Британские создатели контента «воспользовались» закрытием TikTok в США

Тем временем британские создатели контента поспешили воспользоваться возможностью усилить свое присутствие на TikTok, набрать подписчиков и получить прибыль от временного отсутствия своих американских конкурентов.

После сбоя работы TikTok в США с 19 по 25 января создатели видеороликов в Великобритании опубликовали на 15% больше контента, чем за семь дней до запрета, согласно данным, предоставленным Digiday компанией Billion Dollar Boy, занимающейся маркетингом влияния.

Данные взяты из отчета компании, опубликованного 31 января, в котором проанализирована активность более 10 000 создателей контента в США и Великобритании после сбоя.

В отчете Billion Dollar Boy также говорится, что создатели TikTok в США снизили свою активность публикаций на 3% за неделю после 19 января, что привело к дефициту контента, который поспешили заполнить некоторые британские создатели.

Создатель британского TikTok Эм Уоллбанк отметил значительный рост числа подписчиков — на 48 000 человек — всего за неделю после сбоя работы TikTok в США 19 января.

Она объяснила этот успех увеличением частоты своих постов во время и после угрозы бана, а также вирусным постом по мотивам фильма «Злая», опубликованным вскоре после инцидента.

В ответ на запрет TikTok американские авторы также начали искать возможности расширения своего присутствия на других платформах. За тот же период активность американских авторов в Instagram Reels выросла на 16% и на YouTube Shorts — на 14%.

Хоанг Ань (по данным Digiday, BDB)