শীর্ষস্থানীয় প্রকাশকদের পডকাস্ট ও নিউজলেটার বিষয়ক ৫টি শিক্ষা।

এখন পর্যন্ত তাদের প্রায় ১,৫০০ জন অর্থপ্রদানকারী সদস্য রয়েছে, যারা বিভিন্ন অনুষ্ঠান থেকে শুরু করে অংশীদারিত্ব পর্যন্ত নানা সুযোগ-সুবিধা ও আগেভাগে অংশগ্রহণের সুযোগ পেয়ে থাকেন।

তবে সর্বোপরি, ব্ল্যাক ব্যালাডের অস্তিত্ব সেইসব বিষয় তুলে ধরার জন্য, যেগুলোর যথাযথ সমাধান হয়নি বলে অনেক কৃষ্ণাঙ্গ নারী মনে করেন। সহ-প্রতিষ্ঠাতা টোবি ওরেডেইন নিউজলেটার সামিটে উল্লেখ করেন যে, "মানুষ ব্র্যান্ডের সাথে নয়, বরং মানুষের সাথেই সম্পর্ক তৈরি করে," এবং কৃষ্ণাঙ্গ নারীরা গণমাধ্যমে ধারাবাহিকভাবে নিজেদের উপেক্ষিত ও অপ্রতিনিধিত্বশীল বলে মনে করে এসেছেন।

প্রতি শুক্রবার সন্ধ্যায়, ব্ল্যাক ব্যালাড তার সদস্যদের কাছে একটি ইমেল নিউজলেটার পাঠায়, যেখানে গুরুত্বপূর্ণ প্রবন্ধ, নতুন সহযোগিতার প্রস্তাব এবং সাংগঠনিক হালনাগাদ তথ্যের সারসংক্ষেপ থাকে। মিস টোবি বলেন যে, প্রতিটি বিষয়ই প্রতিফলিত করে—সপ্তাহজুড়ে কৃষ্ণাঙ্গ নারীদের কী শোনা প্রয়োজন অথবা তার ব্যক্তিগত জীবন সম্পর্কে তিনি কী অনুভব করেন।

প্রতিষ্ঠাতা টবি এই নিউজলেটারে তথ্য শেয়ার করার ব্যাপারে গভীরভাবে জড়িত। এটি তাকে অত্যন্ত বাছাইমূলক করে তোলে, কারণ বিষয়টি তার সুনামের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত, তবে এটি সম্ভাব্য অংশীদারিত্বের মূল্য বাড়াতেও সাহায্য করে।

পরিমাণের চেয়ে গুণমান বেশি গুরুত্বপূর্ণ

একবার আপনার একটি নির্দিষ্ট দর্শকগোষ্ঠী ঠিক হয়ে গেলে, উৎপাদিত বিষয়বস্তুর ধরন এবং সদস্য বা পাঠকের সংখ্যা—উভয় ক্ষেত্রেই পরিমাণের চেয়ে গুণমান নিঃসন্দেহে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

রেবি মিডিয়া নামক একটি প্রকাশনার পাঁচটি ভিন্ন পডকাস্ট রয়েছে, যেগুলো মদ তৈরির শিল্প থেকে শুরু করে গর্ভাবস্থা পর্যন্ত নির্দিষ্ট শিল্প বা অভিজ্ঞতা নিয়ে আলোচনা করে। লেখক জন ইয়ং বলেন, বাজারের পরিস্থিতি খতিয়ে দেখার মধ্য দিয়েই এই পর্বগুলোর প্রয়োজনীয়তা শুরু হয়। এর ফলে তিনি নির্দিষ্ট ব্যবসায়িক অংশীদারদের ওপর মনোযোগ দিতে সক্ষম হন।

ইয়াং বলেন যে, দর্শক সংখ্যা বৃদ্ধি সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার ছিল না। পরিধি বাড়ানোর পরিবর্তে, তিনি সঠিক দর্শকের কাছে পৌঁছানো নিশ্চিত করতে চেয়েছিলেন। এর মাধ্যমে, তিনি তার বাণিজ্যিক অংশীদারদের বার্তা সঠিক জায়গায় পৌঁছে দেওয়া নিশ্চিত করতে পারতেন।

"প্রবৃদ্ধি তো দারুণ… কিন্তু বাস্তবতা হলো আমাদের পুরো মনোযোগই গুণমানের ওপর," তিনি বললেন।

বাজারের ঘাটতি পূরণে সুপারিশপত্রের ব্যবহার।

নিউজলেটার এবং পডকাস্ট উভয়ই আপনার শ্রোতাদের কাছে সরাসরি পৌঁছানোর চমৎকার উপায়, তা ইনবক্সের মাধ্যমেই হোক বা হেডফোনের মাধ্যমেই হোক। এই দুটি মাধ্যমের মধ্যে আরেকটি সাদৃশ্য হলো, বিশেষায়িত এবং স্বাধীন প্রকাশকদের জন্য অনুগত পাঠকগোষ্ঠী তৈরিতে এগুলো অত্যন্ত কার্যকর।

এফটি-র নিউজলেটার বিভাগের প্রধান সারাহ এবনার বলেছেন: "আমি এমন শূন্যস্থানগুলো খুঁজে বের করার চেষ্টা করি, যেগুলোর জন্য একটি নিউজলেটার প্রয়োজন বলে আমার মনে হয়। তাই শুরুতে আমাদের মার্কিন বাজারের জন্য কোনো নিউজলেটার ছিল না, কিন্তু এখন আমাদের পুরস্কার-বিজয়ী ‘আনহেজড’ নিউজলেটারটি রয়েছে... ফ্যাশনের ক্ষেত্রেও একই কথা। আমি এমন শূন্যস্থান খুঁজি যা আমরা পূরণ করতে পারি।"

এফটি-র বর্তমানে ৫০টি ইমেল নিউজলেটার রয়েছে এবং সেগুলোকে প্রিমিয়াম বা স্ট্যান্ডার্ড নিউজলেটার হিসেবে চালু করে পরীক্ষা-নিরীক্ষার সুযোগ দেওয়া হচ্ছে। "আমরা জানি যে আমাদের ব্যবসায়িক পাঠকদের সম্পৃক্ত করার জন্য ইমেল নিউজলেটারগুলো খুবই কার্যকর, এবং আমরা এটাও চাই যে মানুষ এফটি-তে সাবস্ক্রাইব করুক। তাই আমরা তাদের এমন কিছু দিতে চাই যা আমাদের মনে হয় তারা উপভোগ করতে পারে।"

স্থানীয় পডকাস্টগুলো আন্তর্জাতিক শ্রোতাদের আকর্ষণ করে।

দৈনিক সংবাদ প্রকাশনা ‘দ্য স্কটসম্যান’ ‘স্ক্র্যান’ পডকাস্টের মাধ্যমে তাদের আন্তর্জাতিক আবেদন প্রসারিত করার চেষ্টা করছে, যা স্কটিশ খাবার ও পানীয়ের উপর আলোকপাত করে। শ্রোতাগোষ্ঠীতে বৈচিত্র্য আনার লক্ষ্যে ২০১৯ সালে চালু হওয়া এই পডকাস্টটি মার্কিন বাজারের পর্যটকদের আগ্রহ সফলভাবে জাগিয়ে তুলেছে।

“গত ১০ বছরে স্কটল্যান্ডে সাধারণভাবে… মানুষ তাদের খাবারের উৎস সম্পর্কে আরও বেশি আগ্রহী হয়ে উঠেছে,” বলেন ‘দ্য স্কটসম্যান’স স্ক্র্যান’ পডকাস্টের সঞ্চালক রোজালিন্ড আরস্কিন। “দ্য স্কটসম্যান-এর আমেরিকান এবং আন্তর্জাতিক পাঠক রয়েছে, তাই আমরা স্থানীয় কৃষক, স্থানীয় রুটি প্রস্তুতকারক বা একটি বিখ্যাত হুইস্কি ডিস্টিলারি সম্পর্কে গল্প বলার সুযোগটি কাজে লাগাচ্ছি।”

পডকাস্টের বিজ্ঞাপনগুলোও বিভিন্ন খাদ্য ও পানীয় ব্র্যান্ডকে কেন্দ্র করে তৈরি হয়। এটি শ্রোতাদের খাদ্য ও পানীয় শিল্পের কাছাকাছি নিয়ে আসার মাধ্যমে পডকাস্ট থেকে একটি সম্ভাব্য বাণিজ্যিক সুযোগ তৈরি করে।

পেইড পডকাস্ট

ম্যাগাজিন ও পডকাস্টের বিশাল পোর্টফোলিও থাকা ইমিডিয়েট মিডিয়ার পডকাস্ট বিভাগের প্রধান বেন ইউয়েট বলেছেন যে, যুক্তরাষ্ট্রে পডকাস্ট শ্রোতারা সাবস্ক্রাইবারদের জন্য এক্সক্লুসিভ পডকাস্ট শোনার জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে অর্থ প্রদান করছেন, এবং এটি একটি উৎসাহব্যঞ্জক লক্ষণ।

ইউয়েট বলেছেন: "আমরা দেখছি যুক্তরাজ্যের চেয়ে যুক্তরাষ্ট্রে বেশি শ্রোতা পেইড সাবস্ক্রিপশনের জন্য সাইন আপ করছেন। আশা করা যায়, প্যাট্রন বা ইউটিউব প্রিমিয়ামের মতো প্ল্যাটফর্মগুলো বিশ্বব্যাপী আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠলে মানুষ ধীরে ধীরে পেইড সাবস্ক্রিপশন গ্রহণ করবে।"

তিনি এও আশাবাদ ব্যক্ত করেছেন যে, পডকাস্ট সাবস্ক্রিপশনের চাহিদা বাড়বে। তবে, এই প্রবৃদ্ধি অর্জনের জন্য সংবাদ সংস্থাগুলোকে বিনিয়োগ করতে হবে।

Ngoc Anh (মিডিয়া ভয়েসের মতে)