebook, Google, Tiktok... En 2023, ces plateformes représenteront 75% des revenus publicitaires, tandis que les journaux traditionnels représenteront moins de 10%.

Il est à noter que ces plateformes n’enregistrent souvent pas entièrement leurs opérations au Vietnam ou ne les enregistrent que partiellement, ce qui les empêche de gérer efficacement les impôts. En 2023, le Vietnam a perdu plus de 1 000 milliards de VND à cause de la publicité en ligne, ce qui a mis à rude épreuve les recettes du budget national.

Soucieux de contrôler le contenu publicitaire en ligne, les délégués ont suggéré d’ajouter des réglementations obligeant les plateformes à examiner et censurer le contenu publicitaire avant de l’afficher.

Mettre en place des sanctions fortes, exigeant la suppression du contenu en infraction dans les 24 heures. En particulier, augmenter la sanction administrative pour publicité mensongère à 2 à 3 fois le bénéfice obtenu ; Publier la liste des entreprises contrevenantes à titre dissuasif.

Afin de protéger les droits des consommateurs dans la publicité en ligne, le délégué Thach Phuoc Binh a demandé que les publicités indiquent clairement les informations sur les produits et services, l'unité responsable et le mécanisme de support après-vente.

Mettre en place des sanctions strictes contre l’utilisation non autorisée des données personnelles des clients ; Renforcer la propagande, sensibiliser les citoyens à la vie privée et à la protection des informations personnelles.