Ingen af formaterne er nye, men efterhånden som det bliver stadig vanskeligere at nå og tiltrække trafik, leder nyhedsudgivere efter muligheder for at opbygge et bæredygtigt publikum.
Illustrationsfoto: GT
Korrespondance skaber muligheder for profitabelt samarbejde.
Black Ballad er et uafhængigt livsstilsmagasin for sorte kvinder. Det har eksisteret i næsten et årti. Dette er et bevis på, at selvhjælpsorganisationer kan få succes, hvis de forbliver fokuserede på deres mission og målgruppe, i stedet for at blive distraheret og jagte trends for profit.
Til dato har de næsten 1.500 betalende medlemmer, der modtager tidlig adgang og privilegier lige fra events til partnerskaber.
Men frem for alt eksisterer Black Ballad for at adressere problemer, som mange sorte kvinder føler ikke er blevet tilstrækkeligt løst. Medstifter Tobi Oredein bemærkede på Newsletter Summit, at "folk opbygger forbindelser med mennesker, ikke med brands", og at sorte kvinder konsekvent har følt sig oversete og underrepræsenteret i medierne.
Hver fredag aften sender Black Ballad et nyhedsbrev til sine medlemmer via e-mail, der opsummerer vigtige artikler, nye samarbejdstilbud og organisatoriske opdateringer. Fru Tobi siger, at hvert emne afspejler, hvad sorte kvinder har brug for at høre om i løbet af ugen, eller hvad hun føler om sit privatliv.
Grundlægger Tobi er stærkt involveret i at dele information i dette nyhedsbrev. Dette gør hende ekstremt selektiv, fordi det er tæt forbundet med hendes omdømme, men det er også med til at øge værdien af potentielle partnerskaber.
Kvalitet frem for kvantitet
Når du først har en specifik målgruppe, vil kvalitet utvivlsomt blive vigtigere end kvantitet, både med hensyn til de typer indhold, der produceres, og antallet af medlemmer eller læsere.
En publikation kaldet Reby Media har fem forskellige podcasts, der dækker specifikke brancher eller oplevelser, fra bryggeriindustrien til graviditet. Forfatteren Jon Young siger, at behovet for disse segmenter begyndte med at undersøge markedsforholdene. Dette gjorde det muligt for ham at fokusere på specifikke forretningspartnere.
Young udtalte, at publikumsvækst ikke var den højeste prioritet. I stedet for at fokusere på skala, ville han sikre sig, at han nåede den rigtige målgruppe. På den måde kunne han garantere, at hans kommercielle partnere leverede deres budskaber til de rigtige steder.
"Væksten er fantastisk ... men virkeligheden er, at vores fokus er på kvalitet," sagde han.
Brug af anbefalingsbreve til at udfylde hullet i markedet.
Både nyhedsbreve og podcasts er gode måder at nå dit publikum direkte på, uanset om det er via indbakken eller hovedtelefoner. En anden lighed mellem de to medier er, at de er fremragende til at udvikle et loyalt publikum for specialiserede og uafhængige udgivere.
Sarah Ebner, chef for nyhedsbreve hos Financial Times, sagde: "Jeg har en tendens til at lede efter huller, som jeg mener har brug for et nyhedsbrev. Så i starten havde vi ikke et nyhedsbrev til det amerikanske marked, men nu har vi det prisvindende Unhedged-nyhedsbrev... Mode er det samme. Jeg leder efter huller, som vi kan udfylde."
FT har i øjeblikket 50 e-mail-nyhedsbreve og giver mulighed for eksperimenter ved at implementere dem enten som et premium- eller standardnyhedsbrev. "Vi ved, at e-mail-nyhedsbreve er rigtig gode til at engagere vores forretningsmålgruppe, og vi vil også gerne have, at folk abonnerer på FT. Så vi vil gerne tilbyde dem andre ting, som vi tror, de måske vil kunne lide."
Lokale podcasts tiltrækker et internationalt publikum.
Den daglige nyhedspublikation The Scotsman forsøger at udvide sin internationale appel gennem Scran-podcasten, der fokuserer på skotsk mad og drikke. Podcasten, der blev lanceret i 2019 for at diversificere sit publikum, har med succes vakt turisternes interesse på det amerikanske marked.
"I løbet af de sidste 10 år er folk i Skotland generelt blevet mere og mere interesserede i deres mads oprindelse," siger Rosalind Erskin, vært på The Scotsmans Scran-podcast. "The Scotsman har et amerikansk og internationalt publikum, så vi udnytter at fortælle historier om lokale landmænd, lokale bagere eller et berømt whiskydestilleri."
Reklamerne i podcasts specialiserer sig også i forskellige fødevare- og drikkevaremærker. Dette giver en potentiel kommerciel mulighed, der opstår i podcasts, ved at bringe lyttere tættere på fødevare- og drikkevareindustrien.
Betalte podcasts
Ben Youatt, chef for podcasts hos Immediate Media, som har en omfattende portefølje af magasiner og podcasts, sagde, at podcastlyttere i USA i stigende grad betaler for at høre eksklusive podcasts til abonnenter, og det er et opmuntrende tegn.
Youatt sagde: "Vi ser flere lyttere tilmelde sig betalte abonnementer i USA end i Storbritannien. Forhåbentlig vil folk gradvist omfavne betalte abonnementer, efterhånden som ting som Patreon eller YouTube Premium bliver mere populære globalt."
Han udtrykte også optimisme med hensyn til, at efterspørgslen efter podcastabonnementer ville stige. Nyhedsorganisationer ville dog være nødt til at investere for at se denne vækst.
Ngoc Anh (ifølge Media Voices)
[annonce_2]
Kilde: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
