Theo số liệu từ Quiver Quantitative, tính đến ngày 9/7, Threads của Instagram đã có hơn 100 triệu người đăng ký, qua đó trở thành ứng dụng có 100 triệu người dùng nhanh nhất lịch sử. Ứng dụng được ra mắt vào ngày 5/7 và nhanh chóng thu hút 30 triệu lượt đăng ký chỉ trong 24 giờ đầu tiên. Sau đó, vươn lên 50 triệu và 70 triệu trong chưa đầy hai ngày.

Threads vượt 100 triệu người đăng ký chỉ sau 5 ngày ra mắt.

Hồi đầu năm, kỷ lục thuộc về ChatGPT - siêu chatbot AI ra mắt vào cuối tháng 11/2022 và đạt được 100 triệu người dùng vào cuối tháng 1, vượt qua TikTok (9 tháng) và Instagram (2,5 năm).

Tuy nhiên, Threads vẫn đang phải đối mặt với thách thức giữ chân người dùng vì ứng dụng này còn thiếu nhiều tính năng. Chẳng hạn, giao diện trên website mới chỉ có tính năng đọc, không hỗ trợ tìm kiếm bài viết, tin nhắn trực tiếp, hashtag cũng như không có bảng Following (theo dõi).

Theo Giám đốc Instagram Adam Mosseri, hướng đi của ứng dụng Threads khác biệt so với Twitter, vốn tập trung vào phần tin tức và sự kiện đang diễn ra. Threads sẽ hướng đến tương tác tích cực giữa con người và những sự việc nhẹ nhàng hơn.

Trước sự phát triển mạnh mẽ của Threads, Twitter đã dọa kiện Meta vì đánh cắp bí mật thương mại. Tuy nhiên, phía Meta cũng khẳng định đội ngũ phát triển Threads không có một cựu nhân viên nào của Twitter.