Skaber turistattraktioner gennem moderne festivaler.

Mens Hue Festival er et samlingssted for kulturelle rum, der er rige på den gamle hovedstads identitet, er Da Nang International Fireworks Festival en "fest" af spektakulært lys, blandet med musik og ikoniske billeder af Da Nang. Den har været organiseret siden 2008 og er blevet et kulturelt og kunstnerisk knudepunkt, der tiltrækker titusindvis af besøgende til byen ved Han-floden hvert år.

I år fortsætter Da Nang International Fireworks Festival med temaet "Kulturel Kvintessens" med at tiltrække hold fra otte lande. Kulturelle historier fortalt gennem lysets kunst er altid en stærk kilde til kreativ inspiration og fremkalder overvældende følelser hos besøgende. Specifikt i juni 2024, da Da Nang International Fireworks Festival fandt sted, opnåede antallet af internationale besøgende til Da Nang en imponerende stigning på over 40 %, hvilket overgik samme periode i 2019. Indtægterne fra indkvartering og madservice i byen anslås til 2.523 milliarder VND, en stigning på 27 % sammenlignet med samme periode i 2023.

Ved at integrere kultur med turisme, udover Hue Festival og Da Nang International Fireworks Festival, er der også Da Lat Flower Festival, Ha Long Carnival osv., som er blevet unikke kulturelle rum, der forener essensen af ​​tradition og modernitet. Dette demonstrerer også den kreativitet, der er baseret på ressourcer til at fremme kulturindustrien.

I den sydlige region er et godt eksempel den nylige Ho Chi Minh City River Festival 2024, som genererede 4.250 milliarder VND i indtægter til Ho Chi Minh Citys turistindustri. Ifølge rapporter fra rejsebureauer steg antallet af besøgende under festivalen med 40-50% sammenlignet med normale perioder. Desuden skabte begivenheden hurtigt en omtale på sociale medier og tiltrak over 157.100 interaktioner og 36.500 diskussioner umiddelbart efter åbningsaftenen.

Det er tydeligt, at mange lokaliteter med sit kulturelle potentiale og rigelige naturressourcer aktivt har investeret i aktiviteter for at berige deres festivaler og skabe positive indtryk for besøgende. Dette er afgørende for at tiltrække turister tilbage til regionen, hver gang en festival afholdes. Især for årlige festivaler vil det være en stærk faktor at opbygge en unik identitet og skabe oplevelser knyttet til regionens kulturelle karakteristika, der gør det muligt for festivalen at skille sig ud fra andre regioner.

På den anden side er det også en meget prisværdig tilgang at vælge at skabe et storstilet arrangement, der er omhyggeligt organiseret over mange år, som f.eks. Da Nang International Fireworks Festival. Opnåelsen af ​​dette afhænger dog af mange faktorer, såsom lokale karakteristika og organisationens budget, for at sikre, at arrangementet er velorganiseret og lever op til internationale standarder, og endnu vigtigere, for at opbygge byens brand og øge turismeindtægterne.

Ifølge turismeeksperter er det for at udvikle festivalturisme nødvendigt at udvælge et par typiske, unikke og værdifulde festivaler at investere systematisk i med hensyn til indhold, skala, timing og forbindelse med andre destinationer i provinsen for at danne komplette turpakker for turister. Disse festivaler bør udvælges baseret på deres betydning, natur og værdien af ​​de historiske steder; samtidig baseret på festivalens timing og dens potentiale til at forbinde sig med andre destinationer i provinsen for at danne turpakker.

Det er afgørende at promovere festivalen effektivt over for turister. Samtidig er det vigtigt at forstå turismetendenser og de besøgendes behov for at målrette produktet mod relevante markeder, samarbejde med rejsebureauer for at organisere ture, der bringer besøgende til festivalen, og tilbyde en række tjenester for at imødekomme de besøgende under festivalen.

Omdannelse af festivaler til bæredygtige turismeprodukter.

En af de fremtrædende tendenser inden for global turisme i dag er bæredygtig og ansvarlig turisme. Udviklingen af ​​festivalturisme åbner mange muligheder for mange lande, herunder Vietnam, til at forbedre konkurrenceevnen og opnå bæredygtig vækst. Vietnam identificerer kulturturisme som en topprioriteret produktlinje i sin "Vietnam Tourism Development Strategy to 2030" og "Vietnam Tourism Product Development Strategy to 2025, with a vision to 2030".

Derfor er turisme knyttet til festivaler et supplerende, enestående og attraktivt produkt, der forbedrer den besøgendes oplevelse.

Ifølge M.Sc. Hoang Thi Thu Hang fra Instituttet for Kulturstudier (Vietnam Academy of Social Sciences) tiltrækker festivaler turister og skaber festivalturisme. Turister tiltrækkes af mange faktorer, hvoraf den vigtigste er opdagelsen af ​​de unikke kulturelle karakteristika i hver region, som fremvises i festivalbegivenheder. Derudover kan turister ved at deltage i festivalturisme deltage i begivenheder i en festlig atmosfære, møde mennesker med lignende interesser og lære mere om kulturerne i forskellige samfund.

Det er dog ikke nemt at skabe en moderne festival, der fungerer som en turistattraktion for lokalområdet. Udfordringen for traditionelle festivaler, såvel som nye festivaler arrangeret af lokalområder i de senere år, er, hvordan man undgår dobbeltarbejde og skaber unikke begivenheder.

Direktør Le Quy Duong, formand for International Theatre Festival and Cooperation Committee under International Theatre Association (ITI/UNESCO), mener, at festivaler bør prioritere bevarelse og udvikling af kulturarv. Hver festival bør omhyggeligt planlægges, undersøges og studeres for at forstå hver regions kultur, historie og arv grundigt, fremhæve dens unikke identitet og levende genskabe dens historie, kultur og arv på en måde, der er distinkt og umiskendelig.

Hvis vi kan udnytte festivaler, der er baseret på en regions kulturelle og naturlige karakteristika, såsom Ban-blomsterfestivalen i Dien Bien eller boghvedeblomsterfestivalen i Ha Giang, kan vi både bevare den naturlige skønhed og forbinde den med landets unikke træk. Dog har ikke alle områder sådanne naturlige fordele. For eksempel har Tuyen Quang, en bjergrig provins i nord, ikke mange naturskønne steder, men skiller sig stadig ud med Thanh Tuyen-festivalen, der afholdes årligt den 15. dag i den ottende månemåned.

Fra den første udgave i 2004 til i dag er denne unikke kulturelle begivenhed blevet et nationalt og internationalt turismebrand. Festivalen er blevet berømt i hele landet for dens unikke lanterner og roterende lanterner i "superstore" dimensioner. Guinness World Records Vietnam har certificeret "Thanh Tuyen Night Festival som havende de mest unikke og største lanternemodeller i Vietnam".

For at opnå en sådan succes er den afgørende faktor, at festivalen har tiltrukket sig opmærksomhed fra et stort antal mennesker både i og uden for provinsen, hvilket har skabt begejstring for dem, der har oplevet den før, og inspireret dem til at ville vende tilbage hver gang Mid-Autumn Festivalen kommer.

Derfor er det vigtigste aspekt af enhver festival fællesskabets bidrag. Fællesskabets rolle i festivalens udførelse er afgørende. Så for at vide, om en festival er betydningsfuld, virkelig godt modtaget og bæredygtig, skal man se på folks støtte. En festival skal være virkelig engagerende og blive et sted, hvor folk kan komme sammen for at have det sjovt og være sociale i en bestemt periode for at skabe sin sande essens.

Det skal også bemærkes, at udviklingen af ​​en festival som et turismeprodukt kræver betydelige investeringer. Ifølge hr. Hoang Van Khanh, direktør for Vietravels Hue-afdeling, er det ikke let at tiltrække turister til en festival. For det første er det nødvendigt at afklare, om det er en festival eller en begivenhed. Hvis det betragtes som en ren festival, vil det forblive på niveau med en lokal fællesskabsaktivitet, der kun tiltrækker et lille antal besøgende, der er interesserede i at lære om festivalen.

På den anden side, når man ser festivaler som begivenheder, bliver de mere systematiske og tilbyder tjenester, oplevelser og indtægtsstrømme. Derudover er det nødvendigt at identificere, hvilke kundesegmenter der vælger festivaler for at fokusere på at tiltrække dem gennem målrettede strategier.

For at moderne festivaler virkelig kan blive turismeprodukter, der fremhæver lokalområdet, er der, udover indsatsen i hver provins og by, stadig behov for politisk støtte, der hjælper lokalområder med at få flere ressourcer til at opbygge og organisere festivaler med det formål at fremme turisme og øge de økonomiske fordele for nationen.