Turistinähtävyyksien luominen nykyaikaisten festivaalien avulla.

Hue-festivaali on kokoontumispaikka muinaisen pääkaupungin identiteettiä vaaliville kulttuuritiloille, kun taas Da Nangin kansainvälinen ilotulitusfestivaali on upean valon "juhla", johon yhdistyy musiikki ja Da Nangin ikoniset kuvat. Vuodesta 2008 lähtien järjestetystä festivaalista on tullut kulttuurinen ja taiteellinen keskus, joka houkuttelee vuosittain kymmeniätuhansia kävijöitä Han-joen varrella sijaitsevaan kaupunkiin.

Tänä vuonna Da Nangin kansainvälinen ilotulitusfestivaali, jonka teemana on "Kulttuurin kvintessence", houkuttelee edelleen joukkueita kahdeksasta maasta. Valon taiteen kautta kerrotut kulttuuritarinat tarjoavat aina voimakkaan luovan inspiraation lähteen ja herättävät kävijöissä ylivoimaisia ​​tunteita. Erityisesti kesäkuussa 2024, jolloin Da Nangin kansainvälinen ilotulitusfestivaali järjestettiin, Da Nangin kansainvälisten kävijöiden määrä kasvoi vaikuttavasti yli 40 % ja ylitti vuoden 2019 vastaavan ajanjakson. Kaupungin majoitus- ja ravitsemuspalveluiden tuloiksi arvioidaan 2 523 miljardia Vietnamin dongia, mikä on 27 % enemmän kuin samaan aikaan vuonna 2023.

Kulttuurin ja matkailun yhdistäminen Hue-festivaalin ja Da Nangin kansainvälisen ilotulitusfestivaalin ohella on myös Da Latin kukkafestivaali ja Ha Longin karnevaali, joista on tullut ainutlaatuisia kulttuuritiloja, jotka yhdistävät perinteen ja modernin ytimen. Tämä osoittaa myös luovuutta, joka perustuu resursseihin kulttuuriteollisuuden edistämiseksi.

Eteläisellä alueella hyvä esimerkki on hiljattain järjestetty Ho Chi Minh Cityn jokifestivaali 2024, joka tuotti 4 250 miljardia Vietnamin dongia tuloja Ho Chi Minh Cityn matkailualalle. Matkatoimistojen raporttien mukaan kävijämäärät festivaalin aikana kasvoivat 40–50 % normaaliin verrattuna. Lisäksi tapahtuma loi nopeasti kohuja sosiaalisessa mediassa ja houkutteli yli 157 100 vuorovaikutusta ja 36 500 keskustelua heti avajaisillan jälkeen.

On selvää, että kulttuuripotentiaalinsa ja runsaiden luonnonvarojensa ansiosta monet paikkakunnat ovat aktiivisesti investoineet aktiviteetteihin rikastuttaakseen festivaalejaan ja luodakseen myönteisiä vaikutelmia vierailijoille. Tämä on ratkaisevan tärkeää turistien houkuttelemiseksi takaisin alueelle joka kerta, kun festivaali järjestetään. Erityisesti vuosittaisilla festivaaleilla ainutlaatuisen identiteetin rakentaminen ja alueen kulttuurisiin ominaispiirteisiin liittyvien kokemusten luominen on vahvuus, jonka avulla festivaali erottuu muiden alueiden festivaalien joukosta.

Toisaalta laajamittaisen ja vuosien varrella huolellisesti järjestetyn tapahtuman, kuten Da Nangin kansainvälisen ilotulitusfestivaalin, luominen on myös erittäin kiitettävää. Tämän saavuttaminen riippuu kuitenkin monista tekijöistä, kuten paikallisista erityispiirteistä ja organisaation budjetista, jotta tapahtuma on hyvin järjestetty kansainvälisten standardien mukaisesti ja mikä tärkeintä, jotta se rakentaa kaupungin brändiä ja lisää matkailutuloja.

Matkailuasiantuntijoiden mukaan festivaalimatkailun kehittämiseksi on valittava muutamia tyypillisiä, ainutlaatuisia ja arvokkaita festivaaleja, joihin voidaan investoida systemaattisesti sisällön, laajuuden, ajoituksen ja yhteyksien suhteen muihin maakunnan kohteisiin kokonaisvaltaisten matkapakettien muodostamiseksi turisteille. Nämä festivaalit tulisi valita niiden tärkeyden, luonteen ja historiallisten kohteiden arvon perusteella; samalla kun ne tulisi valita festivaalin ajoituksen ja sen potentiaalin perusteella yhteyksissä muihin maakunnan kohteisiin matkapakettien muodostamiseksi.

On ratkaisevan tärkeää mainostaa festivaalia tehokkaasti turisteille. Samanaikaisesti on tärkeää ymmärtää matkailun trendejä ja kävijöiden tarpeita, jotta tuotetta voidaan kohdentaa sopiville markkinoille; olla yhteydessä matkatoimistoihin järjestääkseen retkiä, jotka tuovat kävijöitä festivaalille; ja tarjota erilaisia ​​palveluita kävijöille festivaalin aikana.

Festivaalien muuttaminen kestäviksi matkailutuotteiksi.

Yksi maailmanlaajuisen matkailun merkittävimmistä trendeistä on kestävä ja vastuullinen matkailu. Festivaalimatkailun kehittäminen avaa monia mahdollisuuksia monille maille, myös Vietnamille, parantaa kilpailukykyään ja saavuttaa kestävää kasvua. Vietnam määrittelee kulttuurimatkailun ensisijaiseksi tuotelinjaksi Vietnamin matkailun kehitysstrategiassa vuoteen 2030 ja Vietnamin matkailun tuotekehitysstrategiassa vuoteen 2025, visiona vuoteen 2030.

Siksi festivaaleihin yhdistetty matkailu on täydentävä, erinomainen ja houkutteleva tuote, joka parantaa kävijäkokemusta.

Vietnamin yhteiskuntatieteiden akatemian kulttuurintutkimuksen instituutin maisterin, Hoang Thi Thu Hangin mukaan festivaalit houkuttelevat turisteja ja luovat festivaalimatkailua. Turisteja houkuttelevat monet tekijät, joista tärkein on kunkin alueen ainutlaatuisten kulttuurillisten ominaispiirteiden löytäminen festivaalitapahtumissa. Lisäksi festivaalimatkailuun osallistumalla turistit voivat osallistua tapahtumiin juhlallisessa ilmapiirissä, tavata samanhenkisiä ihmisiä ja oppia lisää eri yhteisöjen kulttuureista.

Nykyaikaisen festivaalin luominen, joka toimii paikallisena matkailukohteena, ei kuitenkaan ole helppo tehtävä. Perinteisten festivaalien, kuten myös viime vuosina kuntien järjestämien uusien festivaalien, haasteena on päällekkäisyyksien välttäminen ja ainutlaatuisten tapahtumien luominen.

Kansainvälisen teatteriliiton (ITI/UNESCO) kansainvälisen teatterifestivaalin ja yhteistyökomitean puheenjohtaja, johtaja Le Quy Duong, uskoo, että festivaalien tulisi asettaa etusijalle kulttuuriperinnön säilyttäminen ja kehittäminen. Jokainen festivaali tulisi suunnitella, tutkia ja opiskella huolellisesti, jotta ymmärrettäisiin perusteellisesti kunkin alueen kulttuuri, historia ja perintö, korostettaisiin sen ainutlaatuista identiteettiä ja luotaisiin elävästi uudelleen sen historia, kulttuuri ja perintö tavalla, joka on erottuva ja erehtymätön.

Jos voimme hyödyntää alueen kulttuurisiin ja luonnonmukaisiin ominaispiirteisiin perustuvia festivaaleja, kuten Dien Bienin Ban-kukkafestivaalia tai Ha Giangin tattarinkukkafestivaalia, voimme sekä säilyttää luonnonkauneuden että yhdistää sen maan ainutlaatuisiin ominaisuuksiin. Kaikilla paikkakunnilla ei kuitenkaan ole tällaisia ​​luonnonetuja. Esimerkiksi Tuyen Quang, vuoristoinen maakunta pohjoisessa, ei tarjoa paljon luonnonkauniita paikkoja, mutta se erottuu silti edukseen Thanh Tuyen -festivaalin ansiosta, jota vietetään vuosittain kahdeksannen kuunvaihteen 15. päivänä.

Ensimmäisestä tapahtumastaan ​​vuonna 2004 nykypäivään asti tästä ainutlaatuisesta kulttuuritapahtumasta on tullut kansallinen ja kansainvälinen matkailubrändi. Festivaali on tullut tunnetuksi kaikkialla maassa ainutlaatuisten "supersuurien" lyhtyjensä ja pyörivien lyhtyjensä ansiosta. Guinnessin ennätysten kirja Vietnamissa on sertifioinut "Thanh Tuyen -yöfestivaalin Vietnamin ainutlaatuisimmiksi ja suurimmiksi lyhtymalleiksi".

Tällaisen menestyksen saavuttamiseksi avaintekijä on se, että festivaali on herättänyt suuren määrän ihmisten huomion sekä maakunnassa että sen ulkopuolella, luoden jännitystä niille, jotka ovat kokeneet sen aiemmin, ja inspiroiden heitä haluamaan palata joka kerta, kun keskisyksyn festivaali koittaa.

Siksi minkä tahansa festivaalin tärkein osa on yhteisön panos. Yhteisön rooli festivaalin toteuttamisessa on ratkaisevan tärkeä. Jotta voidaan tietää, onko festivaali merkittävä, todella hyvin vastaanotettu ja kestävä, on tarkasteltava ihmisten tukea. Festivaalin on oltava todella mukaansatempaava ja siitä on tultava paikka, jossa ihmiset voivat kokoontua pitämään hauskaa ja seurustella tietyn ajan ja luoda festivaalin todellisen olemuksen.

On myös huomattava, että festivaalin kehittäminen matkailutuotteeksi vaatii merkittäviä investointeja. Vietravelin Huen-osaston johtajan Hoang Van Khanhin mukaan turistien houkutteleminen festivaalille ei ole helppoa. Ensinnäkin on selvennettävä, onko kyseessä festivaali vai tapahtuma. Jos sitä pidetään puhtaasti festivaalina, se jää paikallisen yhteisötoiminnan tasolle ja houkuttelee vain pienen määrän festivaalista kiinnostuneita kävijöitä.

Toisaalta, kun festivaaleja tarkastellaan tapahtumina, niistä tulee systemaattisempia, ja ne tarjoavat palveluita, kokemuksia ja tulonlähteitä. Lisäksi on tarpeen tunnistaa, mitkä asiakassegmentit valitsevat festivaalit, jotta voidaan keskittyä houkuttelemaan heitä kohdennetuilla strategioilla.

Jotta nykyaikaisista festivaaleista todella tulisi paikallisuutta korostavia matkailutuotteita, tarvitaan kunkin maakunnan ja kaupungin omien ponnistelujen lisäksi poliittista tukea, joka auttaa paikallisia yksiköitä saamaan enemmän resursseja festivaalien rakentamiseen ja järjestämiseen, tavoitteena edistää matkailua ja lisätä kansakunnan taloudellista hyötyä.