Kulturindustrin borde inte jaga vulgära smaker!

I USA står kreativa näringar som film, tv, musik och scenkonst för cirka 4,3 % av BNP (enligt forskning från det amerikanska handelsdepartementet).

För att uppnå en anmärkningsvärd utveckling inom kulturindustrin har länder som Storbritannien, Tyskland, Sydkorea och Kina gjort betydande investeringar i högteknologisk infrastruktur och en kreativ och professionell arbetskraft.

I synnerhet har regeringarna i dessa länder antagit lämpliga rättsliga åtgärder tillsammans med proaktiva stödprogram, såsom att tillhandahålla ekonomiska resurser, skatteincitament och andra mekanismer.

Dessutom fokuserar dessa länder sina investeringar på ett antal framstående kulturella industrikluster, som producerar och distribuerar särpräglade nationella kulturprodukter, attraherar investeringsresurser och främjar en stark utveckling av kulturindustrin.

I Vietnam utformades perspektivet på kulturindustrins utveckling vid Vietnams kommunistiska partis sjätte nationella kongress i december 1986 och fortsätter att nämnas i dokument och resolutioner från efterföljande partikongresser.

Vid partiets 13:e nationella kongress bekräftades frågan om att utveckla kulturindustrin och främja den vietnamesiska kulturens mjuka makt som en av de viktiga förutsättningarna för att vietnamesisk kultur och folk verkligen ska bli en inneboende styrka, en drivkraft för nationell utveckling och försvar.

Vid den nationella kulturkonferensen 2021 betonade den avlidne generalsekreteraren Nguyen Phu Trong också kravet: ”Att bygga en digital kulturell miljö som är lämplig för den digitala ekonomin, det digitala samhället och digitala medborgare, göra kulturen anpassningsbar och reglera landets hållbara utveckling i samband med den fjärde industriella revolutionen. Att snarast utveckla kulturindustrier och bygga en sund kulturmarknad.”

Lärdomar för Vietnam

Det kan ses att kulturindustrin i Vietnam, efter nästan 40 år av reformer med kulturutvecklingspolitik, gradvis expanderar och diversifieras med huvudsektorer som: förlagsverksamhet, film, tv, musik, scenkonst, turism, reklam, spel, programvara, design, hantverk etc.

UNESCO, British Council, Goethe-institutet och de danska och svenska ambassaderna har också tillhandahållit ett flertal konsultationer för att hjälpa Vietnam att öka sin förståelse och medvetenhet om utvecklingen av kulturindustrin i samhällslivet.

Vietnam är ett land med ett rikt och mångsidigt kulturarv, allt från historiska platser och traditionell konst till de unika kulturella särdragen hos dess etniska grupper.

Enligt kulturforskare har dock kulturindustrins roll och enorma potential inte uppskattats ordentligt, och därför är den politik som stöder och stimulerar industrin fortfarande otillräcklig och ineffektiv.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, chef för Vietnams nationella institut för kultur och konst, delade: "Vietnam har många resurser men saknar fortfarande kulturella produkter i världsklass på grund av brist på motsvarande investeringar."

Vi har lärt oss av erfarenheterna från alla fem ledande nationer inom mjuk makt att vi behöver välja ut och omvandla kulturella mjuka resurser till kulturell mjuk makt. Om vi ​​i nuläget prioriterar att lära oss av en modell bör Vietnam hänvisa till Sydkoreas erfarenheter.

Enligt Nguyen Thi Thu Phuong hade landet, innan den koreanska kulturvågens uppkomst, precis gått igenom en ekonomisk kris och valt att utveckla innehållsindustrier (kulturindustrier) med fokus på områden som K-pop, tv-dramer och spel, samtidigt som de maximerade sin utmärkta tekniska infrastruktur.

Efter att K-pop blev ett sydkoreanskt varumärke fortsatte landet att dra nytta av den koreanska vågens globala räckvidd, men med ett större fokus på interaktiva digitala produkter som webbverktyg, manhwa och karaktärsserier.

Därför behöver Vietnam lära sig av den strategi som koreanerna använde i de inledande skedena för att överväga vilka kulturella mjuka resurser som är nödvändiga och fokusera på att lösa problemet med att omvandla dem till kulturell mjuk makt.

Man kan säga att det i vårt land fortfarande finns en hel del hinder för kulturindustrins utveckling, och även företagens produktions- och distributionskapacitet inom detta område är begränsad.

Många småföretag saknar kapital, teknik och ledningserfarenhet, vilket gör det svårt att tillverka och marknadsföra produkter.

Distributions-, marknadsförings- och marknadsföringssystemen för kulturprodukter är inte heller välutvecklade ännu; den inhemska marknaden för vietnamesiska kulturindustriprodukter har ännu inte utnyttjats fullt ut.

Efterfrågan och köpkraften hos människorna för dessa produkter är ännu inte hög, medan konkurrensen med utländska kulturprodukter fortfarande är en betydande utmaning.

Kärnproblemet är att investeringarna i kulturell utveckling, inklusive kulturindustrin, fortfarande är låga. Statliga budgetanslag för denna sektor är otillräckliga, samtidigt som det på grund av politiska och regulatoriska hinder möter många svårigheter att attrahera privata investeringar till branschen.

Trots sin rika, mångsidiga och särpräglade kulturella identitet saknar den vietnamesiska kulturindustrins produkter fortfarande originalitet, praktiska egenskaper och uttrycksfullhet, och lyckas inte effektivt framhäva den kulturella identiteten.

Därför har produkterna från denna industri inte uppfyllt de allt högre kraven på kulturell njutning och konsumtion på både inhemska och internationella marknader. Följaktligen inkräktas den inhemska kulturmarknaden på av kulturindustriprodukter från kulturella kraftpaket i den asiatiska regionen med Vietnam, såsom Sydkorea, Japan och Kina.

Globaliseringsprocessen sker mycket snabbt, vilket gör det lätt för svagare kulturer att hamna i en situation där de inte kan anpassa sig tillräckligt snabbt och skydda sin identitet.

För närvarande saknar Vietnam en tydlig rättslig ram för att hantera och kontrollera handeln med kulturella produkter. Det råder brist på rättsliga dokument som tydligt definierar den statliga förvaltningens roll, ansvar och befogenheter för ministerier, sektorer och lokala myndigheter i genomförandet av statlig förvaltning av kulturindustrin.

Detta leder till en ökning av kulturella produkter av låg kvalitet och upphovsrättsintrång. Dessutom skapar många företag inom kulturindustrin, drivna av ekonomisk vinning, verk som är mediokra i formen, eller till och med innehåller skadligt, giftigt och vilseledande innehåll, vilket påverkar traditionella värderingar och snedvrider konsumenternas uppfattningar, särskilt bland unga människor.

Åskådare som deltar i Monsoon International Music Festival i Hanoi. (Källa: Organisationskommittén)

Den tyske filosofen Theodor W. Adorno (1903-1969), som först använde termen "kulturindustri" 1944, varnade för de negativa konsekvenserna av att sträva efter rent egenintresse.

Han menade att kulturindustrin är en produkt av kapitalismen, och att vetenskapliga kulturella verk skulle omvandlas till populärkultur; detta skulle lätt kväva mänsklig kreativitet, vilket skulle lämna endast konformitet och tillgodose vulgära underhållningssmaker.

Kulturindustrier är onekligen strategiska tillgångar inom utrikespolitik och internationellt samarbete, de bidrar till att stärka nationell unikhet och spelar en nyckelroll i att främja kulturell identitet; de är också effektiva verktyg för ekonomisk tillväxt och innovation.

Frågan om kulturell utveckling och kulturindustrin har också fått särskild uppmärksamhet från vårt parti och vår stat, men det finns fortfarande många utmaningar och begränsningar som behöver åtgärdas.

Först och främst är det nödvändigt att etablera en lämplig rättslig ram för att snabbt åtgärda brister i kulturindustrins utveckling, säkerställa konsekvens och harmoni mellan kulturpolitik och annan politik såsom utbildning, ekonomi och socialpolitik, och därigenom skapa en sund affärs- och handelsmiljö för kulturindustrins utveckling.

Viktigast av allt är att man i processen att utveckla kulturindustrin måste ägna särskild uppmärksamhet åt att undvika konflikter mellan målen att bevara och främja traditionella kulturella värden och att främja ekonomisk och kommersiell utveckling.