Золотой бренд Хошимина: движущая сила улучшения репутации бренда

Г-н Буй Та Хоанг Ву, директор Департамента промышленности и торговли города Хошимин, подтвердил это, рассказывая нам о премии «Золотой бренд Хошимина 2024» на тему «Инновации и устойчивое развитие», которая будет вручена 29 предприятиям города Хошимин 3 января.

Г-н Ву сказал: «В этом году премия «Золотой бренд» подчеркивает критерии инноваций, цифровой трансформации и устойчивого развития, стремясь оказать поддержку предприятиям не только в повышении ценности бренда, но и в расширении международных рынков».

* Какие изменения были внесены в критерии оценки и выбора брендов-победителей в этом году по сравнению с предыдущими годами, особенно в контексте вступления страны в эпоху инноваций, сэр?

- Чтобы получить пятую награду «Золотой бренд Хошимина» в 2024 году, предприятия должны соответствовать ряду критериев, таких как прозрачность и соблюдение законодательства, деловая этика, кадровая политика, эффективность бизнеса, система управления и охват бренда, качество и безопасность...

В частности, премия способствует инновациям, зеленой трансформации и цифровой трансформации бизнеса.

За прошедшие годы программа внесла множество корректировок в свои критерии, чтобы соответствовать контексту инноваций и нацелена на поддержку развития брендов на международном уровне.

В этом году тремя основными критериями являются бизнес-результаты (40%), инновации (30%) и устойчивое развитие (30%).

Основное внимание уделяется повышению значимости инноваций и устойчивого развития, поощрению предприятий к применению технологий, защите окружающей среды и проявлению социальной ответственности.

Результаты деятельности больше не являются единственным критерием: необходимо также продемонстрировать долгосрочную стратегию, способность к международной интеграции и ценный вклад в развитие общества.

* После предыдущих 4 наград, какое положительное влияние, по Вашему мнению, оказала данная награда на деятельность предприятий-победителей?

- В 2023 году доходы предприятий Golden Brand составят около 259 000 млрд донгов, штат сотрудников составит 93 740 человек, прибыль после уплаты налогов превысит 29 000 млрд донгов, а вклад в государственный бюджет составит более 11 500 млрд донгов.

По моему мнению, эта награда мотивировала компании повышать ценность и репутацию бренда посредством продвижения инноваций и устойчивого развития.

Многие предприятия воспользовались этой возможностью для улучшения продукции и услуг, удовлетворения потребительских тенденций и расширения рынков, внося вклад в общее экономическое развитие города.

Помимо признания выдающихся брендов, премия также создает площадку для обмена опытом, обучения друг у друга и сотрудничества в целях развития, тем самым повышая конкурентоспособность и укрепляя свои позиции на внутреннем и международном рынках.

* Предусматривает ли программа какие-либо мероприятия по повышению осведомленности потребителей о ценности вьетнамских брендов, особенно в экспортном секторе?

- Компании, удостоенные наград, получат признание и будут широко освещаться в СМИ, на мероприятиях, выставках и семинарах; это создаст возможности для обмена и сотрудничества с отечественными и зарубежными партнерами, тем самым повысит присутствие и репутацию вьетнамских брендов, особенно на потенциальных экспортных рынках.

Кроме того, программа также направлена ​​на развитие устойчивых брендов, поощрение предприятий сохранять приверженность качеству и социальной ответственности, тем самым укрепляя доверие потребителей к вьетнамской продукции.

Кроме того, эта награда также является частью стратегии поддержки вьетнамских предприятий в расширении своих рынков и повышении международной конкурентоспособности, помогая вьетнамским брендам стать надежным выбором для отечественных и зарубежных потребителей.

* Как, по вашему мнению, вьетнамские бренды могут не только завоевать любовь на внутреннем рынке, но и произвести сильное впечатление на международном рынке?

- Крайне важно разработать четкую стратегию развития бренда, соответствующую мировым потребительским тенденциям.

Мы все понимаем, что брендинг — это не только качество продукции, но и создание сильного, последовательного и узнаваемого имиджа бренда на мировом рынке.

Вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться на исследовании и применении международных стандартов качества, безопасности и устойчивого развития своей продукции. Другим важным фактором является активизация маркетинговой деятельности и продвижение своих брендов по всему миру .

Чтобы повысить ценность и масштаб премии в ближайшие годы, мы выявляем потребность в инновациях в соответствии с тенденцией международной интеграции, усиливая продвижение и коммуникацию не только на национальном, но и на международном уровне, помогая предприятиям, отмеченным наградами, расширять свои рынки.

Кроме того, программа рассматривает возможность расширения критериев награждения с целью включения таких факторов, как креативность, технологические инновации, социальная ответственность и корпоративная устойчивость.

Кроме того, налаживание связей с международными организациями и партнерами, а также организация международных мероприятий по обмену опытом помогут вьетнамским брендам и брендам города Хошимин расширить свое влияние и увеличить возможности для сотрудничества и развития на мировых рынках.

* Какую конкретную политику или планы имеет Департамент промышленности и торговли города Хошимин для поддержки местных предприятий в области инноваций и создания сильных брендов на международном рынке?

- В прошлом году ряду предприятий была оказана поддержка для участия в международной выставке IMTS 2024 в США, где они смогут представить свою продукцию, вести торговлю и искать возможности инвестиционного сотрудничества, тем самым расширяя рынок и развивая мировые бренды.

Несомненно, будут проводиться дополнительные мероприятия по поддержке отмеченных наградами предприятий, направленные на повышение ценности бренда, обучение персонала и создание возможностей для международного общения.

Одним из важных направлений деятельности является организация форума «Развитие бренда» с целью повышения устойчивой ценности бренда для предприятий, оказания им помощи в перепозиционировании своих брендов, реструктуризации и разработке устойчивых стратегий бренда.

Параллельно будет организована программа обучения кадрового потенциала, включающая краткосрочные курсы по таким вопросам, как ценность бренда, устойчивое развитие и стратегия брендинга.

Мы также поддерживаем проактивные коммуникационные организации на каналах прессы, координируем работу с газетой Tuoi Tre по реализации программы «Иди с брендом: Walk and Talk» и готовим специальные репортажи на каналах СМИ.