ভিনামিল্কের রেকর্ড পরিমাণ বৈদেশিক রপ্তানি এবং বিদেশে গৌরব বয়ে আনা একটি ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডের গল্প।

ভিনামিল্কের একজন প্রতিনিধি জানিয়েছেন যে, এখনও অস্থির বৈশ্বিক পরিস্থিতির মধ্যেও কোম্পানিটি ক্রমাগত তার পণ্যের মানোন্নয়ন করছে এবং প্রধান রপ্তানি বাজারগুলোতে অংশীদারদের সাথে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক বজায় রাখছে। বিগত চারটি ত্রৈমাসিকে কোম্পানির প্রবৃদ্ধির ভিত্তিও এটাই ছিল।

সিঙ্গাপুরের সুপারমার্কেটগুলোতে ভিনামিল্ক দুধ বিক্রি হয় (প্রতীকী চিত্র)।

প্রচলিত বাজারগুলিতে সম্প্রসারণের পাশাপাশি, ভিনামিল্ক একটি নতুন ধারা অনুসরণ করছে – বিশ্বব্যাপী সরবরাহ শৃঙ্খলে পণ্য সরবরাহ। বিশেষত, চীন এবং কয়েকটি এশীয় দেশের মতো পরিচিত বাজার ছাড়াও, সংস্থাটি ওশেনিয়া, আফ্রিকা, দক্ষিণ আমেরিকা এবং আরও অনেক জায়গায় সক্রিয়ভাবে তাদের পণ্য পৌঁছে দিচ্ছে।

ভিনামিল্ক বহু বছর ধরে সফলভাবে আন্তর্জাতিকভাবে তার পণ্য রপ্তানি করার জন্য পরিচিত। ২০১৬ সাল থেকে, ভিনামিল্ক শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় কর্তৃক অগ্রাধিকারপ্রাপ্ত প্রথম প্রতিষ্ঠানগুলোর মধ্যে অন্যতম হিসেবে তাদের পণ্যের উৎপত্তিস্থল স্ব-প্রত্যয়ন করার গৌরবও অর্জন করেছে – এটি একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ যা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে রপ্তানির ক্ষেত্রে প্রশাসনিক পদ্ধতিগুলো সক্রিয়ভাবে সুবিন্যস্ত করতে সাহায্য করে। অবশ্যই, এই গুরুত্বপূর্ণ 'পাসপোর্ট'টি পেতে ভিনামিল্ককে চিত্তাকর্ষক রপ্তানি পরিসংখ্যানের মাধ্যমে তার সক্ষমতা প্রদর্শন করতে হয়েছে, পাশাপাশি আন্তর্জাতিক বাজারে তার গুণমান এবং সুনামও প্রমাণ করতে হয়েছে।

ভিনামিল্কের পাশাপাশি, সফল ব্র্যান্ড নির্মাণের সুবাদে ভিয়েতনামের আরও অনেক পণ্য এখন বিদেশি বাজারে নিজেদের অবস্থান প্রতিষ্ঠা করেছে এবং একটি মজবুত ভিত্তি তৈরি করেছে। সম্প্রতি চীন ও যুক্তরাষ্ট্রের ব্যস্ততম শহরগুলোতে ট্রুং নগুয়েনের বিতরণ ব্যবস্থা ক্রমাগত সম্প্রসারণের ঘটনাটিও বিদেশি বাজারে ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডগুলোর উজ্জ্বল অগ্রযাত্রায় অনেক ভোক্তাকে গর্বিত করে।

অন্যদিকে, ২০২৩ সালের ২৮শে জুলাই, ভিনফাস্ট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার বৈদ্যুতিক যানবাহন উৎপাদন কারখানার নির্মাণ কাজ শুরু করে এবং পরবর্তীতে একটি বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত পাবলিক কোম্পানি হিসেবে মার্কিন স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত হয়, যার ফলে এটি ২৩ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বাজার মূলধন নিয়ে বৃহত্তম ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডে পরিণত হয়। এটি কেবল ভিনফাস্ট ব্র্যান্ডকেই বিশ্বে পরিচিত করেনি, বরং আরও ব্যাপকভাবে, ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর নাম বিশ্ব সম্প্রদায়ের কাছে পরিচিতি এনে দিয়েছে।

নিজস্ব ব্র্যান্ড নিয়ে বিশ্ব বাজারে প্রবেশের ক্ষেত্রে এসটি২৫ (ST25) চালের কথা উল্লেখ না করে পারা যায় না, যা ‘ওয়ার্ল্ডস বেস্ট রাইস ২০১৯’ প্রতিযোগিতায় প্রথম পুরস্কার জিতেছিল এবং ধীরে ধীরে বহু জায়গায় ভোক্তাদের মধ্যে জনপ্রিয়তা লাভ করেছে। ২০২২ সালে, ট্যান লং গ্রুপ ‘আ আন’ (A An) ব্র্যান্ডের অধীনে এসটি২৫ (ST25) চাল জাপানের বাজারে নিয়ে আসে। এর মাধ্যমে প্রথমবারের মতো কোনো ভিয়েতনামি চালের ব্র্যান্ড বিশ্বের অন্যতম সেরা মানসম্পন্ন বাজার জাপানে সফলভাবে তাদের পণ্য রপ্তানি ও বিতরণ করে।

অবিরাম প্রচেষ্টা

অবশ্যই, এই ফলাফল অর্জন করা সহজ ছিল না; এর জন্য কয়েক দশক ধরে কোম্পানির পক্ষ থেকে শক্তিশালী ও ধারাবাহিক বিনিয়োগের প্রয়োজন হয়েছিল। ইউনিভার্সিটি অফ কমার্সের ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের প্রধান এবং ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড অ্যান্ড কম্পিটিশন স্ট্র্যাটেজি রিসার্চ-এর উপদেষ্টা বোর্ডের চেয়ারম্যান, সহযোগী অধ্যাপক ড. নগুয়েন কুওক থিন-এর মতে, একটি ভিয়েতনামী পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরি করতে পদ্ধতিগত পদক্ষেপ এবং একটি বিচক্ষণ কৌশল প্রয়োজন। পণ্যগুলোকে পরিবেশ, সমাজ এবং টেকসই উন্নয়ন সম্পর্কিত নিয়মকানুন ও মানদণ্ড পূরণ করতে হবে, পাশাপাশি বাজারের সংস্কৃতি, প্রবণতা এবং চাহিদার সাথেও সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে।

ভিনামিল্কের প্রসঙ্গে ফিরে আসলে, এটি বাজারের চাহিদা সফলভাবে অনুধাবন করা এবং টেকসই উন্নয়নে বিনিয়োগ করতে দ্বিধা না করার একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ। ভিনামিল্কের একজন প্রতিনিধি জানিয়েছেন যে, বর্তমানে উন্নত বাজারগুলোতে ভিনামিল্কের অধিকাংশ অংশীদার টেকসই উন্নয়নের আবশ্যকতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন এবং ভিনামিল্ক এই আবশ্যকতাগুলো পূরণে বিনিয়োগের উদ্যোগ নিয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, নিউজিল্যান্ড এবং অস্ট্রেলিয়ায়, যেখানে পরিবেশগত নিয়মকানুন বেশ কঠোর, সেখানে ভিনামিল্কের লক্ষ্য হলো ২০২৫ সালের মধ্যে তাদের রপ্তানিকৃত সমস্ত পণ্যে এইচডিপিই (HDPE) প্যাকেজিং (সহজে পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং) ব্যবহার করা। বর্তমানে, পরিবেশে প্লাস্টিক বর্জ্য কমাতে নিউজিল্যান্ড এবং অস্ট্রেলিয়ায় সরবরাহ করা রপ্তানিকৃত পণ্যগুলিতে প্লাস্টিকের স্ট্র থাকে না এবং এগুলোর ঢাকনা সহজে খোলা যায়।

টেকসই উন্নয়নের গুরুত্বকে ভিনামিল্কের প্রাথমিক উপলব্ধি ও মূল্যায়ন এটিকে তুলনামূলকভাবে ইতিবাচক প্রাথমিক ফলাফল অর্জনে সহায়তা করেছে। অস্ট্রেলিয়ার বাজারে এর বিক্রি বার্ষিক ১০%-এর বেশি হারে বাড়ছে এবং কস্টকো, উলওয়ার্থস, কোলস্, আলডি, ফুডস্টাফ ইত্যাদির মতো প্রধান সুপারমার্কেট চেইনগুলোতে ভিনামিল্কের পণ্য বিতরণ করা হয়। এই বাজারের জন্য নতুন পণ্য তৈরির প্রকল্পও চলমান রয়েছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক সম্প্রতি প্রকাশিত ২০২৩ সালের গ্লোবাল ফুড অ্যান্ড বেভারেজ রিপোর্ট অনুসারে, সাসটেইনেবিলিটি পারসেপশন ভ্যালু ইনডেক্স (SPV) অনুযায়ী, বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ৫টি সবচেয়ে টেকসই দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের মধ্যে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া থেকে ভিনামিল্কই একমাত্র প্রতিনিধি হিসেবে স্থান পেয়েছে।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বহুপাক্ষিক বাণিজ্য নীতি বিভাগের উপ-পরিচালক জনাব এনগো চুং খান বলেছেন যে, একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা সহজ কাজ নয়। এর জন্য শুধু ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোর একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ মূলধন ও বিনিয়োগই প্রয়োজন হয় না, বরং একটি সুপরিকল্পিত কৌশলও দরকার। তবে, এর বিনিময়ে ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো যে মূল্য পায়, তা সামান্য নয়। এটি শুধু অর্থের পরিমাপে নির্ধারিত মূল্যই নয়, বরং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের মূল্যও বটে। অধিকন্তু, এটি ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্যকেও প্রতিনিধিত্ব করে।

মুক্ত বাণিজ্য চুক্তির মাধ্যমে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য বিশ্ব বাজারের অনেক "দরজা" খুলে যাওয়ায়, দেশীয় ও আন্তর্জাতিক উভয় ক্ষেত্রেই ব্র্যান্ড তৈরি করা আগের চেয়ে অনেক বেশি জরুরি হয়ে উঠেছে। ভিয়েতনামের পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি, রপ্তানি বাজারে নিজেদের অংশীদারিত্ব বজায় রাখা এবং আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডের সুনাম ক্রমান্বয়ে গড়ে তোলা ও উন্নত করার জন্য, মুক্ত বাণিজ্য চুক্তি থেকে প্রাপ্ত কর ছাড়ের সুবিধা কাজে লাগানো একটি দীর্ঘমেয়াদী সমাধান।