Стартап хочет изменить систему аукционной рекламы, впервые разработанную Google, где бренды делают ставки на рекламное место в результатах поиска.

В настоящее время ИИ-чат-бот Perplexity отвечает на вопросы пользователей, основываясь на информации из Интернета, а также на источниках и ссылках на веб-сайты.

Благодаря новой рекламной модели бренды могут делать ставки на «спонсируемые» вопросы, ответы на которые генерируются искусственным интеллектом и одобряются рекламодателями. Компания вела переговоры с Nike и Marriott и надеется внедрить систему к концу года, сосредоточившись на люксовых брендах.

Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity и бывший сотрудник Google, подчеркнул, что реклама полезна, когда она актуальна и исходит от качественных брендов, основанных на реальных потребностях потребителей. Усилия Perplexity являются частью волны вызовов для Google, поскольку традиционная поисковая система претерпевает самые крупные изменения за последние два десятилетия.

Perplexity и конкуренты, такие как ChatGPT от OpenAI, имеют потенциал предоставлять быстрые ответы, заменив традиционный список ссылок поиска Google вместе с сопутствующей рекламой. В ответ на это Google инвестировала миллиарды долларов в ИИ и тестирует собственную функцию поиска на основе ИИ. Однако аналитики говорят, что Google столкнется с трудностями в сохранении своих позиций, поскольку ИИ может изменить всю ее текущую модель.

В рамках рекламной модели Perplexity маркетологи платят на основе CPM (стоимость, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов) по цене около 50 долларов за 1000 показов, по сравнению с 1100 долларами у Google.

Microsoft в партнерстве с OpenAI также конкурирует в этой области, но захватила лишь часть рынка поисковой рекламы по сравнению с Google. В последнем квартале Google по-прежнему получала доход в размере 48,5 млрд долларов от поисковой рекламы, что составляет более половины общего дохода материнской компании Alphabet.

Будущее новой рекламной системы Perplexity зависит от ее масштабируемости. Компания сообщила о 250 миллионах поисковых запросов в июле, что на 500 миллионов больше, чем годом ранее. Perplexity также зарабатывает на подписке, которая стоит 20 долларов в месяц и предлагает более продвинутые функции ИИ. Годовой доход компании увеличился с 5 миллионов долларов в январе до 35 миллионов долларов в августе.

Као Фонг (по данным FT)