«Закон о запрете TikTok вступил в силу в США. Это значит, что сейчас вы не можете пользоваться TikTok. К счастью, президент Дональд Трамп выразил намерение работать с нами над поиском решения по снятию запрета TikTok после вступления в должность. Пожалуйста, подождите», — появилось сообщение, когда пользователи из США вошли в TikTok с 0:00 19 января.

Ранее TikTok уведомил пользователей в США, что приложение прекратит работу с 19 января, и пообещал восстановить работу как можно скорее.

Когда TikTok запретят в США, Instagram и YouTube получат наибольшую выгоду, поскольку в них пойдут огромные рекламные бюджеты. Эти платформы не только обладают надежными экосистемами, но и оказывают поддержку конверсии для рекламодателей, которые уже знакомы с системой TikTok.

Business Insider полагает, что когда TikTok будет удален с рынка США, наибольшую выгоду получит Meta Марка Цукерберга.

По данным анализа исследовательской компании Emarketer, запрет TikTok приведет к дефициту доходов от рекламы на рынке США в миллиарды долларов.

«Согласно нашему последнему прогнозу, к 2024 году TikTok принесет 12,34 млрд долларов дохода от рекламы в США. Если предположить, что TikTok может потерять от 50% до 70% своего дохода от рекламы из-за запрета, это потребует от 6,17 млрд до 8,64 млрд долларов расходов на рекламу на новой платформе», — подчеркивается в аналитическом отчете.

По оценкам отчета Emarketer, Meta, в которую входят Instagram и Facebook, может получить от 2,46 до 3,38 млрд долларов дохода от рекламы в результате запрета TikTok.

В том же духе Morgan Stanley заявил, что Meta получит наибольшую выгоду от запрета TikTok, учитывая существующую пользовательскую базу платформы и совпадение наборов данных с пользователями TikTok.

По данным анализа Morgan Stanley, запрет TikTok увеличит прибыль Meta на акцию на 5–9% в 2026 финансовом году.

В частности, Morgan Stanley заявил, что прибыль Meta на акцию увеличится примерно на 0,30–0,60 долл. США за каждые 10% времени использования TikTok в США, которое перехватит Meta.

Прогнозируется, что к 2025 году на TikTok будет приходиться 20% всех расходов на рекламу в социальных сетях в США по сравнению с 2% в 2020 году. Маркетинг с привлечением влиятельных лиц и функции покупок на платформе превратили TikTok в мощную машину продаж. Согласно исследованию, ожидается, что к концу 2024 года 44% пользователей TikTok в США будут совершать покупки в приложении, что превзойдет показатели Facebook и Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle и многие другие американские технологические компании могут столкнуться с огромными штрафами, если продолжат предоставлять услуги TikTok после вступления запрета в силу.

TikTok впервые запустил свою международную версию в 2016 году и является одной из платформ социальных сетей с наибольшим числом пользователей в мире. Сейчас у TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Однако многие страны обеспокоены тем, что эта социальная сеть используется как шпионский инструмент, способный собирать информацию, интересы и привычки пользователей.