Casi una década después de unir fuerzas en una operación de fusión y adquisición de gran repercusión, Mondelez Kinh Do y KIDO se encuentran ahora en bandos opuestos en la feroz competencia dentro de la industria de los pasteles de luna.
En Vietnam, los consumidores se preparan para la segunda festividad más importante del año: el Festival del Medio Otoño.
Los momentos compartidos centrados en los valores familiares, la expresión de afecto hacia los seres queridos, el reencuentro y el fortalecimiento de los lazos de amistad, y la muestra de gratitud hacia amigos, compañeros y socios son las palabras clave y los valores fundamentales del Festival de Medio Otoño, así como los hermosos valores espirituales que conforman la identidad cultural de esta festividad.
También es en esta época cuando los fabricantes de pasteles de luna entran en una carrera por crear líneas de productos de pasteles de luna significativas y atractivas para atraer a los consumidores.
Tras el éxito cosechado en la temporada 2023, en 2024 KIDO continuó con su conocida marca KIDO's Bakery y, por primera vez, introdujo la marca Tho Phat en el mercado del Festival del Medio Otoño con sabores tradicionales de pasteles de luna.
Los esfuerzos de KIDO tienen como objetivo asegurar la segunda posición en el mercado y, al mismo tiempo, albergar la ambición de liderar el segmento del mercado tradicional de pasteles de luna.
En relación con el Festival de Medio Otoño de este año, el Sr. Tran Le Nguyen, Director General del Grupo KIDO, comentó que, tras recabar opiniones de personas de diferentes generaciones, el 50% manifestó su preferencia por los pasteles de luna tradicionales, ya que evocan recuerdos de sus raíces y momentos de reunión familiar. El 50% restante optó por los pasteles de luna modernos importados de empresas extranjeras.
Sin embargo, el director ejecutivo de KIDO se muestra muy confiado, ya que fue pionero en el sector de la confitería y su empresa se hizo un nombre al introducir los primeros pasteles de luna a los consumidores vietnamitas.
“Comprendemos a nuestros consumidores. Este año, KIDO continúa sus esfuerzos por recrear el ambiente tradicional del Festival de Medio Otoño. Revivir los valores tradicionales profundamente arraigados en la identidad vietnamita que se están olvidando gradualmente… Esto es lo que siempre buscamos”, compartió el Sr. Nguyen.
KIDO espera liderar el mercado del Festival del Medio Otoño en el segmento tradicional (con el objetivo de alcanzar una cuota de mercado del 50%), convirtiéndose así en la segunda marca de pasteles de luna más grande de Vietnam.
Aunque no se han fijado objetivos de ingresos para este año, el director ejecutivo de KIDO cree que, gracias a la sólida base existente, el potencial y la confianza de los consumidores en la marca, 2024 será un año de importantes avances en los ingresos de las dos marcas del Festival de Medio Otoño: KIDO's Bakery y Tho Phat.
Estas dos líneas de productos están oficialmente disponibles en el mercado desde principios de agosto a través de canales de distribución tanto modernos como tradicionales.
Además de los canales de comercio electrónico y las aplicaciones de entrega rápida como Shopee, Lazada, Tiki, Grab, etc., los pasteles de luna de KIDO's Bakery y Tho Phat también están disponibles en la tienda de TikTok de los canales de compras de entretenimiento y promoción comercial: E2E Official, E2E F&B y E2E Lifestyle.
Además, KIDO también está impulsando las ventas de sus productos a través de las principales cadenas de centros comerciales: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Cabe destacar que la cadena nacional de tiendas miniBAO (Tho Phat), con cientos de establecimientos, será el canal de distribución exclusivo y distintivo del Grupo durante el Festival de Medio Otoño de 2024.
 |
| El acuerdo entre Mondelez Kinh Do Vietnam y el Centro de Exposiciones Culturales y Artísticas de Vietnam fomentará la apreciación de los valores culturales tradicionales del país y animará a todos a trabajar juntos para preservar este valioso legado para las generaciones futuras. |
Mientras tanto, KIDO también está creando un ambiente de Festival de Medio Otoño junto con su competidor, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô se ha asociado con el Centro de Exposiciones Culturales y Artísticas de Vietnam, dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, para anunciar un acuerdo destinado a preservar y promover los valores culturales tradicionales y fomentar festivales con una fuerte identidad nacional.
Este acuerdo tiene una duración de tres años. Ambas partes implementarán programas de eventos, promoverán la cobertura mediática y celebrarán y mostrarán las características únicas de la cultura vietnamita a través de festivales estacionales.
En concreto, Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará el evento "Festival de Medio Otoño 2024" en la provincia de Ninh Binh . Además del patrocinio, Mondelez Kinh Do Vietnam también recreará el ambiente festivo del Festival de Medio Otoño mediante diversas actividades de entretenimiento.
Se espera que estas actividades de colaboración sirvan de base para la cooperación futura entre ambas partes, al tiempo que fomentan el aprecio por los valores culturales tradicionales de la nación y animan a todos a trabajar juntos para preservar este valioso legado para las generaciones futuras.
Según Anil Viswanathan, director ejecutivo de Mondelez Kinh Do Vietnam, los pasteles de luna Kinh Do se han asociado con el tradicional Festival de Medio Otoño durante más de 25 años. No son simplemente un pastel, sino también un regalo que transmite los valores culturales tradicionales de la nación.
En concreto, desde 2023, Mondelez Kinh Do ha introducido el concepto de "Día de Reencuentro del Festival de Medio Otoño", decidiendo conceder a todos los empleados un día libre con motivo del Festival de Medio Otoño para que puedan reunirse plenamente con sus seres queridos.
Fuente: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
