Цифровая музыка царит, расстояние постепенно исчезает

Персонализация в индустрии потокового вещания превратила музыку в родственную душу, способную в любой момент затронуть эмоции пользователей.

Психическое здоровье

Для предыдущих поколений язык молодёжной музыки был серьёзным барьером. Но сегодняшняя молодая аудитория получает от этой игры больше удовольствия, чем когда-либо. От Европы до Азии, это поколение открыто и с энтузиазмом слушает и наслаждается музыкой самых разных культур.

Так каково же мнение современной публики о музыкальной культуре? Фактически, представления о «стандартной» музыкальной культуре не существует. Музыкант Нгуен Нгок Тьен прокомментировал: «Я думаю, что в музыкальной культуре нет понятия «стандарт», потому что то, что является стандартом для одного человека, не обязательно будет стандартом для другого. Музыкальная эстетика и предпочтения многих людей изначально различны, их вкусы в искусстве не могут быть едиными. Более того, музыка также зависит от потребностей возраста, социального класса, обычаев и культуры...».

Поэтому некоторым нравится молодость, если только это музыка, которая дарит слушателю радость или соответствует настроению, – этого достаточно. Есть зрители, которые любят что-то более глубокое, с миссией продвижения и распространения вьетнамской культуры в каждом музыкальном произведении – это истинный стандарт меломана. Ярчайшее доказательство – совершенно разные аудитории двух очень популярных сегодня программ: «Anh Trai Say Hi» и «Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai».

«Нельзя сказать, что народная музыка, традиционная музыка или жёлтая музыка, поп-музыка, зарубежная музыка являются общими стандартами для всех, а только для определённой аудитории. Для меня самая эталонная музыкальная культура – ​​это изначальная ценность музыки, искусства, которая представляет собой связь между людьми через мелодию, и является эталоном только тогда, когда музыка передаёт добрые ценности каждого из нас, делает людей добрыми, снимает усталость и заставляет больше любить эту жизнь», – поделился певец Нгуен Фи Хунг.

Директор Нгуен Туан Дык также считает, что концертная культура в последнее время действительно возрождается, это место, где артисты и зрители встречаются, они ближе, чем когда-либо, и всё будет совсем иначе, когда мы будем смотреть концерты через экран. Благодаря этому программы/формы обмена, обмен подарками... также создают новую площадку для молодёжи, позволяя ей больше общаться через сообщество общих интересов.

Исследователи обнаружили, что 73% американцев поколения Z используют аудио для борьбы со стрессом и тревогой. Большинство из них также отметили, что прослушивание музыки помогает им стать сильнее, например, «эмоциональный», «терапевтический» и «личный». Помимо музыки, четверть из них призналась, что слушает подкасты, связанные с психическим здоровьем. Индустрия стриминга постепенно меняет концепцию музыкальных платформ. Видно, что такие гиганты, как Spotify, Apple Music, Deezer и другие, высоко ценят эмоции молодого поколения. Помимо предоставления новых песен, они также уделяют внимание плейлистам, подкастам и т. д., которые соответствуют интересам их важной аудитории.

Воин «Тысячи кровей»

Недавний взрыв популярности двух музыкальных телешоу «Anh trai vuon ngan cong gai» и «Anh trai say hi» не только создал новый облик вьетнамского рынка исполнительских искусств, но и сформировал облик сегодняшней молодой аудитории.

Певец ST Son Thach (певец, который недавно был удостоен награды на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards 2024, организованной газетой Nguoi Lao Dong, в категории «Самая любимая песня» за композицию «Thuan nuoc dot thuyen», написанную ST Son Thach) сказал: «Благодаря наградам, полученным в конце года, мы можем увидеть, что представления о поклонниках и айдолах совершенно иные, чем раньше».

По словам певца ST Сон Тхача, современные фанаты подобны «тысячекровным» воинам (отважным воинам в играх). Они готовы сражаться за тех, кого любят. Им даже приходится вкладывать огромные суммы денег, чтобы увидеть, как их кумиры блистают на определённом фронте. «Все эти действия происходят безмолвно. ST знает только, когда победит он сам. Смотреть клипы, где фанаты в провинциях собираются вместе, чтобы посмотреть церемонию вручения премии Mai Vang Awards, и выражать радость, когда имя ST зачитывают на сцене, – это всё равно что смотреть футбольные матчи национальной сборной по телевизору. ST действительно тронут. То, как фанаты любят своих кумиров сегодня, тоже сильно отличается от того, что было раньше», – признался певец ST.

Тем временем певец Джун Фам, недавно получивший статуэтку Mai Vang на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards 2024 в категории «Самый любимый актёр кино и телевидения», также признался: «Если бы у этого путешествия не было поклонников, Джун, вероятно, не получил бы эту престижную награду». Это не преувеличение, ведь многие поклонники Джун Фама признались, что планировали проголосовать за Джун Фама ещё до просмотра фильма с его участием.

Только после того, как их кумир получил желанную награду, они начали смотреть его дорамы. «Многие говорили Джуну, что роль Джуна ужасна и вызывает отвращение. Обычный зритель (то есть не фанат Джуна) вряд ли бы проголосовал за Джуна, потому что, увидев его, они бы его возненавидели», — сказал Джун. Конечно, в каком-то смысле очевидно, что Джун Фам был великолепен в роли Туан Киета в дораме «7 Nam Chua Ve Se Chia Tay» (которая также получила 30-ю премию Mai Vang Awards — 2024 в категории «Самая любимая телевизионная дорама»).

В начале 2025 года, когда состоялась церемония вручения наград в сфере развлечений, весь интернет бурлил от обмена стратегиями и призывов поддержать любимых фанатов. Конечной целью «тысячекровных» воинов была славная победа. Радостью фанатов были счастливые улыбки айдолов на сцене церемонии награждения. Поэтому война фанатов в социальных сетях была как никогда ожесточенной.

Люди в индустрии признают, что сейчас фанатское восхищение сильно отличается от того, что было раньше. Суть следования за айдолом заключается не в том, чтобы фанаты шли просить автограф или фотографироваться с ним, где бы он ни находился. Напротив, фанаты готовы сопровождать айдола на каждом шагу. Когда съёмки шоу «Anh trai vu ngan cong gai» ещё шли, фанат Субина Хоанг Сона заказал сотни порций еды в студию, чтобы актёры и вся съёмочная группа могли насладиться ими. «Примерная» стоимость этого обеда составила 400 миллионов донгов. И единственное, чего хотел этот фанат, — это «счастья Субина и его друзей».