Se trata del último esfuerzo de la Unión Europea para acabar con la desinformación, que según advierten funcionarios de la UE ha ido ganando popularidad en los últimos años, especialmente tras el surgimiento de recientes tecnologías de inteligencia artificial.

"Los chatbots avanzados como ChatGPT son capaces de generar contenido e imágenes complejos, con fuentes de información de gran credibilidad, en tan solo unos segundos", explicó a la prensa la vicepresidenta de la Comisión Europea, Vera Jourova.

Hizo un llamamiento a las 44 empresas que han firmado el código de prácticas voluntario de la UE para que ayuden a los usuarios a identificar mejor qué contenido genera la IA. “El etiquetado debe hacerse ahora e inmediatamente”, dijo.

¿Las grandes tecnológicas tendrán que cumplir?

De hecho, los gigantes tecnológicos no tienen ninguna obligación de cumplir la última solicitud de Bruselas y no serán castigados porque el código de prácticas es completamente voluntario. En mayo, Twitter incluso se retiró del código de prácticas de la UE.

Pero el próximo agosto entrará en vigor la Ley de Servicios Digitales de la UE y exigirá una importante moderación de contenidos en las plataformas de las grandes tecnológicas, incluido Twitter.

La Ley de Servicios Digitales obligaría a las empresas a ser más transparentes sobre sus algoritmos, fortalecería los procesos para prevenir la difusión de información dañina y prohibiría la publicidad dirigida basada en datos sensibles como la religión o la orientación sexual.

Las empresas se enfrentarán a multas de hasta el 6% de su facturación anual global si infringen la nueva ley e incluso podrían ser prohibidas de operar en la Unión Europea.

Esto significa que, si bien Twitter, Facebook o TikTok pueden eludir el último requisito de la UE de etiquetar inmediatamente las imágenes o vídeos generados por IA, igualmente serán multados si permiten que aparezcan en sus plataformas y violen las nuevas reglas.

La UE se apresura a controlar la IA

La Unión Europea también está desarrollando otras leyes para regular la inteligencia artificial, llamadas AI Act. Según el plan, algunos usos de la IA quedarían totalmente prohibidos, como la “puntuación social” y el reconocimiento facial en espacios públicos. Las propuestas también restringirían la IA en áreas de “alto riesgo”, incluido el reclutamiento y el transporte público.

Pero estas reglas aún están siendo redactadas y se espera que tomen al menos dos años antes de que sean adoptadas y entren en vigor. Actualmente, la UE está implementando una serie de medidas provisionales, entre ellas un nuevo código de conducta voluntario sobre IA y un “pacto de IA” según el cual las empresas podrían optar por cumplir ahora con las normas futuras.

Hoang Ton (según DW)