Laut dem Ministerium für Information und Kommunikation wird die Situation von Künstlern, Prominenten und KOLs, die im Cyberspace irreführende Werbung machen, immer komplizierter und hat zahlreiche negative Folgen. Diese Personen nutzen häufig ihren Ruhm und ihre Popularität aus, um die Wirkung funktioneller Lebensmittel, Medikamente und Kosmetika zu übertreiben und den Verbrauchern vorzutäuschen, dass sie die Produkte verwendet hätten. Nutzung des persönlichen Rufs zur Werbung für verbotene Waren, gefälschte Waren, Nachahmungen, Waren unbekannter Herkunft, Finanzdienstleistungen, Investitionen, virtuelle Währungen und Schwarzkredite …

Die beliebteste Form der Werbung ist das Posten von Nachrichten und Livestreams über die eigenen Social-Media-Konten mit vielen Followern. oder sie erscheinen in Bildern und Videos, die von Marken online, vor allem in länderübergreifenden sozialen Netzwerken, weit verbreitet und beworben werden.

Allerdings wurde nicht konsequent gegen diese Verstöße vorgegangen, vor allem weil das Werbegesetz von 2012 keine Regelungen zu den Verantwortlichkeiten von Prominenten, Influencern und KOLs bei der Teilnahme an der Werbung enthält.

Für Prominente, Influencer und KOLs bestehen daher keine Verpflichtungen, wenn die Werbeinhalte nicht der Wahrheit entsprechen oder von ihnen verlangt werden, sich über die Verwendung, Eigenschaften, Herkunft und Quellen von Produkten und Dienstleistungen zu informieren und für die von ihnen beworbenen Inhalte Verantwortung zu übernehmen.

Da die Strafen jedoch gering sind und im Vergleich zu den Einnahmen aus illegaler Werbung keine ausreichende Abschreckungswirkung haben, ist eine Verschärfung der Strafen erforderlich.

Daher schlägt das Ministerium für Information und Kommunikation vor, dem Gesetz zur Änderung und Ergänzung des Werbegesetzes die Verantwortung für die Überprüfung von Werbeinformationen und die Gewährleistung transparenter und sicherer Werbeinhalte von Prominenten und KOLs hinzuzufügen: Unterscheidung zwischen Werbeinhalten und regulären Inhalten; die Zuschauer darüber informieren, dass eine Werbung läuft; die gesetzlichen Bestimmungen zur Werbung und zum Verbraucherschutz einzuhalten;

Es wird empfohlen, zur Abschreckung zusätzliche Sanktionen hinzuzufügen, wie etwa die Erhöhung von Geldbußen, den Entzug von Lizenzen, die Einziehung von Einnahmen aus illegaler Werbung und das Verbot von Aktivitäten im Werbebereich.

Darüber hinaus wird das Ministerium für Information und Kommunikation mit dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus zusammenarbeiten, um ein Verfahren zur Behandlung von Verstößen gegen Künstler und Prominente, die falsche Werbung machen, einzuführen, und zwar in folgender Richtung: Behandlung von Verwaltungsverstößen gemäß den gesetzlichen Bestimmungen; Beschränken Sie die Aufführung, Ausstrahlung, Veröffentlichung und Verwendung von Bildern in Zeitungen, im Radio, Fernsehen und im Internet gemäß dem veröffentlichten Pilotverfahren (Verbot).

Darüber hinaus ist es möglich, Schulungen zu organisieren und juristisches Wissen an Prominente, KOLs und Influencer weiterzugeben, um ihr Verantwortungsbewusstsein bei der Teilnahme an Online-Werbung zu stärken.

PV