Внедрение процесса рассмотрения нарушений в отношении артистов и знаменитостей, которые размещают ложную рекламу

По данным Министерства информации и коммуникаций , ситуация с артистами, знаменитостями и представителями общественности, участвующими в ложной рекламе в киберпространстве, становится всё более сложной и приводит к многочисленным негативным последствиям. Эти лица часто используют свою известность и популярность, чтобы преувеличивать эффективность функциональных продуктов питания, лекарств и косметики, вводя потребителей в заблуждение относительно используемых ими продуктов; используя личную репутацию для рекламы запрещённых товаров, контрафактной продукции, поддельных товаров, товаров неизвестного происхождения, финансовых услуг, инвестиций, виртуальной валюты и чёрного кредита...

Наиболее распространенной формой рекламы является публикация новостей самостоятельно и прямые трансляции с использованием аккаунтов социальных сетей с большим количеством подписчиков, а также появление на изображениях и видео, распространяемых брендами, широкое размещение рекламы в Интернете, в основном в трансграничных социальных сетях.

Однако рассмотрение этих нарушений не было тщательным, главным образом потому, что Закон о рекламе 2012 года не содержит положений об ответственности знаменитостей, инфлюенсеров и лидеров общественного мнения при участии в рекламе.

Таким образом, у знаменитостей, влиятельных лиц и лидеров общественного мнения нет никаких обязательств в случаях, когда рекламный контент не соответствует действительности или требует от них изучения использования, характеристик, происхождения и источников продуктов и услуг и несения ответственности за рекламируемый ими контент.

Между тем, штрафы низкие и не являются достаточным сдерживающим фактором по сравнению с доходами от незаконной рекламы, поэтому необходимо ужесточить штрафы.

В связи с этим Министерство информации и коммуникаций предлагает в Закон о внесении изменений и дополнений в Закон «О рекламе» добавить обязанность по проверке рекламной информации и обеспечению прозрачного и безопасного рекламного контента знаменитостей и KOL: разграничение рекламного контента и обычного контента; информирование зрителей о реализуемой рекламе; соблюдение правовых норм в сфере рекламы и защиты прав потребителей;

Рекомендуется ввести дополнительные санкции для обеспечения сдерживания, такие как: увеличение штрафов, отзыв лицензий, взыскание доходов от незаконной рекламы и запрет деятельности в рекламной сфере.

Наряду с этим Министерство информации и коммуникаций будет сотрудничать с Министерством культуры, спорта и туризма с целью внедрения процедуры рассмотрения нарушений в отношении артистов и знаменитостей, размещающих ложную рекламу, в направлении: административных санкций в соответствии с правовыми нормами; ограничения выступлений, трансляций, размещения и использования изображений в газетах, на радио, телевидении и в онлайн-средах в соответствии с выпущенным Пилотным процессом (запрет).

Кроме того, можно организовать обучение и распространить юридические знания среди знаменитостей, лидеров общественного мнения и инфлюенсеров с целью повышения их чувства ответственности при участии в интернет-рекламе.

ПВ