ผู้ใช้สามารถเลือกไม่เข้าร่วมได้ แต่ประวัติการเชื่อมโยงจะได้รับการเปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้น และข้อมูลจะถูกใช้เพื่อการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย ในขณะที่ผู้กำหนดนโยบายผลักดันให้มีการควบคุมด้านเทคโนโลยี และ Apple กับ Google เพิ่มความเข้มงวดในการจำกัดความเป็นส่วนตัว Meta กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ เพื่อรักษาการรวบรวมข้อมูลของตน

บริษัทนำเสนอ Linked History ว่าเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับผู้บริโภคโดยที่กิจกรรมการสืบค้นข้อมูลของผู้ใช้จะถูกบันทึกไว้ในที่เดียว ไม่ใช่เป็นวิธีอื่นในการติดตามพฤติกรรม Facebook ประกาศในหน้าต่างป๊อปอัปว่าระบบจะแจ้งให้ผู้ใช้ยอมรับวิธีการติดตามใหม่ บริษัทกล่าวว่าการเปิดใช้งาน Linked History จะช่วยให้สามารถใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงการโฆษณาผ่านเทคโนโลยีของ Meta ได้

ผู้ใช้ยังได้รับสัญญาว่าจะล้างประวัติการเชื่อมโยงภายใน 90 วันหากปิดการใช้งานการตั้งค่านี้ ตามหน้าวิธีใช้ ประวัติลิงก์จะถูกเผยแพร่ทั่วโลกในอนาคตอันใกล้นี้

Meta ได้ติดตามลิงก์ที่ผู้ใช้คลิกมานานแล้ว และนี่เป็นครั้งแรกที่ผู้ใช้สามารถมองเห็นหรือควบคุมเครื่องมือการติดตามได้ โดยพื้นฐานแล้ว Meta จะขอให้ผู้ใช้ออกใบอนุญาตสำหรับรายการเฝ้าดูซึ่งได้ใช้มานานกว่าทศวรรษแล้ว

เมื่อคุณคลิกลิงก์ในแอป Facebook หรือ Instagram เว็บไซต์จะโหลดในเบราว์เซอร์พิเศษที่สร้างขึ้นภายในแอป ไม่ใช่เบราว์เซอร์เริ่มต้นบนโทรศัพท์ของคุณ ในปี 2022 นักวิจัยความเป็นส่วนตัว Felix Krause ค้นพบว่า Meta ได้แทรก "การบันทึกคีย์" แบบพิเศษลงในเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชม เพื่อให้บริษัทสามารถตรวจสอบทุกอย่างที่ผู้ใช้พิมพ์และคลิก รวมถึงรหัสผ่านด้วย แอปอื่นๆ เช่น TikTok ก็ทำสิ่งเดียวกัน

Linked History ยังสร้างโหมดใหม่ในการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว ซึ่งจะไม่ถูกบังคับใช้ถ้าผู้ใช้เข้าถึง Facebook โดยไม่ผ่านแอปที่ขับเคลื่อนโดย Meta ในความเป็นจริงผู้ใช้ไม่สามารถดูหน้าประวัติลิงก์ได้หากพวกเขาใช้ Facebook บนเบราว์เซอร์คอมพิวเตอร์

เพื่อเข้าร่วมในเครือข่ายโฆษณาของ Meta บริษัทหลายล้านแห่งได้เพิ่มเครื่องมือติดตามที่เรียกว่า Meta Pixel ลงในเว็บไซต์ของตน การดำเนินการนี้จะส่งข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ใช้ไปยัง Meta แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ Meta ใดๆ ก็ตาม แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีบัญชี Facebook หรือ Instagram ก็ตาม การสำรวจในปี 2022 โดย Markup พบว่าเว็บไซต์ยอดนิยมอย่างน้อย 30% ใช้ Meta Pixel

ผู้ใช้ Facebook และ Instagram สามารถควบคุมการใช้ข้อมูลบางส่วนได้ผ่านการตั้งค่าที่เรียกว่า กิจกรรมนอก Facebook รวมถึงเครื่องมือล้างประวัติที่มีชื่อน่าสับสน ซึ่งจะไม่ลบข้อมูลใดๆ เลย นั่นหมายความว่าตอนนี้ Facebook มีสองพื้นที่แยกจากกันอย่างสิ้นเชิง สำหรับจัดเก็บข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เยี่ยมชม พร้อมด้วยการตั้งค่าสำหรับควบคุมข้อมูลที่ค้นหาได้ยากและตีความผิดได้ง่าย

เครื่องมือประวัติลิงก์แสดงให้เห็นว่า Meta กำลังดำเนินไปในทิศทางที่ตรงกันข้ามกับองค์กรอื่นๆ อย่างสิ้นเชิง Apple เปิดตัวการควบคุมความเป็นส่วนตัวอันทรงพลังสำหรับ iPhone ที่เรียกว่า App Tracking Transparency ในปี 2020 ซึ่งนับเป็นผลกระทบร้ายแรงต่อธุรกิจข้อมูลของ Meta

ปัจจุบัน Google กำลังลบคุกกี้จากเบราว์เซอร์ Chrome โดยในระยะทดสอบนั้นจะปิดการใช้งานคุกกี้สำหรับผู้ใช้ประมาณ 30 ล้านคน ในสหภาพยุโรป หน่วยงานกำกับดูแลได้ตรากฎหมายเพื่อป้องกันไม่ให้ Meta บังคับให้ผู้ใช้ยินยอมในการรวบรวมข้อมูล