 |
Xiaomi siger, at de vil hæve produktpriserne på grund af stigende priser på hukommelseschips. Foto: Reuters . |
Midt i de stigende globale priser på hukommelseschips har Xiaomi endelig annonceret, at de vil justere deres listepriser på telefoner. Den 3. april meddelte Xiaomi, at de vil justere de vejledende udsalgspriser på visse produkter fra den 11. april på det kinesiske marked.
Denne prisjustering gælder derfor for tre modeller: REDMI K90 Pro Max (med en prisstigning på 200 RMB), mens de tilhørende kampagner for Turbo 5 og Turbo 5 Max vil blive annulleret. 512GB-versionen vil dog fortsat modtage prisstøtte.
Xiaomi er kendt for sin differentierede prisstrategi. Nu er de nødt til at gå imod denne filosofi. Denne ændring blev varslet i deres indtjeningsrapport for 2025 den 24. marts. Virksomheden udtalte, at presset på smartphone-segmentet er begyndt at blive tydeligt. Bruttoavancen for mobiltelefoner faldt fra 12,6% i 2024 til 10,9% for hele året og faldt endda til blot 8,3% i fjerde kvartal.
På pressekonferencen fortalte virksomhedens ledere 21st Century Business Herald , at prisstigningen på hukommelseschips var stærkere end oprindeligt forventet. "Vi venter bare lidt længere end andre virksomheder, men den opadgående pristendens er uundgåelig," svarede Xiaomis ledere under mødet.
Tidligere havde mærker som Oppo og Vivo justeret priserne fra midten til slutningen af marts. De anerkendte også det enorme pres, de i øjeblikket står over for. Virksomhederne udtalte, at de ville forsøge at vente længere og håbede på brugernes forståelse for prisstigningen.
Ifølge QQ News påvirker stigningen i hukommelsesomkostninger Xiaomis produktgrupper ujævnt. Smartphones, tablets og bærbare computere er hårdest påvirket, efterfulgt af elbiler.
I mellemtiden forventes virksomhedens IoT-segment at vokse betydeligt inden 2025 med en omsætning, der for første gang overstiger 120 milliarder RMB og en rekordhøj bruttoavance på 23,1 %. Omsætningen fra elbiler og nye forretningssegmenter oversteg også 100 milliarder RMB. Samtidig registrerede de et positivt driftsresultat for hele året for første gang.
Denne diversificerede forretningsstruktur hjælper Xiaomi med delvist at fordele omkostningspresset fra sin mobilenhedsdivision til andre afdelinger. Derudover spiller størrelsen af dens forsyningskæde også en understøttende rolle.
Virksomhedens ledere afslørede, at de har underskrevet langsigtede leveringsaftaler med verdens fem største hukommelsesproducenter, hvilket giver dem en betydelig fordel med hensyn til forsyningsindkøb og prisfastsættelse. Baseret på tidligere prognoser havde Xiaomi allerede oplagret en stor mængde lager.
Brancheeksperter mener dog, at den nuværende stigning i hukommelsespriserne er hidtil uset langvarig. Omkostningerne ved denne komponent tegner sig for en stor del af en enheds samlede stykliste (BOM). Efterhånden som priserne stiger, påvirkes budgetvenlige enheder hårdere end high-end-modeller.
Zhang Huiyuan, direktør for Enterprise Ratings for Asien og Stillehavsområdet hos Fitch Ratings, forudsiger, at priserne på hukommelseschips vil forblive høje i 2026-2027. Data fra Counterpoint Research viser, at salget af smartphones i Kina faldt med 4 % i forhold til året før i de første to måneder af dette år.
Kilde: https://znews.vn/xiaomi-khong-cam-cu-noi-post1640505.html
