Kapplöpningen i månkakeindustrin mellan KIDO och Mondelez Kinh Do

Efter framgången under säsongen 2023 fortsatte KIDO 2024 med sitt välbekanta varumärke KIDO's Bakery och introducerade för första gången varumärket Tho Phat på marknaden för midhöstfestivalen med traditionella månkakesmaker.

KIDOs ansträngningar syftar till att säkra den andra marknadspositionen och samtidigt ha ambitioner att leda det traditionella marknadssegmentet för månkakor.

I samband med årets midhöstfestival berättade Tran Le Nguyen, generaldirektör för KIDO Group, att efter att ha undersökt många olika generationers åsikter, sa 50 % att de föredrog traditionella månkakor eftersom de väcker minnen från deras rötter och stunder av familjeåterförening. De återstående 50 % föredrog moderna månkakor importerade från utländska företag.

VD:n för KIDO är dock mycket säker, efter att ha varit en pionjär inom konfektyrsektorn och ett företag som gjorde sig ett namn genom att introducera de första månkakorna till vietnamesiska konsumenter.

”Vi förstår våra konsumenter. I år fortsätter KIDO sina ansträngningar att återskapa den traditionella midhöstfestivalstämningen. Vi återupplivar traditionella värderingar som är djupt rotade i den vietnamesiska identiteten och som gradvis glöms bort… Det är vad vi alltid strävar efter”, delade Nguyen.

KIDO förväntar sig att leda marknaden för midhöstfestivalen inom det traditionella segmentet (med siktet inställt på 50 % marknadsandel) och bli det näst största månkakemärket i Vietnam.

Även om inga intäktsmål har satts för i år, med den befintliga grunden, potentialen och konsumenternas förtroende för varumärket, tror KIDOs VD att 2024 kommer att bli ett år med starka intäktsgenombrott för de två Mid-Autumn Festival-varumärkena, KIDO's Bakery och Tho Phat.

Dessa två produktlinjer har varit officiellt tillgängliga på marknaden sedan början av augusti via både moderna och traditionella distributionskanaler.

Förutom e-handelskanaler/snabbleveransappar som Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, finns KIDO's Bakery och Tho Phat mooncakes nu även tillgängliga på TikTokshopen för underhållnings- och marknadsföringskanalerna E2E Official, E2E F&B och E2E Lifestyle.

Dessutom ökar KIDO produktförsäljningen genom ledande köpcentrumkedjor: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Det är värt att notera att den landsomfattande kedjan av miniBAO (Tho Phat)-butiker med hundratals butiker kommer att vara koncernens exklusiva och distinkta distributionskanal under midhöstfestivalen 2024.

Avtalet mellan Mondelez Kinh Do Vietnam och Vietnams kultur- och konstutställningscenter kommer att främja uppskattning för nationens traditionella kulturella värden och uppmuntra alla att arbeta tillsammans för att bevara dessa värdefulla arv för kommande generationer.

Samtidigt skapar KIDO också en midhöstfestivalstämning tillsammans med sin konkurrent Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Đô har inlett ett samarbete med Vietnams kultur- och konstutställningscenter, under ministeriet för kultur, sport och turism, för att tillkännage ett avtal som syftar till att bevara och främja traditionella kulturella värden och främja festivaler med stark nationell identitet.

Detta avtal gäller i tre år. De två parterna kommer att genomföra evenemangsprogram, främja mediebevakning och fira och visa upp den vietnamesiska kulturens unika egenskaper genom säsongsbetonade festivaler.

Mer specifikt kommer Mondelez Kinh Do Vietnam att sponsra evenemanget "Midhöstfestivalen 2024" i Ninh Binh- provinsen. Förutom sponsring kommer Mondelez Kinh Do Vietnam också att föra in midhöststämningen till festivalen genom olika underhållningsaktiviteter.

Dessa samarbetsaktiviteter förväntas tjäna som en grund för framtida samarbete mellan de två sidorna, samtidigt som de främjar uppskattning för nationens traditionella kulturella värden och uppmuntrar alla att arbeta tillsammans för att bevara dessa värdefulla arv för kommande generationer.

Enligt Anil Viswanathan, VD för Mondelez Kinh Do Vietnam, har Kinh Do-månkakor förknippats med den traditionella midhöstfestivalen i över 25 år. De är inte bara en kaka, utan också en gåva som bär på nationens traditionella kulturella värden.

Sedan 2023 har Mondelez Kinh Do särskilt introducerat konceptet "En återföreningsdag för midhöstfestivalen" genom att besluta att ge alla anställda en ledig dag för midhöstfestivalen så att de kan återförenas helt med sina nära och kära.