KATSEYE воплощает в реальность амбиции HYBE по глобализации K-pop

По данным Hankook Ilbo , всего через год после своего дебюта гёрл-группа KATSEYE из HYBE производит сильное впечатление на международном музыкальном рынке.

От выступления на фестивале Lollapalooza в США, попадания в чарт Billboard 200 и номинации на премию MTV Video Music Awards (VMA) — KATSEYE открывает новое многообещающее направление для K-pop.

Цель HYBE — глобализация K-pop

KATSEYE — первая гёрл-группа мирового уровня, образованная в результате сотрудничества HYBE (Корея) и Geffen Records (США) с применением «метода K-pop», инициированного президентом HYBE Бан Ши Хёком.

Группа официально дебютировала в июне 2024 года, сформировавшись в результате всемирной программы прослушивания The Debut: Dream Academy, в которой приняли участие более 120 000 участников и были получены миллионы голосов по всему миру через платформу Weverse.

В отличие от традиционного способа, KATSEYE не обучается в Корее, а затем «экспортируется» за границу.

Вместо этого система обучения и производства K-pop переносится непосредственно в США: участники обучаются, оцениваются и дебютируют по корейской модели, но с учетом международного рынка с самого начала.

Шесть участников из США, Южной Кореи, Швейцарии и Филиппин в возрасте от 16 до 22 лет являются типичными представителями многонационального, англоговорящего и глобально мыслящего поколения Gen Z.

В одном из интервью президент Бан Ши Хёк однажды сказал, что после BTS и Seventeen HYBE нужно новое направление, чтобы преодолеть перенасыщенность рынка K-pop.

В KATSEYE он выбрал стратегию локализации K-pop в сочетании с цифровыми технологиями , чтобы создать группу, подходящую для всего мира, но при этом сохраняющую дух и стандарты K-pop.

Таким образом, группа стала первым экспериментальным шагом HYBE с амбициями превратить K-pop в G-pop, то есть мировую поп-музыку с генами K-pop.

Впечатляющий послужной список KATSEYE

По данным Chosun , группа KATSEYE, которой всего год, достигла ряда достижений, достойных уважения даже ветеранов. Среди них — дебютный альбом SIS , вошедший в чарт Billboard 200.

Используя этот импульс, в июне 2025 года KATSEYE вернулись с альбомом Beautiful Chaos, который быстро достиг 4-го места в чарте Billboard 200 и удерживал этот рейтинг в течение 5 недель подряд (по состоянию на 9 августа).

Обе песни Gabriela и Gnarly вошли в Billboard Hot 100. На британском рынке группа также вошла в официальный чарт Великобритании, заняв высокие позиции как в альбомах, так и в синглах.

3 августа группа KATSEYE успешно выступила на фестивале Lollapalooza в Чикаго — одном из крупнейших музыкальных фестивалей в мире. Более 85 000 зрителей посетили это выступление, что считается одной из самых больших сцен в истории для молодой женской группы.

Примечательно, что первый тур группы по Северной Америке с 16 концертами в 13 городах также был быстро распродан. Кроме того, KATSEYE были номинированы на премию MTV Video Music Awards 2025 и заняли 12-е место в рейтинге самых влиятельных поп-звезд Bloomberg.

Группа KATSEYE не только прославилась благодаря музыке, но и создала настоящий фурор, выпустив на Netflix документальный фильм «Popstar Academy: KATSEYE ». За 5 месяцев после выхода фильм набрал более 3,1 миллиона просмотров, став одним из самых популярных K-pop-контентов на мировой платформе.

Chosun отметил, что успех KATSEYE — это позитивный знак на фоне постепенного спада популярности K-pop. «K-pop-метод» HYBE позволяет создавать международные группы с духом и стандартами K-pop, не имея необходимости начинать в Корее.

«KATSEYE всё ещё в системе K-pop, но их музыка выходит за привычные рамки. В частности, они обладают мощью исполнения, с которой мало кто из K-pop групп может сравниться», — прокомментировал музыкальный критик Лим Хи Юн.