The New York Times คาดการณ์ว่ายอดสมัครสมาชิกดิจิทัลจะเติบโตดีเกินคาด

ล่าสุด The New York Times มุ่งเน้นมากขึ้นในการผสมผสานข่าวสารหลักกับเนื้อหาอื่นๆ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึงสูตรอาหารและเกม เพื่อดึงดูดผู้อ่านและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้

หนังสือพิมพ์รายงานรายได้ 594 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับที่นักวิเคราะห์ประมาณการไว้ที่ 591.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ LSEG

รายได้จากการสมัครสมาชิก (ทั้งแบบพิมพ์และดิจิทัล) เพิ่มขึ้นเกือบ 8% เป็น 429 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่รายได้จากผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเพิ่มขึ้นมากกว่า 13% เนื่องมาจากความต้องการบริการและผลิตภัณฑ์ที่มาคู่กันเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม The New York Times เพิ่มสมาชิกดิจิทัลเพียง 210,000 รายในไตรมาสแรกของปีนี้ ซึ่งลดลงจาก 300,000 รายในช่วงสามเดือนก่อนหน้านั้น

รายได้จากการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์รวมลดลง 2.4% เหลือ 103.7 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว แม้ว่ายอดขายโฆษณาทางดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเกือบ 3%

สิ่งพิมพ์ด้านกีฬาที่เน้นเรื่อง กีฬา ซึ่ง New York Times ได้เข้าซื้อกิจการไปเมื่อไม่นานนี้ รายงานว่ารายได้รวมเพิ่มขึ้น 33% และรายได้จากการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 18%

นักโฆษณากำลังเปลี่ยนจากการโฆษณาสิ่งพิมพ์มาเป็นการโฆษณาดิจิทัลและการโฆษณากีฬา เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและหลากหลายมากขึ้น นิวยอร์กไทมส์รายงานว่ารายได้จากการโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงลดลงประมาณ 10% และรายได้จากการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ลดลง 2%

ฮว่างไห่ (อ้างอิงจาก NYT, Reuters)