Ninguno de los dos formatos es nuevo, pero a medida que resulta cada vez más difícil llegar a un público amplio y atraerlo, los editores de noticias buscan oportunidades para construir una audiencia sostenible.
Foto ilustrativa: GT
La correspondencia crea oportunidades para una colaboración rentable.
Black Ballad es una revista independiente de estilo de vida para mujeres negras. Lleva publicándose casi una década. Esto demuestra que las organizaciones de autoayuda pueden tener éxito si se mantienen enfocadas en su misión y su público, en lugar de distraerse y perseguir tendencias para obtener ganancias.
Hasta la fecha, cuentan con casi 1.500 miembros de pago que reciben acceso anticipado y privilegios que van desde eventos hasta colaboraciones.
Pero, sobre todo, Black Ballad existe para abordar problemas que muchas mujeres negras consideran que no se han resuelto adecuadamente. La cofundadora Tobi Oredein señaló en la Cumbre de Boletines Informativos que "las personas crean vínculos con personas, no con marcas", y que las mujeres negras se han sentido sistemáticamente ignoradas y poco representadas en los medios de comunicación.
Todos los viernes por la noche, Black Ballad envía un boletín informativo por correo electrónico a sus miembros, resumiendo los artículos más importantes, las nuevas ofertas de colaboración y las novedades de la organización. La Sra. Tobi afirma que cada tema refleja lo que las mujeres negras necesitan saber durante la semana o lo que ella siente sobre su vida personal.
La fundadora Tobi participa activamente en la difusión de información en este boletín. Esto la hace extremadamente selectiva, ya que está estrechamente relacionado con su reputación, pero también contribuye a aumentar el valor de posibles colaboraciones.
Calidad por encima de cantidad
Una vez que se tiene un público objetivo específico, la calidad sin duda se volverá más importante que la cantidad, tanto en términos del tipo de contenido producido como del número de miembros o lectores.
La publicación Reby Media cuenta con cinco podcasts que abarcan sectores o experiencias específicas, desde la industria cervecera hasta el embarazo. El autor, Jon Young, explica que la necesidad de estos segmentos surgió al analizar las condiciones del mercado, lo que le permitió centrarse en socios comerciales concretos.
Young afirmó que el crecimiento de la audiencia no era la máxima prioridad. En lugar de centrarse en la escala, quería asegurarse de llegar al público adecuado. De esa forma, podía garantizar que sus socios comerciales hicieran llegar sus mensajes a los lugares correctos.
"El crecimiento es estupendo... pero la realidad es que nuestro principal objetivo es la calidad", afirmó.
Utilizar cartas de recomendación para cubrir la brecha del mercado.
Tanto los boletines informativos como los podcasts son excelentes maneras de llegar directamente a tu audiencia, ya sea por correo electrónico o a través de auriculares. Otra similitud entre ambos medios es que son ideales para fidelizar a tu público, especialmente para editores especializados e independientes.
Sarah Ebner, responsable de boletines informativos del FT, comentó: «Suelo buscar nichos de mercado que creo que necesitan un boletín. Al principio no teníamos un boletín para el mercado estadounidense, pero ahora tenemos el galardonado boletín Unhedged... En el mundo de la moda ocurre lo mismo. Busco nichos que podamos cubrir».
FT cuenta actualmente con 50 boletines informativos por correo electrónico y permite experimentar con ellos, ofreciéndolos como boletines premium o estándar. «Sabemos que los boletines por correo electrónico son muy efectivos para conectar con nuestra audiencia empresarial, y también queremos que la gente se suscriba a FT. Por eso, queremos ofrecerles otras cosas que creemos que les podrían interesar».
Los podcasts locales atraen a audiencias internacionales.
El diario The Scotsman intenta ampliar su alcance internacional a través del podcast Scran, centrado en la gastronomía escocesa. Lanzado en 2019 para diversificar su audiencia, el podcast ha logrado captar el interés de los turistas estadounidenses.
«En Escocia, en general, durante los últimos 10 años, la gente ha desarrollado un mayor interés por el origen de sus alimentos», afirma Rosalind Erskin, presentadora del podcast Scran de The Scotsman. «The Scotsman tiene una audiencia estadounidense e internacional, así que estamos aprovechando la oportunidad para contar historias sobre agricultores locales, panaderos locales o una famosa destilería de whisky».
Los anuncios en los podcasts también se especializan en diversas marcas de alimentos y bebidas. Esto representa una oportunidad comercial potencial que surge de los podcasts al acercar a los oyentes a la industria de alimentos y bebidas.
Podcasts de pago
Ben Youatt, director de podcasts de Immediate Media, que cuenta con una amplia cartera de revistas y podcasts, afirmó que los oyentes de podcasts en Estados Unidos pagan cada vez más por escuchar podcasts exclusivos para suscriptores, y que eso es una señal alentadora.
Youatt comentó: "Estamos viendo que en Estados Unidos hay más oyentes que se suscriben a contenido de pago que en el Reino Unido. Esperamos que la gente adopte gradualmente las suscripciones de pago a medida que plataformas como Patreon o YouTube Premium se popularicen a nivel mundial".
También expresó optimismo respecto a un aumento en la demanda de suscripciones a podcasts. Sin embargo, las organizaciones de noticias tendrían que invertir para lograr ese crecimiento.
Ngoc Anh (según Media Voices)
Fuente: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
