Управление интернет-рекламой в направлении «Соответствие – Безопасность – Ответственность»

Конференцию возглавил заместитель министра Нгуен Тхань Лам.

Предприятия объединяются, чтобы поддержать Министерство информации и коммуникаций

Конференция была проведена с целью оценки текущего состояния деятельности в сфере интернет-рекламы во Вьетнаме и обсуждения решений, на которых необходимо сосредоточиться в ближайшее время, при участии представителей отечественных и зарубежных брендов, торговых марок, рекламных предприятий и представителей ряда профильных министерств, отраслей и ассоциаций.

На конференции, посвященной результатам более чем года внедрения решений по борьбе с рекламной деятельностью в киберпространстве, в частности, набора решений «Белый список» (проверенный контент, рекомендованный для рекламы) и «Черный список» (нежелательный, токсичный контент, нарушающий закон, не требующий рекламы), г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации (PTTH&TTĐT), отметил: «В последнее время крупные рекламные компании сосредоточились на использовании «Черного списка», активном его создании и рекомендованных Министерством информации и коммуникаций. Предприятия, рекламные агентства и бренды также поддержали Министерство информации и коммуникаций в отказе от сотрудничества с лидерами общественного мнения и знаменитостями, нарушившими закон».

На конференции выступил г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации.

Кроме того, рекламные агентства также сотрудничают с Министерством информации и коммуникаций, непосредственно с Департаментом вещания и электронной информации, в борьбе с трансграничными платформами, требуя от этих платформ обеспечения безопасности брендов и рекламодателей, если они хотят работать во Вьетнаме, а также усиления фильтров и технических мер, чтобы компании могли чувствовать себя в безопасности при размещении рекламы на платформе.

Благодаря этому в 2023 году YouTube заблокировал и удалил 25 каналов с реакционным и токсичным контентом, что в 5 раз больше, чем в 2022 году. Департамент радиовещания, телевидения и электронной информации наказал 10 компаний и вынес предупреждения 15 компаниям, предоставляющим рекламные услуги, за нарушения. Также в 2023 году был составлен и обнародован «Белый список» рекомендаций по рекламной деятельности, который на сегодняшний день включает около 4000 страниц и каналов газет, социальных сетей и электронных новостных сайтов общего назначения.

Г-н Ле Куанг Ту До добавил, что на конференции сообщества создателей онлайн-контента в мае 2023 года Министерство информации и коммуникаций выступило с заявлением: «Создание чистого контента обеспечит рекламу, а реклама – чистый контент». Однако до сих пор это заявление не было реализовано на практике, «Белый список» оказался не столь эффективным, как ожидалось, и большинство компаний не используют его, несмотря на неоднократные рекомендации Министерства информации и коммуникаций.

Причина вышеизложенной ситуации заключается в следующем: предприятия и организации, стремясь к прибыли, склонны широко размещать рекламу на электронных информационных ресурсах (сайтах, каналах, личных аккаунтах), которые нарушают правила и являются некачественными. Хотя предприятия и организации сознательно используют и обновляют список исключений для показа рекламы на сайтах, нарушающих правила (чёрный список), они не могут гарантировать, что смогут просматривать и формировать полный чёрный список, поскольку он зависит от специфики публикуемого и меняющегося ежеминутно контента в интернете и социальных сетях.

Необходимо расширить не только белый список, но и черный список.

Выступая на конференции, заместитель министра Нгуен Тхань Лам подчеркнул общую цель обеспечения здорового онлайн-контента и изменений для улучшения деятельности в сфере онлайн-рекламы и выразил надежду, что предприятия и рекламные подразделения станут «инсайдерами», которые будут вносить идеи, предлагать соответствующие и эффективные методы и подходы, демонстрируя ответственность перед рекламной индустрией и обществом.

Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: Черный список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в Интернете, который не запрещен, но не соответствует ценностям, этике или стандартам.

Предложив план объединения усилий подразделений и предприятий для разработки общего кодекса поведения в сфере онлайн-рекламы, заместитель министра также отметил необходимость расширения не только «белого», но и «чёрного» списка. Кроме того, в ближайшее время Департаментам информации и коммуникаций необходимо совместно с Министерством и рекламными компаниями работать над расширением «чёрного» и «белого» списков. В частности, «чёрный» список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в интернете, который не запрещён, но не соответствует ценностям, этике и стандартам.

Заместитель министра подчеркнул: «В целях защиты безопасности брендов, создания здоровой и безопасной рекламной среды с честной конкуренцией между отечественными и зарубежными компаниями, Министерство информации и коммуникаций продолжит внедрять решения, обеспечивающие достижение цели: поддерживать и отдавать приоритет рекламе на вьетнамских цифровых медиаплатформах в частности и платформах, соответствующих положениям вьетнамского законодательства в целом. Министерство информации и коммуникаций будет координировать свою деятельность с министерствами, ведомствами и местными органами власти для усиления контроля, проверки и пресечения нарушений в сфере онлайн-рекламы. Трансграничным рекламным компаниям, не соблюдающим вьетнамское законодательство, будет отказано в праве работать во Вьетнаме».

Заместитель министра поручил Департаменту радио, телевидения и электронной информации считать расширение «Белого списка» важной задачей, но также четко проинформировать, что «Белый список» является рекомендуемым списком, списком, который государственные органы управления согласовывают с подразделениями и ассоциациями для выпуска в определенное время.

Заместитель министра также призвал отечественные компании, размещающие рекламу для зарубежных стран, использовать технологии для быстрой аутентификации каналов из белого списка, а также распознавать каналы из белого списка с помощью технологий для быстрого продвижения рекламы по лучшей цене.

Duc Huy - Сайт Министерства информации и коммуникаций