Die Inflation verändert das Konsumverhalten in den USA. (Quelle: Bloomberg)

Im zweiten Quartal 2024 stiegen die Umsätze in den Target-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, um 2 %, und der Gewinn des Unternehmens konnte dank einer Rabattstrategie deutlich um 36 % zulegen.

Um Kunden anzulocken, hat das Unternehmen bei über 5.000 im Handel erhältlichen Artikeln die Preise gesenkt. Die Strategie ging auf: Der Verkehr in den Target-Filialen nahm im zweiten Quartal 2024 um 3 % zu und die Kunden gaben auch mehr für nicht lebensnotwendige Produkte wie Kleidung aus.

Die Verbraucher konzentrierten sich auf das Wesentliche und gaben für nicht unbedingt notwendige Dinge selektiv Geld aus, sagte Analyst Joseph Feldman vom Investmentberatungsunternehmen Telsey Advisory Group.

Inflation und hohe Zinsen üben großen Druck auf die Verbraucher aus und zwingen sie dazu, selektiver zu kaufen als zu Beginn der Pandemie und sich auf Discounter zu konzentrieren.

Außer bei Target geben die Verbraucher auch bei Walmart viel Geld aus. In den US-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stiegen die Umsätze von Walmart im letzten Quartal um 4,2 Prozent.

Mit dem Umsatzanstieg im letzten Quartal beendete Target eine vier Quartale währende Phase von Rückgängen. Umsatz und Gewinn von Target stiegen während des Höhepunktes der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 sprunghaft an und stiegen bis 2023 weiter.

Aufgrund seines im Vergleich zu Konkurrenten wie Walmart größeren Warenangebots und höherer Preise hatte Target im vergangenen Jahr jedoch zu kämpfen.

Mehr als die Hälfte der Waren von Target sind nicht lebensnotwendige Artikel. Obwohl Target in den letzten Jahren sein Nahrungs- und Lebensmittelangebot erweitert hat, liegt es noch immer hinter Walmart, wo etwa die Hälfte seines Umsatzes auf Nahrungsmittel entfällt.

TJX, die Muttergesellschaft der Discount-Bekleidungsketten TJ Maxx und Marshalls, meldete im letzten Quartal ebenfalls starke Ergebnisse. In Geschäften, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stiegen die Umsätze um 4 %. TJX hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr angehoben.