Многие новые правила рекламной деятельности мешают развитию творческого бизнеса

Страх мешает инновациям

Недавно VCCI опубликовала официальный документ с комментариями к проекту Указа, в котором подробно изложены некоторые статьи и даны рекомендации по реализации Закона о рекламе, основанные на отзывах бизнес-сообщества. VCCI считает, что, хотя и разделяет цель ведомства-разработчика – защиту прав потребителей, многие положения проекта слишком глубоко вмешиваются в деятельность предприятий, что может негативно повлиять на всю цифровую экономику .

Статья 18 законопроекта устанавливает довольно строгие правила для интернет-рекламы, такие как: реклама должна отключаться одним кликом, максимальное время ожидания составляет 5 секунд, а новые объявления не могут быть включены после отключения старых.

По мнению VCCI, это регулирование не подходит для современной цифровой бизнес-модели. По сути, пользователи пользуются многими услугами (просмотр фильмов, чтение новостей, прослушивание музыки и т.д.) бесплатно, в то время как платформы и создатели контента живут за счёт доходов от рекламы.

VCCI утверждает, что рынок способен к саморегулированию. Если реклама раздражает, пользователи покидают платформу, что напрямую сказывается на доходах всех участников. Активное вмешательство государства в продолжительность и форму рекламы будет препятствовать инновациям и снижать качество цифрового контента.

В частности, VCCI предложила отменить все три вышеперечисленных правила. Требование размещения рекламы в один клик ограничит новые формы интерактивной рекламы, где пользователи могут напрямую ознакомиться с продуктом.

Ограничение в 5 секунд нарушает гибкие модели доставки, что может привести к постоянным сбоям в работе пользователя.

Правило не включать новую рекламу после того, как она была выключена, нецелесообразно для длинного контента, такого как фильмы, длинные видеоролики ..., где выделение нескольких рекламных мест необходимо для поддержания дохода и качества продукции.

Страх снижения доходов

Статья 21.3 проекта требует, чтобы специализированные рекламные экраны, например, в лифтах и вестибюлях зданий, не оснащались устройствами, собирающими изображения и видеозаписи зрителей.

VCCI считает, что это положение необходимо серьёзно пересмотреть. Сбор анонимных данных, таких как количество просмотров, предполагаемый возраст и пол, крайне важен для рекламодателей, чтобы оценивать эффективность и принимать решения об инвестициях. Без данных они не захотят тратить деньги, что снижает эффективность этой формы рекламы.

Это напрямую повлияет на здания, поскольку многие объекты зависят от доходов от рекламы для поддержания эксплуатационных услуг, таких как лифты и охрана. VCCI также подчеркнула, что вопрос защиты персональных данных полностью регулируется другими законами. Поэтому VCCI предложила отменить это положение.

В проекте также изложены требования, которые предприятия считают невыполнимыми. Для рекламы косметики требуется, чтобы предупреждение на телевидении (ТВ, видео) «читалось чётко». VCCI считает, что это невозможно для очень коротких рекламных роликов (менее 10 секунд) или рекламы без звука (ЖК-экраны в супермаркетах). Разрешение на размещение предупреждений в письменном виде было бы более целесообразным и эффективным.

Для рекламы продуктов питания требуется указывать название и адрес производителя. По мнению VCCI, это требование нецелесообразно, поскольку действующий закон требует предоставления информации только от подразделения, ответственного за продукт. Информация о производителе уже указана на этикетке. Более того, продукт может производиться на многих заводах, что создает значительные трудности при разработке рекламы.

По вышеуказанным причинам VCCI рекомендует органу-разработчику изменить или отменить данные правила, чтобы они лучше соответствовали реалиям и создавали условия для развития бизнеса.

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607