En la ceremonia de apertura, el viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, vicepresidente del Consejo de la Marca Nacional de Vietnam, felicitó y agradeció a la comunidad empresarial por sus continuos esfuerzos en la construcción y desarrollo de la Marca Nacional de Vietnam. El Viceministro destacó que la Marca País es un activo intangible con valor estratégico, que refleja la competitividad global y la posición de un país en el proceso de integración. En los últimos años, con el liderazgo del Partido, la gestión del Gobierno y el apoyo de las empresas, la Marca Nacional de Vietnam ha logrado un progreso impresionante.

Habla el viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan

Según Brand Finance, en 2024, el valor de la Marca Nacional de Vietnam alcanzará los 507 mil millones de dólares, ubicándose en el puesto 32 a nivel mundial, subiendo un puesto en comparación con 2023. Este es un resultado orgulloso, que reafirma la eficacia de la política de desarrollo económico e integración profunda que nuestro Partido y Estado han perseguido con firmeza - afirmó el viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan.

En el Foro de Marcas Nacionales, el Sr. Hoang Minh Chien, Director Adjunto de la Agencia de Promoción Comercial, presentó el papel de la innovación en la construcción y el desarrollo de marcas nacionales, marcas comerciales y marcas de productos de países de todo el mundo y de Vietnam. Al mismo tiempo, enfatiza que la innovación es el pilar del Programa de Marca Nacional de Vietnam, contribuyendo a mejorar la calidad y crear una posición pionera para los productos y servicios vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales.

Sr. Hoang Minh Chien, Subdirector del Departamento de Promoción Comercial

Al compartir sobre el papel de la innovación en la construcción y desarrollo de marcas nacionales, el Sr. Nguyen Viet An, Director del Centro de Apoyo a la Innovación (Ministerio de Ciencia y Tecnología), abordó desde una perspectiva diferente los mecanismos y políticas del Estado sobre el desarrollo de la ciencia, la tecnología y la innovación, los problemas que enfrentan las empresas y dio recomendaciones de soluciones para guiar a las empresas.

Sr. Nguyen Viet An - Director del Centro de Apoyo a la Innovación

Desde una perspectiva internacional, el Sr. Bok Dug Gyou, Jefe del Korea Desk en Vietrade, Director Adjunto de KOTRA Hanoi, también compartió la experiencia de Corea en la construcción de una marca nacional basada en la innovación con los pilares: tecnología, educación, infraestructura, diplomacia blanda y cultura. La Asamblea Nacional de Corea también cambia su enfoque de "Corea dinámica" a "Corea creativa" de vez en cuando. Vietnam puede aprender de este modelo, especialmente en el papel protagónico de las grandes corporaciones y en las políticas de apoyo a las PYME.

Sr. Bok Dug Gyou, Jefe de la Oficina de Corea en Vietrade y Director Adjunto de KOTRA Hanoi

Añadiendo una perspectiva académica internacional, la presentación “Perspectiva global: Innovación en la construcción de marcas nacionales” a cargo del Prof. Asociado. Abel D. Alonso (Universidad RMIT Vietnam) también compartió sobre el papel de la innovación en la construcción de marcas nacionales a través de un modelo basado en recursos empresariales. Destacó la importancia de explotar eficazmente unos recursos únicos e irremplazables. La lección para las empresas vietnamitas es centrarse en la cultura, la innovación de productos y la inversión en tecnología y recursos humanos para mejorar la competitividad.

Sr. Abel D. Alonso (Universidad RMIT de Vietnam)

Además de la perspectiva internacional sobre la construcción de una marca nacional, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, compartió la estrategia de desarrollo de marca asociada a los objetivos de sostenibilidad, integración e innovación. Vinamilk se centra en los consumidores, mejora la calidad del producto según estándares internacionales, desarrolla materiales sostenibles, se transforma digitalmente y expande las exportaciones. La empresa también está comprometida con el desarrollo verde y la responsabilidad comunitaria, afirmando la posición de las marcas vietnamitas en el ámbito internacional.

Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de la Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam (Vinamilk)

Con el tema "Avance desde la innovación", el seminario de este año comparte información sobre: ​​(1) Innovación en la construcción y desarrollo de marcas nacionales, (2) Estrategia nacional sobre innovación, construcción de un ecosistema de innovación para mejorar el valor de las marcas nacionales de Vietnam; (3) Experiencia internacional en la construcción de marcas nacionales a partir de la innovación; (4) Soluciones para promover la innovación en las empresas y mejorar la competitividad de los productos y servicios vietnamitas.

Sesión de debate en el Foro Nacional de Vietnam 2025

Las actividades mencionadas anteriormente se organizan para crear conciencia entre el público y la comunidad empresarial sobre el Programa de Marca Nacional de Vietnam y las empresas con productos que logran la Marca Nacional de Vietnam, al tiempo que ayudan a equipar a la comunidad empresarial con más conocimientos sobre la importancia de construir y desarrollar marcas en las actividades de producción y negocios, especialmente en el contexto de la integración económica internacional.

Ceremonia de apertura de la Semana Nacional de la Marca de Vietnam 2025

Fuente: Departamento de Promoción Comercial

Fuente: https://moit.gov.vn/tin-tuc/hoat-dong/hoat-dong-cua-lanh-dao-bo/doanh-nghiep-thuong-hieu-quoc-gia-phai-tien-phong-lam-chu-cong-nghe.html