Ознакомьтесь со списком потребительских сокращений покупок в период Тет.

Пиво и вино возглавляют список

«Дорожная полиция измеряет уровень алкоголя в деревнях и коммунах. Кто сейчас осмелится пить пиво в честь Тэта?» — пошутил господин Тран К. Кхой, глава деревни в Тхыатхиен- Хюэ , когда его спросили, купил ли он пиво, чтобы угостить гостей во время трёхдневного праздника Тэт. «Обычно каждый год семья покупает ящик безалкогольных напитков для детей, чтобы они могли насладиться им с друзьями, и ящик пива, чтобы угостить соседей в честь Тэта и почтить память предков. В этом году мы всё это сократили, отчасти потому, что доход семьи снизился. Мы огляделись вокруг и увидели, что соседям тоже приходится нелегко, поэтому нам приходится сдерживаться. Пиво и вино — не товары первой необходимости, поэтому экономия — это нормально», — признался господин Кхой.

Тот факт, что семья господина Хоя исключила пиво и вино из своего списка покупок к Тэту, не является чем-то уникальным. Многие, когда их спрашивали о покупке пива и вина для угощения гостей в течение трёх дней Тэта, качали головами и говорили, что у них нет планов. Господин Чыонг Куанг Ка (житель города Тху Дук, провинция Хошимин) рассказал, что каждый год перед Тэтом ему приходилось покупать несколько ящиков пива, чтобы держать их дома, чтобы «выпить» с друзьями и родственниками. В этом году пиво и вино были исключены из списка приоритетных покупок. Господин Ка сказал: «Большую часть времени во время Тэта мы проводим с семьёй, возможно, отправляемся в весеннюю поездку в Центральное нагорье всей семьёй. Если так, то потребность в покупках к Тэту, особенно пива и вина, отпадает ещё больше».

Клиенты редко покупают пиво и вино, а продавцы также прекратили импорт. Г-жа Ле Фа, директор NQ Trading and Service Co., Ltd. (Бьен Хоа, Донг Най ), сказала, что каждый год компания импортирует вино, чтобы делать подарочные коробки для продажи во время Тэта. До пандемии COVID-19 в среднем продавалось около 4000 - 5000 коробок в год, в основном потому, что предприятия покупали их в качестве подарков на Тэт. Однако за два года пандемии объемы производства сократились на 50%, и к сезону Лунного Нового года 2024 года компания официально прекратила продажу вина в качестве подарков. «С октября по ноябрь 2023 года компания предлагала продавать, но 100% клиентов отказались, поэтому мы решили больше не импортировать», - сказала г-жа Ле Фа.

Г-жа Хо Ти Лоан, владелица пивного магазина на улице Лак Лонг Куан (район Тан Бинь, Хошимин), призналась: «До сих пор почти не было покупателей, желающих купить пиво Тэт, это продукт, по которому выручка дилера упала больше всего среди потребительских продуктов питания. Продажи пива у дилера в прошлом году упали примерно на 35-40%. Моими клиентами в основном являются рестораны и домохозяйства. В прошлом году многие рестораны закрылись, а затем и розничные клиенты сократились, поэтому продажи упали. Обычно каждый год, за месяц до Тэта, цены на пиво растут. В этом году даже есть скидки и акции, но покупателей всё ещё мало», — вздохнула г-жа Лоан и добавила, что дилер предлагает прямые скидки для привлечения клиентов. Например, пиво Budweiser раньше стоило 447 000 донгов за коробку из 24 банок, версия к Тэту 2024 года продаётся по 430 000 донгов за коробку с бесплатной доставкой. Heineken также снизил цену с 420 000 донгов до 388 000 донгов за ящик; Carlsberg купил ящик за 300 000 донгов, дилер подарил коробку печенья... Такое редко случается на рынке, поскольку раньше цены на пиво часто росли, даже если во время Тет его было мало.

Для пивоваренной и алкогольной промышленности Вьетнама 2023 год выдался непростым, наблюдался беспрецедентный спад. Согласно отчёту Vietdata, в 2022 году Вьетнам стал лидером среди стран АСЕАН и третьим в Азии по потреблению пива, потребляя около 3,8 млн литров пива в год. К 2023 году в пивоваренной отрасли наблюдалось резкое падение потребления. Два известных пивных бренда, Sabibeco и AB Inbev, сообщили об убытках в размере 17 и 170 млрд донгов соответственно. В то время приближался Новый год по лунному календарю, но прежних ажиотажа, дефицита и роста цен уже не было.

По данным Ассоциации производителей пива и алкогольных напитков Вьетнама, в настоящее время индустрия напитков Вьетнама переживает очень сложный период. Продажи пива сократились на 10–20%, а цены на сырье выросли на 50%. Основная причина — трудности в мировой экономике , приводящие к снижению покупательной способности. Кроме того, правительство ужесточает контроль за содержанием алкоголя в крови участников дорожного движения, что также приводит к снижению потребления пива и алкогольных напитков.

Сократить количество новых покупок

Покупка новой одежды к Тэту – это привычка, которую многие семьи поддерживают, стремясь избавиться от старого и принять новое. Однако в этом году многие решили сэкономить. Г-жа Май Нгуен (жительница района Нха Бе города Хошимин), работающая в медиаиндустрии, сказала, что не будет покупать новую одежду к Тэту, потому что её зарплата и премии резко сократились, а многие постоянные расходы сократить невозможно. «Во время Тэта я вернусь в родной город к семье и буду в основном сидеть дома, поэтому нет необходимости покупать новую одежду, пока денег не так много. Более того, я стараюсь тратить деньги экономно, чтобы откладывать на будущее», – сказала г-жа Нгуен.

Г-жа Ле Тхи Хоа (проживающая в округе 1 города Хошимин), сотрудница импортно-экспортной компании, рассказала, что каждый год в это время в ее офисе, где работают более 10 молодых сотрудниц, царит оживление от покупок. «Покупка красивой одежды, планирование совместных фотосессий... для нас стало почти традицией. Каждый год, с начала декабря, у нас выходит несколько весенних фотоальбомов. Однако до сих пор никто ничего не предпринимал. Доходы резко сократились, и пока неизвестно, будут ли какие-то бонусы. Моя семья из четырёх человек всё ещё подумывает съездить домой к бабушкам и дедушкам во время Тэта, потому что авиабилеты слишком дорогие. Стоимость билета только до Хайфона на всю семью из четырёх человек составляет более 45 миллионов донгов. Билеты эконом-класса были распроданы больше полутора месяцев назад, а расписание на Тэт для нас с мужем было доступно только в начале месяца. Когда у нас появился список расписания, мы решили забронировать билеты, но цена подскочила до 5,7 миллиона донгов за билет. Поэтому я пока ничего не планирую покупать. Решу, когда придёт время», — сказала госпожа Хоа.

Наш опрос показал, что расходы взрослых на новую одежду к Тэту полностью сократились, некоторые семьи по-прежнему покупают детям одежду к Тэту, но также выбирают доступные по цене вещи, совершают покупки ограниченно и не «бросают все на ветер», как раньше.

Не только люди с низким доходом сокращают покупки, даже те, кто более «щедр», по-прежнему склонны отфильтровывать ненужные товары, среди которых пиво, алкоголь и одежда являются главными приоритетами. Г-н Чыонг Куанг Ка сказал, что он по-прежнему покупает одежду круглый год, когда это необходимо. Однако менталитет, связанный с необходимостью покупать во время Тэта, больше не существует. «Тэт — это время отдыха, алкоголя, новой одежды, просто время для отдыха и наслаждения весной», — заключил г-н Ка.

Эксперт по торговле Ву Винь Фу отметил, что за этот период зарплаты и бонусы сотрудников многих подразделений и предприятий стали более прозрачными, однако спрос на одежду и обувь не вырос. Потребители по-прежнему отдают приоритет товарам первой необходимости, а общая политика по-прежнему направлена на экономию.