ตามเว็บไซต์วัดผล Quiver Quantitative พบว่าเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม มีผู้ติดตามแอป Threads ของ Instagram มากกว่า 100 ล้านคน “Twitter Killer” เปิดตัวเมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม และมีผู้ลงทะเบียนกว่า 30 ล้านคนภายในเวลาเพียง 24 ชั่วโมงแรก จากนั้นก็เพิ่มขึ้นเป็น 50 ล้านและ 70 ล้านในเวลาไม่ถึงสองวัน

ด้วยความสำเร็จนี้ Threads ก็สามารถทำลายสถิติของ ChatGPT ได้ Chatbot ของ OpenAI มีผู้ใช้ถึง 100 ล้านคนภายในสองเดือน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว TikTok มีผู้ใช้ 100 ล้านคนใน 9 เดือน และ Instagram ในเวลา 2.5 ปี อย่างไรก็ตาม การสมัครสมาชิกและผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เป็นสองตัวชี้วัดที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเธรดอย่างไรและใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนานเท่าใด

การรักษาผู้ใช้เป็นความท้าทายที่แท้จริง เนื่องจาก Threads ขาดคุณสมบัติหลายประการ ตัวอย่างเช่น อินเทอร์เฟซเว็บใหม่มีเพียงคุณลักษณะการอ่าน ไม่รองรับการค้นหาโพสต์ ข้อความโดยตรง แฮชแท็ก และไม่มีแผงการติดตาม เนื่องจาก Threads มีกฎเดียวกันกับ Instagram จึงห้ามมีเนื้อหาที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม ถือเป็นก้าวสำคัญ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่า Twitter มีผู้ใช้ 250 ล้านคนต่อวันในปัจจุบัน ตามที่หัวหน้า Instagram อย่าง Adam Mosseri กล่าว ทิศทางของ Threads แตกต่างจาก Twitter ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบัน แอปใหม่ของ Instagram มุ่งเน้นไปที่ปฏิสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างมนุษย์และเหตุการณ์ที่เบาสบายมากขึ้น

หลังจาก Threads ได้รับความนิยมมากขึ้น Twitter ก็ได้ขู่ที่จะฟ้อง Meta ในข้อหาขโมยความลับทางการค้า อย่างไรก็ตาม Meta ยืนยันว่าทีมพัฒนา Threads ไม่มีอดีตพนักงานของ Twitter รวมอยู่ด้วย

อีลอน มัสก์ ซีอีโอของบริษัททวิตเตอร์เขียนว่า “การแข่งขันเป็นเรื่องปกติ แต่การโกงกลับไม่ดี” ในขณะเดียวกัน มาร์ก ซักเคอร์เบิร์กเพียงแต่แบ่งปันว่าความสำเร็จของ Threads "เกินความคาดหมาย"

(อ้างอิงจาก Searchenginejournal)