আবেরা: যখন কোনো ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে এগিয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়।

একটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের পরিচিতি নিশ্চিতকরণ।

অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক প্রসাধনী শিল্পে, স্বীকৃতিপ্রত্যাশী কোনো দেশীয় ব্র্যান্ড শুধুমাত্র নতুনত্ব বা দ্রুত বাজার সম্প্রসারণের ওপর নির্ভর করতে পারে না। এর চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হলো, ব্র্যান্ডটিকে অবশ্যই আস্থা তৈরি করতে এবং একটি স্বতন্ত্র পরিচিতি প্রতিষ্ঠা করতে সক্ষম হতে হবে। ‘গর্বিত ভিয়েতনামি প্রসাধনী বিশ্বজুড়ে পৌঁছে যাচ্ছে’—এই বার্তার পাশাপাশি ‘একটি বিশেষায়িত প্রসাধনী ব্র্যান্ড’ হিসেবে আবেরা-র অবস্থান, শুধুমাত্র স্বল্পমেয়াদী বাজার উপস্থিতির ওপর মনোযোগ না দিয়ে, একটি দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড কাহিনী গড়ে তোলার প্রচেষ্টাকেই তুলে ধরে।

উন্নয়নের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি কোনো সহজ সিদ্ধান্ত নয়। প্রসাধনী শিল্পে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে গুণমানের ওপর বিনিয়োগ করার পাশাপাশি ক্রমাগত ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি ও গ্রাহকের আস্থা গড়ে তুলতে হয়। তবে, এই পথ অনুসরণকারী ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডগুলোর ক্রমবর্ধমান উল্লেখযোগ্য উপস্থিতি ভিয়েতনামি পণ্যের জন্য একটি ইতিবাচক পরিবর্তনের প্রতিফলন ঘটায়: আউটসোর্সিং এবং তাৎক্ষণিক চাহিদা মেটানো থেকে সরে এসে আরও সক্রিয় ও দীর্ঘমেয়াদী উপায়ে ব্র্যান্ড গড়ে তোলার দিকে পরিবর্তন। অ্যাবেরা সিস্টেম থেকে প্রাপ্ত কিছু প্রকাশ্য তথ্য থেকেও ইঙ্গিত পাওয়া যায় যে, কোম্পানিটি ভিয়েতনামের বাইরের অনেক বাজারে তার উপস্থিতি প্রসারিত করছে।

এইচভি হোল্ডিংস গ্লোবাল কোং, লিমিটেড-এর ব্র্যান্ড ও উদ্ভাবন পরিচালক এবং লুমিআবেরা ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি জনাব ডুয়ং কোয়াং লক বলেন: “একটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড তখনই সত্যিকারের শক্তিশালী অবস্থানে থাকে, যখন তার গুণমানের জন্য আস্থা অর্জন করে এবং তার সৃষ্ট মূল্যের জন্য স্বীকৃতি পায়। আমাদের লক্ষ্য শুধু একটি পণ্য সম্ভার তৈরি করাই নয়, বরং বৃহত্তর বাজারে নিজেদের অবস্থান প্রতিষ্ঠার যাত্রাপথে ভিয়েতনামী প্রসাধনী শিল্পের কণ্ঠস্বর হয়ে ওঠাও।”

বৃহত্তর প্রেক্ষাপটে, টেকসই উন্নয়ন একটি ক্রমবর্ধমান সার্বজনীন আবশ্যকতা হয়ে ওঠার পরিপ্রেক্ষিতে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর ভূমিকাও ভিন্নভাবে দেখা হচ্ছে। ইএসজি (ESG) নিয়ে সাম্প্রতিক অনেক আলোচনায় এই বিষয়টির ওপর জোর দেওয়া হয়েছে যে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো কেবল প্রবৃদ্ধির বাহকই নয়, বরং ভিয়েতনামের টেকসই উন্নয়ন প্রক্রিয়ায়ও একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এই প্রেক্ষাপটেই অ্যাবেরার (Abera) গল্পটিকে একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলার পাশাপাশি সুস্পষ্ট সামাজিক দায়বদ্ধতা প্রতিষ্ঠার প্রচেষ্টার একটি উদাহরণ হিসেবে দেখা যেতে পারে।

প্রকৃত চাহিদা থেকে উদ্ভূত, প্রকৃত মূল্যবোধের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

পরিশেষে, সফল হতে ইচ্ছুক একটি ব্র্যান্ডকে তার পণ্য এবং ব্যবহারকারীদের বোঝার মাধ্যমেই শুরু করতে হবে। নিজেদের অফিশিয়াল ওয়েবসাইটে, অ্যাবেরা ‘লুমিঅ্যাবেরা’ লাইনটি ঘোষণা করেছে, যার মধ্যে রয়েছে একটি মেকআপ রিমুভার এবং ফেসিয়াল ক্লিনজিং ফোম। এটি সংবেদনশীল ত্বক, তৈলাক্ত ও ব্রণ-প্রবণ ত্বক এবং চিকিৎসাধীন ত্বকের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে তৈরি। এই অবস্থানটি গণ-বাজারের পণ্য তৈরির পরিবর্তে, তুলনামূলকভাবে নির্দিষ্ট চাহিদার উপর ভিত্তি করে বাজারের প্রতি কোম্পানির দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরে।

겉 থেকে দেখলে, এটিকে একটি কৌশলগত পণ্য নির্বাচন বলে মনে হয়। তবে, গভীরভাবে পর্যবেক্ষণ করলে দেখা যায়, এটি এমন একটি মানসিকতার প্রতিফলন যা ভিয়েতনামের ব্যবসাগুলোর জন্য ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে: একটি টেকসই অবস্থান প্রতিষ্ঠা করতে হলে, কোনো ব্র্যান্ড শুধু পণ্য বিক্রি করলেই চলে না; তাকে অবশ্যই পণ্যের সাথে জীবনের প্রকৃত চাহিদার একটি সংযোগ স্থাপন করতে হবে। একারণেই, আরও বেশি সংখ্যক ব্র্যান্ড শুধু বাজার দখল বা গণমাধ্যমের প্রচারের মাধ্যমে প্রতিযোগিতা না করে, ভোক্তাদের বোঝার পর্যায় থেকে সরে এসে নিজেদের স্বতন্ত্র মূল্যবোধ ব্যবস্থা গড়ে তোলার চেষ্টা করছে।

ভিয়েতনাম টেলিভিশনের মাল্টিমিডিয়া টেলিভিশন এডিটোরিয়াল বোর্ডের সম্পাদক ভু থি থু হুয়ং মন্তব্য করেছেন: “যোগাযোগের দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি ব্র্যান্ডের গভীরতা কেবল তার উপস্থিতির মাত্রার উপর নির্ভর করে না, বরং ব্যবহারকারীদের প্রকৃত চাহিদা এবং ব্র্যান্ডটি যে সামাজিক মূল্যবোধগুলো অনুসরণ করে, তার সাথে ব্র্যান্ডটিকে কীভাবে উল্লেখ করা হয় তার উপরও নির্ভর করে। যখন উপস্থিতি ব্যবহারিকতা এবং সংযমের সাথে যুক্ত হয়, তখন ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি আরও বেশি বিশ্বাসযোগ্য হয়ে ওঠে।”

এই প্রভাব আরও স্পষ্ট হয়ে ওঠে যখন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো সামাজিকভাবে অর্থবহ কর্মসূচির সাথে অংশীদারিত্ব করতে এগিয়ে আসে। ভিয়েতনাম টেলিভিশন যুব ইউনিয়নের উদ্যোগে ২৬শে মার্চ সন্ধ্যায় হ্যানয়ে আয়োজিত ‘ভিটিভি ইয়ুথ ফেস্ট ২০২৬’ ছিল এই ধরনের প্রথম বৃহৎ আয়োজন, যেখানে হো চি মিন কমিউনিস্ট যুব ইউনিয়নের ৯৫তম বার্ষিকী উদযাপনের জন্য বহু প্রাণবন্ত কার্যক্রমের ব্যবস্থা ছিল; এই কর্মসূচির কার্যক্রমে বিপুল সংখ্যক ইউনিয়ন সদস্য, তরুণ এবং শ্রমিক আকৃষ্ট হয়েছিলেন। এই প্রেক্ষাপটে, অংশীদার হিসেবে অ্যাবেরার ভূমিকা কেবল একটি নির্দিষ্ট কর্মসূচির প্রতি সমর্থনই প্রকাশ করে না, বরং তরুণদের উদ্যোগের সাথে সামাজিক সম্পদকে সংযুক্ত করার সক্ষমতাও প্রদর্শন করে।

ভিয়েতনাম টেলিভিশন যুব ইউনিয়নের সচিব নগুয়েন হোয়াই দাম বলেন, “তরুণদের দ্বারা শুরু করা কর্মসূচির মূল্যবান দিকটি কেবল তার আকর্ষণ বা সাংগঠনিক ব্যাপকতার মধ্যেই নিহিত নয়, বরং তা ভাগ করে নেওয়ার মানসিকতা ও সামাজিক দায়িত্ববোধ জাগিয়ে তোলার ক্ষমতার মধ্যেও রয়েছে। আবেরা-র মতো একই মূল্যবোধে বিশ্বাসী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর বাড়তি সমর্থন পেলে, এই কর্মসূচির প্রভাব আরও বাস্তবসম্মত উপায়ে প্রসারিত হবে।”

ব্র্যান্ড যাত্রার অংশ হিসেবে সামাজিক দায়বদ্ধতা।

বহু বছর ধরে, অসংখ্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠান সামাজিক সম্পৃক্ততাকে তাদের ব্র্যান্ড ইমেজের একটি পরিপূরক উপাদান হিসেবে দেখে এসেছে। তবে, আজকের জনগণের চাহিদা ভিন্ন। একটি ব্র্যান্ড গণমাধ্যমের প্রচারের মাধ্যমে মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, কিন্তু দীর্ঘস্থায়ী আস্থা অর্জনের জন্য ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধিকে সমাজের প্রতি সুনির্দিষ্ট অবদানের সাথে যুক্ত করা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ। ব্যবসা এবং টেকসই উন্নয়ন বিষয়ে ভিটিভি-র অনুষ্ঠানগুলোও দেখায় যে, সমাজের প্রতি দায়িত্বকে এখন আর কোনো বাহ্যিক বিষয় হিসেবে না দেখে, বরং উন্নয়ন কৌশলেরই একটি অংশ হিসেবে ক্রমবর্ধমানভাবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

এই প্রেক্ষাপটে, সমাজমুখী কার্যক্রমে অ্যাবেরার সম্পৃক্ততা একটি উল্লেখযোগ্য বিষয় হয়ে ওঠে। অ্যাবেরা তার আনুষ্ঠানিক নিউজলেটারের মাধ্যমে সামাজিক দায়বদ্ধতা এবং নারীদের জন্য বিভিন্ন কর্মসূচির প্রতি তার অঙ্গীকার প্রদর্শন করে। এটি দেখায় যে, কোম্পানিটি সামাজিক দায়বদ্ধতাকে একটি পার্শ্ব কার্যকলাপ হিসেবে না দেখে, বরং এটিকে তার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি গড়ার প্রক্রিয়ার সাথে একীভূত করার জন্য সচেষ্ট।

এইচভি হোল্ডিংস গ্লোবাল কোং, লিমিটেড-এর ব্র্যান্ড ও উদ্ভাবন পরিচালক এবং লুমিআবেরা ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি জনাব ডুয়ং কোয়াং লক জোর দিয়ে বলেন: “আমরা বিশ্বাস করি যে সামাজিক দায়বদ্ধতাকে একটি পার্শ্ব কার্যকলাপ হিসেবে দেখা উচিত নয়, বরং এটি ব্র্যান্ড বিকাশের চিন্তাভাবনার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে ওঠা উচিত। যখন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো তরুণদের সাথে অংশীদারিত্ব করে এবং সমাজমুখী কার্যক্রমে যুক্ত হয়, তখন এটি আস্থা লালন এবং আরও টেকসই মূল্য তৈরির একটি উপায়ও বটে।”

সামাজিক দৃষ্টিকোণ থেকে, কোনো নির্দিষ্ট কর্মসূচি বা কার্যক্রমে শুধু ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোর উপস্থিতিই উল্লেখযোগ্য নয়, বরং বাস্তব ও অর্থবহ কাজের মাধ্যমে সেই অংশীদারিত্ব অব্যাহত রাখার সক্ষমতাও লক্ষণীয়। তরুণরা নিয়ে আসে উদ্যম, অঙ্গীকারের মনোভাব এবং সচেতনতা ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষমতা; ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের অংশীদারিত্বে অতিরিক্ত সম্পদ, সাংগঠনিক দক্ষতা এবং অধ্যবসায় প্রদান করে। যখন এই দুটি উপাদান সামাজিক দায়বদ্ধতার ভিত্তিতে মিলিত হয়, তখন এর ফলস্বরূপ প্রভাব কেবল একটি সফল আয়োজনের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকে না, বরং দীর্ঘস্থায়ী মূল্যবোধসম্পন্ন সামাজিক কার্যক্রমে তা সম্প্রসারিত হওয়ার সম্ভাবনাও তৈরি হয়।

ভিয়েতনাম টেলিভিশনের মাল্টিমিডিয়া টেলিভিশন এডিটোরিয়াল বোর্ডের সম্পাদক ভু থি থু হুয়ং আরও বলেন: “যেসব অনুষ্ঠান তরুণ প্রজন্ম ও ব্যবসায়ীদের একত্রিত করে, সেগুলো প্রায়শই ইতিবাচক প্রভাব ফেলে, যখন উভয় পক্ষের মধ্যে অভিন্ন মূল্যবোধ থাকে। সেক্ষেত্রে, সবচেয়ে স্মরণীয় অংশটি শুধু অনুষ্ঠানের পরিবেশই নয়, বরং দায়িত্বশীল ও অর্থপূর্ণ অংশীদারিত্বের অনুভূতি।”

বৃহত্তর দৃষ্টিকোণ থেকে দেখলে, আবেরার গল্পটি বর্তমান সময়ে ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য একটি উল্লেখযোগ্য দিকনির্দেশনা দেয়: শুধুমাত্র বাজার-আকাঙ্ক্ষার মাধ্যমে নয়, বরং পরিচিতি, গুণমান এবং সামাজিক দায়বদ্ধতাকে প্রবৃদ্ধির পথের অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসেবে অন্তর্ভুক্ত করে একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলা। আবেরা যদি এই দিকনির্দেশনা বজায় রাখে, তবে এটি কেবল নিজের গল্পই বলবে না, বরং ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডগুলো কীভাবে পরিপক্ক হতে পারে তার আরেকটি উদাহরণও স্থাপন করবে—বৃহত্তর বাজারে প্রবেশের আকাঙ্ক্ষা থেকে সচেতনভাবে ইতিবাচক সামাজিক মূল্যবোধের সঙ্গে নিজেদেরকে সংযুক্ত করার দিকে।

সূত্র: ভিটিভি

উৎস: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm