Abera: När ett vietnamesiskt varumärke väljer att växa med socialt ansvar.

Bekräftar identiteten hos ett vietnamesiskt varumärke.

I den mycket konkurrensutsatta kosmetikabranschen kan ett inhemskt varumärke som söker erkännande inte enbart förlita sig på nyhet eller snabb marknadsexpansion. Ännu viktigare är att det måste kunna bygga förtroende och etablera en distinkt identitet. Aberas positionering som ett "nischvarumärke för kosmetika" tillsammans med budskapet "Stolt vietnamesisk kosmetika som når världen " visar en strävan att bygga en långsiktig varumärkesberättelse, snarare än att enbart fokusera på kortsiktig marknadsnärvaro.

Ur ett utvecklingsperspektiv är detta inte ett lätt val. Kosmetikaindustrin kräver att företag investerar i kvalitet samtidigt som de ständigt bygger upp varumärkesimage och konsumentförtroende. Den alltmer framträdande närvaron av vietnamesiska varumärken som följer denna väg återspeglar dock en positiv förändring för vietnamesiska produkter: från outsourcing och att möta omedelbara behov till att utveckla varumärken på ett mer proaktivt och långsiktigt sätt. Viss offentligt tillgänglig information från Abera-systemet tyder också på att företaget utökar sin närvaro på många marknader utanför Vietnam.

Herr Duong Quang Loc, chef för varumärke och innovation på HV Holdings Global Co., Ltd., som representerar varumärket LumiAbera , delade: ”Ett vietnamesiskt varumärke har bara en stark position när det har fått förtroende för sin kvalitet och erkännande för det värde det skapar. För oss är målet inte bara att utveckla en produktlinje, utan också att bidra med en röst till vietnamesisk kosmetika på deras resa mot att etablera ett fotfäste på den bredare marknaden.”

I ett större perspektiv, i samband med att hållbar utveckling blir ett alltmer universellt krav, ses företagens roll också på ett annat sätt. Många diskussioner om ESG har nyligen betonat att företag inte bara är tillväxtaktörer, utan också spelar en avgörande roll i Vietnams hållbara utvecklingsprocess. Det är i detta sammanhang som Aberas berättelse kan ses som ett exempel på ansträngningar att utveckla ett varumärke samtidigt som man etablerar ett tydligare socialt ansvar.

Utvecklad utifrån verkliga behov, i linje med verkliga värderingar.

I slutändan måste ett varumärke som strävar efter framgång börja med sina produkter och att förstå sina användare. På sin officiella webbplats presenterade Abera LumiAbera-serien, bestående av sminkborttagare och ansiktsrengöringsskum, som riktar sig till användare med känslig hud, fet och aknebenägen hud samt hud som genomgår behandling. Denna positionering visar företagets marknadsstrategi baserat på relativt specifika behov, snarare än att utveckla massmarknadsprodukter.

Vid första anblicken verkar detta vara ett strategiskt produktval. Men vid närmare granskning återspeglar det ett tankesätt som blir allt viktigare för vietnamesiska företag: för att etablera ett hållbart fotfäste kan ett varumärke inte bara sälja produkter; det måste bygga en koppling mellan produkten och livets verkliga behov. Det är därför fler och fler varumärken försöker gå från att förstå konsumenter till att skapa sitt eget unika värdesystem, istället för att bara konkurrera genom marknadsräckvidd eller mediebevakning.

Redaktör Vu Thi Thu Huong, från Vietnam Televisions redaktionsråd för multimediatelevision, kommenterade: ”Ur ett kommunikationsperspektiv är det inte bara närvaronivån som skapar djup för ett varumärke, utan hur varumärket omnämns i relation till användarnas verkliga behov och de sociala värderingar som varumärket strävar efter. När närvaro kopplas till praktiska aspekter och återhållsamhet blir varumärkesimagen mer övertygande.”

Denna övertygande kraft blir ännu tydligare när företag väljer att samarbeta med socialt meningsfulla program. VTV Youth Fest 2026, organiserad av Vietnam Televisions ungdomsförbund kvällen den 26 mars i Hanoi, var det första storskaliga evenemanget i sitt slag, med många livliga aktiviteter för att fira 95-årsjubileet av Ho Chi Minhs kommunistiska ungdomsförbund; programmets aktiviteter lockade ett stort antal fackmedlemmar, ungdomar och arbetare. I detta sammanhang innebär Aberas roll som partner inte bara stöd för ett specifikt program utan visar också dess förmåga att koppla samman sociala resurser med unga människors initiativ.

Nguyen Hoai Dam, sekreterare för ungdomsförbundet för Vietnams television, sa: ”Det värdefulla med program som initieras av unga människor ligger inte bara i deras attraktionskraft eller organisationsskala, utan också i deras förmåga att inspirera till en anda av delande och socialt ansvar. Med det extra stödet från företag som delar samma värderingar som Abera kommer programmets inverkan att utökas på ett mer praktiskt sätt.”

Socialt ansvar som en del av varumärkesresan.

Under många år såg många företag samhällsengagemang som ett komplement till sin varumärkesimage. Dagens offentliga krav är dock annorlunda. Ett varumärke kan få uppmärksamhet genom mediebevakning, men för att bygga varaktigt förtroende är det viktigare att koppla affärstillväxt till konkreta bidrag till samhället. VTV:s innehåll om företagande och hållbar utveckling visar också att ansvar gentemot samhället i allt högre grad ses som en del av en utvecklingsstrategi, snarare än en extern faktor.

I detta sammanhang blir Aberas engagemang i samhällsorienterade aktiviteter en anmärkningsvärd detalj. Genom sitt officiella nyhetsbrev visar Abera sitt engagemang för socialt ansvar och program för kvinnor. Detta visar att företaget strävar efter att integrera socialt ansvar i sitt varumärkesbyggande, snarare än att se det som en sidoaktivitet.

Herr Duong Quang Loc, chef för varumärke och innovation på HV Holdings Global Co., Ltd., som representerar varumärket LumiAbera, betonade: ”Vi anser att socialt ansvar inte bör ses som en sidoaktivitet, utan bör bli en integrerad del av varumärkesutvecklingstänkandet. När företag väljer att samarbeta med unga människor och engagera sig i samhällsorienterade aktiviteter är det också ett sätt att vårda förtroende och bygga mer hållbart värde.”

Ur ett samhällsperspektiv är det anmärkningsvärt inte bara företagens närvaro i ett specifikt program eller en specifik aktivitet, utan även deras förmåga att fortsätta det partnerskapet med praktiska, meningsfulla handlingar. Unga människor bidrar med energi, engagemang och förmåga att sprida medvetenhet; företag bidrar med ytterligare resurser, organisation och uthållighet i sitt partnerskap. När dessa två element möts på grundval av socialt ansvar, ligger den resulterande effekten inte bara i ett lyckat evenemang, utan också i potentialen att expandera till samhällsaktiviteter med bestående värde.

Redaktör Vu Thi Thu Huong, från redaktionen för multimediatelevision på Vietnam Television, delade vidare: ”Program som sammanför unga människor och företag skapar ofta en positiv effekt när båda sidor delar gemensamma värderingar. I så fall är den mest minnesvärda delen inte bara atmosfären under evenemanget, utan känslan av ansvarsfullt och meningsfullt partnerskap.”

Sett ur ett bredare perspektiv erbjuder Aberas berättelse en anmärkningsvärd riktning för vietnamesiska företag under den nuvarande perioden: att bygga ett varumärke inte bara genom marknadsambitioner, utan också genom identitet, kvalitet och socialt ansvar som en integrerad del av tillväxtvägen. Om Abera fortsätter denna riktning kommer de inte bara att berätta sin egen historia utan också bidra med ytterligare ett exempel på hur vietnamesiska varumärken kan mogna: från att sträva efter att komma in på en större marknad till att medvetet anpassa sig till positiva samhällsvärderingar.

Källa: VTV

Källa: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm