วงการวัฒนธรรมไม่ควรวิ่งตามรสนิยมที่หยาบโล้น!

ในสหรัฐอเมริกา อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี และศิลปะการแสดง คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 4.3% ของ GDP (ตามงานวิจัยของกระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ)

เพื่อให้บรรลุการพัฒนาที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ประเทศต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี เกาหลีใต้ และจีน ได้ลงทุนอย่างมากในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีขั้นสูง และบุคลากรที่มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นมืออาชีพ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รัฐบาลในประเทศเหล่านี้ได้ออกนโยบายทางกฎหมายที่เหมาะสมควบคู่ไปกับโครงการสนับสนุนเชิงรุก เช่น การจัดหาทรัพยากรทางการเงิน มาตรการจูงใจทางภาษี และกลไกอื่นๆ

นอกจากนี้ ประเทศเหล่านี้ยังมุ่งเน้นการลงทุนในกลุ่มอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่โดดเด่นหลายแห่ง ซึ่งผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของชาติ ดึงดูดทรัพยากรการลงทุน และส่งเสริมการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ในประเทศเวียดนาม แนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้ถูกกำหนดขึ้นในการประชุมสมัชชาแห่งชาติครั้งที่ 6 ของพรรคคอมมิวนิสต์เวียดนามในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2529 และยังคงถูกกล่าวถึงในเอกสารและมติของการประชุมสมัชชาพรรคในครั้งต่อๆ มา

ในการประชุมสมัชชาแห่งชาติครั้งที่ 13 ของพรรคคอมมิวนิสต์ ประเด็นการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการส่งเสริมอิทธิพลทางวัฒนธรรมของเวียดนามได้รับการยืนยันว่าเป็นหนึ่งในเนื้อหาสำคัญที่จะทำให้วัฒนธรรมและประชาชนเวียดนามกลายเป็นกำลังสำคัญภายในประเทศอย่างแท้จริง เป็นแรงขับเคลื่อนสำหรับการพัฒนาและการป้องกันประเทศ

ในการประชุมวัฒนธรรมแห่งชาติปี 2021 อดีตเลขาธิการพรรคคอมมิวนิสต์จีน เหงียน ฟู จ่อง ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ว่า “การสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมดิจิทัลที่เหมาะสมกับเศรษฐกิจดิจิทัล สังคมดิจิทัล และพลเมืองดิจิทัล ทำให้วัฒนธรรมสามารถปรับตัวและควบคุมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของประเทศในบริบทของการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ เร่งพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างตลาดวัฒนธรรมที่มีสุขภาพดี”

บทเรียนสำหรับเวียดนาม

จะเห็นได้ว่า หลังจากผ่านการปฏิรูปด้วยนโยบายพัฒนาวัฒนธรรมมาเกือบ 40 ปี อุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนามกำลังขยายตัวและมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีภาคส่วนหลักๆ เช่น การพิมพ์ ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี ศิลปะการแสดง การท่องเที่ยว การโฆษณา เกม ซอฟต์แวร์ การออกแบบ งานหัตถกรรม เป็นต้น

องค์การยูเนสโก สภาวัฒนธรรมอังกฤษ สถาบันเกอเธ่ และสถานทูตเดนมาร์กและสวีเดน ได้ให้คำปรึกษามากมายเพื่อช่วยให้เวียดนามเพิ่มความเข้าใจและความตระหนักเกี่ยวกับพัฒนาการของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในชีวิตทางสังคม

เวียดนามเป็นประเทศที่มีมรดกทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและอุดมสมบูรณ์ ตั้งแต่สถานที่ทางประวัติศาสตร์และศิลปะดั้งเดิม ไปจนถึงลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม นักวิจัยด้านวัฒนธรรมระบุว่า บทบาทและศักยภาพอันมหาศาลของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างเหมาะสม และด้วยเหตุนี้ นโยบายที่สนับสนุนและส่งเสริมอุตสาหกรรมนี้จึงยังไม่เพียงพอและไม่มีประสิทธิภาพ

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ถิ ทู ฟอง ผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า "เวียดนามมีทรัพยากรมากมาย แต่ยังขาดผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก เนื่องจากขาดการลงทุนที่เหมาะสม"

เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของประเทศมหาอำนาจทางวัฒนธรรมทั้งห้าประเทศว่า เราจำเป็นต้องคัดเลือกและเปลี่ยนทรัพยากรทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นอำนาจทางวัฒนธรรม ในขณะนี้ หากเราให้ความสำคัญกับการเรียนรู้จากแบบอย่าง เวียดนามควรศึกษาจากประสบการณ์ของเกาหลีใต้"

นางสาวเหงียน ถิ ทู ฟอง กล่าวว่า ก่อนที่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีจะเฟื่องฟู ประเทศเพิ่งผ่านพ้นวิกฤตเศรษฐกิจมา และเลือกที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมเนื้อหา (อุตสาหกรรมวัฒนธรรม) โดยมุ่งเน้นในด้านต่างๆ เช่น เคป็อป ละครโทรทัศน์ และเกม พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมของประเทศอย่างเต็มที่

หลังจากที่เคป็อปกลายเป็นแบรนด์ของเกาหลีใต้ ประเทศก็ยังคงใช้ประโยชน์จากกระแสเกาหลีที่แพร่หลายไปทั่วโลก แต่หันมาเน้นที่ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลแบบโต้ตอบมากขึ้น เช่น เครื่องมือบนเว็บ การ์ตูนมังฮวา และการ์ตูนตัวละคร

ดังนั้น เวียดนามจึงจำเป็นต้องเรียนรู้จากแนวทางที่เกาหลีใช้ในระยะเริ่มต้น เพื่อพิจารณาว่าทรัพยากรทางวัฒนธรรมด้านใดบ้างที่จำเป็น และมุ่งเน้นการแก้ปัญหาในการเปลี่ยนทรัพยากรเหล่านั้นให้กลายเป็นพลังทางวัฒนธรรม

อาจกล่าวได้ว่าในประเทศของเรา ยังคงมีอุปสรรคต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอยู่ไม่น้อย และศักยภาพในการผลิตและการจัดจำหน่ายของธุรกิจในสาขานี้ก็ยังมีจำกัด

ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากขาดแคลนเงินทุน เทคโนโลยี และประสบการณ์ด้านการจัดการ ทำให้การผลิตและการตลาดผลิตภัณฑ์เป็นไปได้ยาก

ระบบการจัดจำหน่าย การตลาด และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างดีเท่าที่ควร และตลาดภายในประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ความต้องการและกำลังซื้อของประชาชนสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังไม่สูงนัก ในขณะที่การแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ

ประเด็นสำคัญคือ การลงทุนในการพัฒนาด้านวัฒนธรรม รวมถึงอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ยังอยู่ในระดับต่ำ งบประมาณของรัฐที่จัดสรรให้กับภาคส่วนนี้ไม่เพียงพอ ในขณะที่การดึงดูดการลงทุนจากภาคเอกชนเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้เผชิญกับความยากลำบากมากมายเนื่องจากอุปสรรคด้านนโยบายและกฎระเบียบ

แม้ว่าเวียดนามจะมีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและโดดเด่น แต่ผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังขาดความคิดริเริ่ม ความเหมาะสมในการใช้งาน และการแสดงออกอย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้ไม่สามารถเน้นย้ำเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมนี้จึงไม่สามารถตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงและการบริโภคทางวัฒนธรรมที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ ส่งผลให้ตลาดวัฒนธรรมภายในประเทศถูกรุกรานโดยผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศมหาอำนาจทางวัฒนธรรมในเอเชียร่วมกับเวียดนาม เช่น เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และจีน

กระบวนการโลกาภิวัตน์เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมาก ทำให้วัฒนธรรมที่อ่อนแอกว่าตกอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่สามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็วและปกป้องเอกลักษณ์ของตนได้

ปัจจุบัน เวียดนามยังขาดกรอบกฎหมายที่ชัดเจนสำหรับการจัดการและควบคุมธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม มีเอกสารทางกฎหมายไม่เพียงพอที่กำหนดบทบาทของการบริหารจัดการของรัฐ ความรับผิดชอบ และอำนาจของกระทรวง ภาคส่วน และท้องถิ่นในการดำเนินการบริหารจัดการอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของรัฐอย่างชัดเจน

สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมคุณภาพต่ำและการละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ ธุรกิจจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยผลกำไรทางเศรษฐกิจ ได้สร้างผลงานที่มีคุณภาพปานกลาง หรือแม้กระทั่งมีเนื้อหาที่เป็นอันตราย เป็นพิษ และทำให้เข้าใจผิด ส่งผลกระทบต่อค่านิยมดั้งเดิมและบิดเบือนการรับรู้ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนหนุ่มสาว

ผู้ชมที่เข้าร่วมงานเทศกาลดนตรีนานาชาติมรสุมในกรุงฮานอย (ที่มา: คณะกรรมการจัดงาน)

ธีโอดอร์ ดับเบิลยู. อดอร์โน (1903-1969) นักปรัชญาชาวเยอรมัน ผู้ซึ่งใช้คำว่า "อุตสาหกรรมวัฒนธรรม" เป็นครั้งแรกในปี 1944 ได้เตือนถึงผลเสียของการแสวงหาผลประโยชน์ส่วนตนเพียงอย่างเดียว

เขาแย้งว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นผลผลิตของระบบทุนนิยม และผลงานทางวัฒนธรรมเชิงวิชาการจะถูกเปลี่ยนไปเป็นวัฒนธรรมสมัยนิยม ซึ่งจะบีบคั้นความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ได้อย่างง่ายดาย เหลือไว้เพียงความสอดคล้องและการสนองความต้องการด้านความบันเทิงที่หยาบโล้นเท่านั้น

ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ในนโยบายต่างประเทศและความร่วมมือระหว่างประเทศ ช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์ของชาติและมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจและนวัตกรรมอีกด้วย

ประเด็นเรื่องการพัฒนาวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากพรรคและรัฐบาลของเรา แต่ก็ยังมีอุปสรรคและข้อจำกัดอีกมากมายที่ต้องได้รับการแก้ไข

สิ่งสำคัญอันดับแรกคือ จำเป็นต้องจัดตั้งกรอบกฎหมายที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขข้อบกพร่องในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างทันท่วงที สร้างความสอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกันระหว่างนโยบายวัฒนธรรมกับนโยบายอื่นๆ เช่น การศึกษา เศรษฐกิจ และกิจการสังคม เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจและการค้าที่ดีต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

สิ่งสำคัญที่สุดคือ ในกระบวนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างเป้าหมายในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิม กับการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและการค้า