Das Startup möchte das von Google entwickelte auktionsbasierte Werbesystem ändern, bei dem Marken um Werbeflächen in den Suchergebnissen bieten.

Derzeit beantwortet der KI-Chatbot von Perplexity Benutzerfragen auf der Grundlage von Informationen aus dem Internet sowie Quellen und Links zu Websites.

Mit dem neuen Werbemodell können Marken auf „gesponserte“ Fragen bieten, bei denen die Antworten von der KI generiert und von den Werbetreibenden genehmigt werden. Das Unternehmen befindet sich in Gesprächen mit Nike und Marriott und hofft, das System bis zum Jahresende einführen zu können, wobei der Schwerpunkt auf Luxusmarken liegen wird.

Aravind Srinivas, CEO von Perplexity und ehemaliger Google-Mitarbeiter, betonte, dass Werbung dann nützlich sei, wenn sie relevant sei, von Qualitätsmarken stamme und auf den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher basiere. Die Bemühungen von Perplexity sind Teil einer Welle von Herausforderungen für Google, da die traditionelle Suchmaschine gerade ihren größten Wandel seit zwei Jahrzehnten durchmacht.

Perplexity und Konkurrenten wie ChatGPT von OpenAI haben das Potenzial, schnelle Antworten zu liefern und Googles traditionelle Liste mit Suchlinks samt begleitender Werbung zu ersetzen. Als Reaktion darauf hat Google Milliarden von Dollar in KI investiert und testet seine eigene KI-Suchfunktion. Analysten gehen jedoch davon aus, dass es für Google schwierig sein wird, seine Position zu behaupten, da KI das gesamte aktuelle Modell des Unternehmens verändern könnte.

Beim Werbemodell von Perplexity zahlen die Vermarkter auf Basis des CPM (der Kosten, die ein Werbetreibender pro 1.000 Impressionen zahlt), also etwa 50 US-Dollar pro 1.000 Impressionen, verglichen mit 1.100 US-Dollar bei Google.

Microsoft ist in Partnerschaft mit OpenAI ebenfalls in diesem Bereich aktiv, hat im Vergleich zu Google jedoch nur einen Bruchteil des Suchmaschinen-Werbemarktes erobert. Google erwirtschaftete im letzten Quartal mit Suchmaschinenwerbung immer noch einen Umsatz von 48,5 Milliarden Dollar, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes der Muttergesellschaft Alphabet entspricht.

Die Zukunft des neuen Werbesystems von Perplexity hängt von seiner Skalierbarkeit ab. Das Unternehmen meldete im Juli 250 Millionen Suchanfragen, im Vergleich zu 500 Millionen im Vorjahr. Perplexity verdient auch Geld mit einem Abonnementdienst, der 20 US-Dollar pro Monat kostet und erweiterte KI-Funktionen bietet. Der Jahresumsatz des Unternehmens stieg von 5 Millionen Dollar im Januar auf 35 Millionen Dollar im August.

Cao Phong (laut FT)